品牌服裝“觸網”傳統模式遭沖擊

　　繼上月格蘭仕、TCL推出網上商城后，7月2日，女裝品牌VEROMODA也登錄淘寶商城。顯然，隨著網絡平臺的完善以及電子商務的興起，越來越多的品牌商品跳過百貨商場和大賣場，直接面對消費者，傳統銷售模式遭遇了前所未有的新挑戰。

　　    品牌商品頻頻“觸網”

   　　 7月2日，女裝品牌VEROMODA登錄淘寶商城。而在此前，Jack&Jones、ONLY、太平鳥、雅戈爾等諸多服裝品牌的淘寶官方旗艦店已相繼開出。除了服裝品牌以外，其他品牌商品也將其營銷渠道拓展到網上。6月23日，TCL集團宣布，旗下全線產品實現網上銷售。6月28日，格蘭仕也宣布其網上商城正式運營。

  　　  “越來越多的品牌商品做起了網上業務，而且這種現象還在不斷蔓延。”市區國商大廈負責人對此并不避諱，“電子商務是一種趨勢，目前在市場上占有越來越重要的地位，很多品牌都希望能實現渠道多元化，以帶動銷售額的增長。”

　　    老模式遭遇新挑戰

　　    品牌商品的“觸網”，讓眾多紹興商家感到不安。

 　　   市區一家百貨商場負責人告訴記者，當初，女鞋品牌百麗在淘寶網上開直營店時，紹興幾家百貨店都表示反對，但最終百麗還是堅持開起了網店。

  　　  從目前而言，網絡之于實體店有很多優勢。業內人士告訴記者：“商場要負擔房租、人力、水電、稅收等各種成本；相比之下，網上業務的成本非常低廉，因此同類商品的價格會比實體店便宜。而且消費者在家里就可以實現購物，也比較方便。”品牌商品的銷售渠道之變，對傳統商家產生了較大沖擊。據悉，像Jack&Jones、ONLY等品牌，其直營店月銷售額都突破500多萬元，而這部分消費者之前大多是百貨商場的顧客。紹興蘇寧電器市場策劃經理葉關興告訴記者，像TCL、格蘭仕等品牌設立網上直營店，對家電賣場的小電器銷售有一定的影響。“因為小電器大多是低價商品，對售后服務要求也不是很高，很多人就會在網上購買。”

 　　   抓好服務拓寬渠道

 　　   面對網絡這一強大的競爭對手，我市商家都在積極采取措施應對。國商大廈負責人告訴記者，面對新挑戰，商場必須揚長避短。因為與網絡相比，傳統銷售模式擁有誠信、服務、維修等方面的優勢，而且很多消費者購物是為了體驗，因此商場要創建舒適輕松的購物環境，進一步提升服務質量，吸引消費者。

　　    業內人士認為，諸多品牌商品的營銷渠道之變，已經給傳統商家敲響了警鐘，網絡銷售已是大勢所趨，紹興的傳統商家也必須未雨綢繆，設法拓寬銷售渠道。葉關興告訴記者，為了搶得先機，蘇寧電器已經開辟了網上商城，利用全國1000多家門店的物流、服務等優勢，讓網絡和實體店發揮乘法效應。國商大廈負責人告訴記者，過一段時間，他們公司也會考慮開設網上購物平臺。