“山寨化”重慶潮流地標(biāo)呼之欲出

　　  山寨品牌橫行 

 　　   端午假期，重慶本土潮人李佳準(zhǔn)備殺往成都“血拼”。在她看來(lái)，現(xiàn)在兩地都很潮，但相比而言，在成都，有更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“潮貨”。 據(jù)來(lái)自香港的某潮流百貨成都市場(chǎng)部經(jīng)理吳萌萌介紹，在其8000多名VIP客戶當(dāng)中，有300多名來(lái)自重慶，“他們消費(fèi)力驚人，通常一次性消費(fèi)在5000元左右，個(gè)別人可以上萬(wàn)，是相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的客戶群體。”

 　　   事實(shí)上，潮人通常具有相對(duì)優(yōu)秀的購(gòu)買能力。在相當(dāng)一部分潮牌中，一件普通棉質(zhì)T恤，因?yàn)樘厥獾脑O(shè)計(jì)或者圖案，價(jià)格在200元以上，某些品牌甚至能到900元左右，但絲毫擋不住忠實(shí)粉絲的購(gòu)買熱情。“我們喜歡的就是那種設(shè)計(jì)感和與眾不同。”李佳說(shuō)。 正是為了這與眾不同的“味道”，不少本土潮人，趕在假期或者換季、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)打折季，打“飛的”到香港、上海、北京“掃街”。

    　　重慶的一位潮流店主估計(jì)，每年直接外流的消費(fèi)額度應(yīng)該在1000萬(wàn)元以上，消費(fèi)層次越高的人群，到香港、京滬購(gòu)物的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，一次性消費(fèi)額度越高。

    　　消費(fèi)能力外流，對(duì)于急需內(nèi)需帶動(dòng)的重慶來(lái)說(shuō)，是一道值得重視的思考題。潮人們普遍認(rèn)為，北京、上海、香港的東西看上去更時(shí)尚，牌子和質(zhì)量也更好，重要的是，和重慶比較而言，價(jià)格上也相差不大。這是消費(fèi)外流的一個(gè)重要原因。

 　　   此外，本土潮流消費(fèi)的“山寨化”也受到潮人們的詬病。本土潮人京濤直言：“重慶的潮貨店，幾乎沒(méi)有正品和大牌。外地潮人慕名到沙坪壩地下商場(chǎng)，結(jié)果一看，幾乎全是所謂的仿單（假貨）。現(xiàn)在中華路附近的潮流百貨，我敢說(shuō)一大半都是假的。”京濤分析，過(guò)去重慶消費(fèi)能力有限，真正的大牌認(rèn)為進(jìn)駐時(shí)機(jī)不夠成熟，這就給眾多山寨品牌保留了空間。

　　    此外，設(shè)計(jì)、制作能力不足，也是消費(fèi)外流、假貨流行的原因之一。以潮流界最重視的服裝業(yè)為例，業(yè)內(nèi)人士分析，重慶服裝業(yè)在上世紀(jì)80年代曾全國(guó)排名第五，鼎盛時(shí)期，重慶服裝年產(chǎn)值曾達(dá)到2億多元，出口創(chuàng)匯2100多萬(wàn)美元。但由于文化信息氛圍落后，個(gè)性的設(shè)計(jì)理念等缺乏，以及人才的大量流失。最讓人大跌眼鏡的是，重慶至今沒(méi)有一個(gè)針對(duì)年輕消費(fèi)人群的原創(chuàng)時(shí)尚品牌誕生！

 　　   呼喚潮流地標(biāo) 

  　　  不過(guò)，再過(guò)幾個(gè)月，追求時(shí)尚、潮流的重慶年輕一族，再也不用驅(qū)車300多公里去成都，或者千里迢迢去上海、香港購(gòu)物了。

