央視廣告招標(biāo)福建服企積極參與

　　有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視廣告招標(biāo)會(huì)，每年總能吸引各地的優(yōu)質(zhì)企業(yè)競相參與。昨日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)說明會(huì)在廈門海悅山莊舉行，同樣吸引了眾多福建名企的關(guān)注。

　　多家閩企稱“想上央視”

　　在央視廣告招標(biāo)說明會(huì)上，除了地方媒體的捧場(chǎng)外，361度、喬丹、三棵樹、恒安等60多家福建知名企業(yè)均列席了說明會(huì)。多家企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人表示“想上央視”，但尚不方便透露預(yù)算。

　　據(jù)央視廣告經(jīng)營管理中心主任程宏透露，在上一屆央視招標(biāo)中，福建地區(qū)招標(biāo)預(yù)售總額為3.26億元，比上年增長6280萬元，增幅達(dá)23.87%。

　　福建一向是央視廣告招標(biāo)鎖定的“軍事重鎮(zhèn)”，泉州每年在央視投放的廣告額度更是呈幾何倍數(shù)增長。2001年12月28日，央視廣告部在泉州首次召開第一個(gè)地區(qū)推廣會(huì)，此后至今，泉州有幾十個(gè)品牌活躍在央視的熒屏上。2010年，在招標(biāo)段、世界杯等黃金資源中投放的泉州運(yùn)動(dòng)品牌就將近10個(gè)，投放額超過3億元。

　　多廣告采用網(wǎng)上招標(biāo)

　　據(jù)程宏透露，與往年不同的是，央視今年的招標(biāo)競購方式也有所調(diào)整，將分現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)和網(wǎng)上招標(biāo)分別進(jìn)行。其中現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)產(chǎn)品涵蓋“新聞系列”、“天氣預(yù)報(bào)系列”、“電視劇系列”等最黃金資源。網(wǎng)上招標(biāo)主要涵蓋部分特殊廣告資源、各頻道具有影響力的品牌節(jié)目資源。

　　此外，簽約認(rèn)購產(chǎn)品包括品牌欄目、頻道特殊形式、品牌大活動(dòng)三大類產(chǎn)品。其中，備受矚目的2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)時(shí)廣告將采取認(rèn)購的方式?jīng)Q定歸屬，今年的參考標(biāo)價(jià)為5720萬元，較去年增加近500萬元。《朝聞天下》、《新聞30分》獨(dú)家特約的全年標(biāo)價(jià)分別達(dá)到4970萬元和5170萬元。

　　對(duì)于價(jià)格，央視方面稱“肯定會(huì)漲”。相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，汽車、旅游等行業(yè)最有可能成為今年招標(biāo)的亮點(diǎn)。