重慶成為西部鞋服潮文化領頭羊

　　六月，重慶正式進入夏季。 解放碑街頭，又成了帥哥靚女的時尚櫥窗。 

　　隨著渝中區市容整治的腳步加快、解放碑黃金商圈的擴容升級、一批港臺時尚大品牌大賣場的入駐、商業地價的空前升值……外地人來渝，便有了一個驚人的發現：那個曾經被戲稱為“全球最牛大鄉場”的渝中半島正在蛻變———這種蛻變，包括城市容貌的外在氣質，更包括重慶80后、90后市民的時尚審美品位。

　　香港某著名時尚品牌的市場總監興奮地告訴記者，重慶正在超越成都，成為一個很“潮”的城市！

　　在他眼中，“潮”的標志，首先就是“潮人群體”的集結。

　　所謂“潮人”，不是隨波逐流，而是引領潮流；不是翻幾本雜志了解幾個時尚品牌；不是看著潮人教父穿戴什么都點頭說好；不是購物越昂貴越好；不是什么都要買限量版……潮人是什么?是一種態度，是按照自己的風格，做一回完整的自己！

　　潮人：物以類聚

　　“我，徹底淪陷了。”在“潮流先鋒網”（一家國內知名的潮流網站）上看到日本著名潮牌MMJ（MastermindJapen）與adidasOriginals聯合發布的“世界杯”系列服飾，重慶資深潮人石川完全心馳神往。

　　6月16日，端午節前一天，一場名為“adidasFOOTBALLSTYLE”的限定品發布會，在日本新宿伊勢丹舉行。石川在網上瀏覽過的“潮貨”悉數亮相。他最中意的一雙黑色皮質大紅底的高幫運動鞋，據說限量只有200雙。

   “無論如何，我要搶到其中一雙……”作為一個潮人，如果有一件足以撼動潮人圈朋友的單品，那就是自己的頂級裝備，“真正的潮人，肯定會非常在意。”石川說。

　　與外界猜想的不同，潮人圈人士在教育背景、職業選擇、年齡層次上并沒有太多的相似之處，但在穿衣打扮等“行頭”配置上卻有著驚人的相同喜好。一件炫目的T恤，一雙限量版的大牌板鞋，一頂特立獨行的棒球帽……都是“必須的”。“這是我們的符號，識別潮人，就看你是不是有潮人的打扮，這跟動物界以味道來識別家族成員是相似的”。一位潮人這樣解釋“同道中人”對服裝配飾的追求。

　　石川立馬聯系上他在日本的朋友小Ｋ，“管你搭帳篷也好，把報紙鋪在地上睡也好，排隊幾天幾夜也好，目標只有一個，搶下一雙那種運動鞋，給我郵寄過來……”6月12日，記者面前的石川覺得，這個世界杯和端午節最好的禮物，不是熬夜看球的狂歡，也不是久違的一年一度的粽子，而是“全世界只有兩百雙的鞋！黑皮面，白邊，大紅底，醒目的ＭＭＪ獨有的骷髏頭標志……太潮了！”

　　這雙鞋的官方售價大約20000日元，折合成人民幣2000元左右，對于一般人來說，價格也夠咂舌。石川透露，考慮到奇貨可居，以及只在日本發售，如果這雙鞋在中國再次銷售的價格，至少在四五千元左右，“炒到一萬元一雙也不是不可能”。

　　如此高價，在重慶，有幾人玩得起？“潮人圈雖然永遠是相對小眾，但對于日新月異的重慶來說，千萬別小瞧！”投資了一家名為“STONE”潮人服裝的圈內人京濤，實實在在感受到重慶潮人圈的驚人力量。

　　去年9月，他的小店在江北黃金海岸開業，面積只有40平米左右，“地理位置應該算不好”。令人意想不到的是，本來打算虧幾個月再說的小店，當月就實現盈利，現在每月營業額維持在三萬元左右。而且，喜歡“潮”的人，各種年齡層次的都有。一個50歲左右的阿姨級女士，進來后眼前一亮，連買了5件“裝備”，直接晉升潮人。有的潮人，從帽子、外套、褲子、鞋、配飾，甚至內褲，一網打盡，一次消費上萬……

　　“一座城市有多少潮人，他們是否足夠‘瘋狂’，實際上反映了它的現代程度。香港、東京、上海、北京，幾乎就成了潮人的聚集地和潮流的發源地，重慶正在后來居上！”重慶潮人京濤更愿意站在城市文化的高度，來評價潮人數量的多寡。