   　　 近期，在解放碑青年路上，重慶國(guó)貿(mào)中心的商業(yè)裙樓，一家正在裝修的百貨公司引起了不少人的注意。外墻上的廣告顯示，這是一家名叫NOVO的百貨賣場(chǎng)，今年之內(nèi)就將開門迎客。

    　　未來(lái)的一些日子，對(duì)于部分重慶人而言，這家賣場(chǎng)，將成為他們的時(shí)尚啟蒙“教父”。

　　    NOVO，全球華人圈知名的港資潮流百貨銷售商。據(jù)其重慶方面的市場(chǎng)部主管唐飛宇介紹，他們鎖定的市場(chǎng)，是本土?xí)r尚、潮流的年輕消費(fèi)人群，與重慶百貨、新世紀(jì)百貨這樣的大眾化百貨，以及美美之類的高端百貨相比，在定位上明顯不同。在這個(gè)賣場(chǎng)里，今后將匯集EVISU、REPLAY和ARMANI等一兩百個(gè)全球一線潮流品牌。

  　　  在他們分布于全世界的每一家店，其賣場(chǎng)營(yíng)造的商業(yè)空間，都是不一樣的。譬如成都店，他們擁有約2000平方米的營(yíng)業(yè)店堂，店堂設(shè)計(jì)頗具創(chuàng)意：后工業(yè)時(shí)代的傳送帶，懸掛著的凝聚手工工藝的牛仔，緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)中動(dòng)感十足。而隨意旋轉(zhuǎn)和組合的扭扭蟲道具，以及波紋形吊頂天花，更為這里增添了幾分流暢和靈動(dòng)。而在足足4萬(wàn)平方米的重慶國(guó)貿(mào)中心店，他們計(jì)劃投入約1億元，打造一個(gè)更前衛(wèi)的有科技感的潮流地標(biāo)。在這里，天空、雨露、洞穴、大地、光線等大自然元素都成了審美符號(hào)，異形的沙發(fā)座椅、賣場(chǎng)區(qū)間分割花臺(tái)，上千個(gè)LED顯示屏，五彩斑斕的色彩，抽象的圖案，以及外墻上密布的LED燈，無(wú)不表現(xiàn)出其與眾不同。

   　　 在經(jīng)營(yíng)促銷手段方面，潮貨賣場(chǎng)也與傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)迥然不同。“我們不像傳統(tǒng)百貨，主要靠打折吸引 顧客，而是創(chuàng)造出一種時(shí)尚潮流的氛圍，與時(shí)尚潮流人群互動(dòng)。”據(jù)悉，前段時(shí)間，NOVO成都店舉辦3周年慶典時(shí)，店方在正門架起了1000只節(jié)能燈墻，邀請(qǐng)了80名“潮人”，憑自己的想象在燈泡上涂鴉。這些“潮人”來(lái)自時(shí)尚界，在當(dāng)?shù)仡H有影響，自然吸引了不少時(shí)尚人士參與其中。

　　    其特立獨(dú)行的經(jīng)營(yíng)模式，還包括定期推出一線潮流品牌的限量版商品、在賣場(chǎng)內(nèi)舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)，把全球最新流行的時(shí)裝信息傳遞給消費(fèi)者。“今后，我們每年的活動(dòng)多達(dá)60場(chǎng)，每個(gè)月都要請(qǐng)明星助陣。同時(shí)，公司也在考慮把成都店的很多時(shí)裝首發(fā)活動(dòng)移師重慶。”唐飛宇說(shuō)。在重慶店，你還可以欣賞到街頭秀、DJ打碟、影視片，全息技術(shù)在商品上的運(yùn)用，還能方便地在每一層樓，品嘗到不同風(fēng)格的咖啡和甜品。

  　　  “這里不僅是一個(gè)百貨賣場(chǎng)，更是一個(gè)時(shí)尚、藝術(shù)的生活空間，潮男潮女即使不購(gòu)物，也能在此休閑、享受，見證一段浪漫的時(shí)光。”唐飛宇表示。