　　男人潮，真正的潮

　　“動物世界中，雄性動物往往具有漂亮的外形和毛發，以吸引雌性動物的注意，贏得更多的機會。”NOVO百貨成都公司市場部經理吳萌萌，站在自然屬性的角度，理解潮人們自我意識的覺醒。

　　他說：“潮人為什么喜歡炫目的服裝，其實就是一種自我個性的彰顯，想吸引異性的注意。他們泡夜店、玩音樂、搞HOMEPARTY(在室內舉行的家庭式聚會，人數較少，一般設定某種主題)，實際上是一種人際交往以及內心情感的需要。”NOVO百貨的主要針對對象，就是潮人。

　　這樣的角度，有助于理解，為什么越來越多的潮人，是年輕男性。在吳萌萌的印象中，成都潮人圈有60%以上的潮人，是年齡不等的青年男性。這也許跟成都流行的酒吧休閑文化和選秀文化有密切關系。快樂男聲成都賽區，就催生了無數潮人。在成都，有不少中學生，都把自己自覺歸類為潮人部落。

　　這種觀念也是對傳統的顛覆———在傳統中國思維中，那些過分講究穿著，喜愛“奇裝異服”、另類扮相的男子，過去統統都被歸類為“花花公子”或者“不良少年”。

　　“男人潮，才是真的潮。”吳萌萌覺得，潮流文化本身源于街頭文化，歐美日韓的街頭文化非常發達，其主力軍正是以運動、音樂為載體的青春少年，他們熱力四射、活力無限，影響力席卷全球，真正帶動了潮流文化的流行和發展。

　　“女孩子追潮不能說明什么，有更多的男孩子喜歡潮流文化、自覺成為潮人，才是一個城市時尚起來的標志。”本土資深潮人石川這樣理解“潮男“的特殊意義。他告訴記者，當自己戴著一頂明黃色的時尚禮帽，套上一件明黃色T恤，一雙白色板鞋出現在酒吧時，立刻點燃了全場目光，“那種感覺，真的好極了！”

　　潮流圈的“雪球效應”

　　“他們很普通，只是你能從鞋子、衣服或者發型上的某個細節，看出與眾不同；他們喜歡鮮艷的顏色和個性的設計，要么愛好街舞、嘻哈，要么流連酒吧、KTV；白天，他們可能是公務員、教師，夜晚，直接成為酒吧中最炫目的一個……”潮男JACK這樣描述認識的本土潮人群體。

　　記者了解到，近年來在重慶，隨著各種各樣的潮牌服飾大舉進軍，成為引領時尚的先頭部隊。解放碑得意世界、江北北城天街、楊家坪西城天街，成為重慶潮人們的集結地。

　　在他們的圈子中，憑著本能，你就可以從行頭上直接找到“同類”，“這是一種由內及外，又通過服飾來強化的一種特質”。在JACK看來，這些年，重慶潮人圈越來越大，潮人的數量越來越多。

　　陳君，號稱“重慶街舞第一人”，最先將以街舞為代表的街頭潮流文化帶到重慶。在潮流圈，街舞裝備自然也是最重要的一支潮流指標。他的帽子、衣服，都成為街舞群體中，代表風向的標桿。現在，陳君已經打造出了自己的潮流品牌。“做本土原創的潮流勢力，才能影響到更多的本地人……”他說。

　　JACK介紹說，潮流圈有“雪球效應”，一傳十，十傳百，天生嗅覺敏銳的潮人，總能在各種各樣的時尚資訊中，找到最個性和頂尖的那一種，成為忠實的粉絲。“有個重慶潮男，喜歡某個香港潮牌，從上到下，從里到外，全是這個潮牌的裝備，而且逢人便講這個潮牌的好處，完全就是一個民間公關。”

　　 “這更多表現的是一種生活方式和態度。比如我們公司的BOSS和高管，幾乎都有留洋的經歷，會講三四門外語，國外街頭文化接觸很多，當你看見他們一身休閑打扮走進辦公室，你可千萬別吃驚!”JACK說，“‘潮’，代表著輕松和個性，一個斜挎休閑包的老板能帶給你一種放松的愜意。他們的生活態度，也能影響身邊的一大批人。”

　　現在，JACK的工作之一，就是將更多的潮流文化帶到重慶，“作為成長中的大都市，重慶正在超越成都，成為中國西部的潮文化領頭羊。”他十分篤定地告訴記者。