傳統(tǒng)服裝業(yè)步入紅火網(wǎng)購

　　隨著網(wǎng)購快速興起、網(wǎng)民數(shù)量激增、快遞支付誠信的完善，網(wǎng)絡(luò)零售已經(jīng)儼然成了繼傳統(tǒng)經(jīng)銷商、百貨商場和專賣店之后，我國服裝產(chǎn)業(yè)又一重要價格體系。

　　網(wǎng)購、團購一系列的新型電子商務(wù)形式，已成為時下消費生活與市場營銷渠道中重要的商務(wù)模式。它以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受廣大消費者青睞。

　　據(jù)北京正望咨詢有限公司最新發(fā)布的《中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告2010》預(yù)測，2010年我國網(wǎng)購市場規(guī)模將達到4900億元。該報告顯示，2009年度我國網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，2009年全國網(wǎng)購規(guī)模達到2670億元，網(wǎng)購人數(shù)達到1.3億。

　　當(dāng)然，在歷經(jīng)渠道變革、終端爭戰(zhàn)的殘酷現(xiàn)實后，面對“網(wǎng)絡(luò)”這個虛擬的空間競爭者，大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是服裝經(jīng)銷商傳統(tǒng)的代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊，行業(yè)危機凸顯、亟待尋求轉(zhuǎn)型突圍之道。

　　“服裝店老板要在自己的思維方面進行突破，思路決定出路，今后服裝經(jīng)銷商只有緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)渠道的部分，才能做得更好;而不管是網(wǎng)絡(luò)零售，還是實體店銷售，產(chǎn)品、陳列、促銷、導(dǎo)購的正確把握，是經(jīng)銷商盈利的不變守則。”國內(nèi)服飾行業(yè)權(quán)威咨詢專家、北京前沿世紀(jì)顧問首席顧問徐斌向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。

　　上海壹尚咨詢首席資深講師郝英利則認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)購物的趨勢，已經(jīng)成為年輕人購買服裝的重要渠道，這是市場趨勢;但是，短時間內(nèi)以傳統(tǒng)購買方式為主的渠道不會改變，這也是市場的趨勢。

　　據(jù)中國服裝經(jīng)銷商服務(wù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：過去10年里，我國服裝產(chǎn)銷量均居世界第一，銷售額逐年上升，其比例超過占我國商品零售總額的10%。步入2008年以來，我國服裝行業(yè)零售渠道在不斷調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，服裝品牌不斷加強嘗試直營、聯(lián)營、托管、網(wǎng)購、團購等新型渠道模式。與此同時，傳統(tǒng)服裝經(jīng)銷商代理、加盟方式不斷受到?jīng)_擊。在此背景下，經(jīng)銷商也需要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、不斷調(diào)整，而“上線觸網(wǎng)”無疑是網(wǎng)店小老板低成本、快速搶占3億網(wǎng)購用戶的一種重要方式。

　　事實上，服裝行業(yè)的經(jīng)銷商們早已意識到“網(wǎng)絡(luò)”這一虛擬平臺對于占領(lǐng)整個市場份額的重要性。中國電子商務(wù)研究中心抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在很多在淘寶上開網(wǎng)店的賣家，有近5成是有著線下實體店依托，依托線下店面同步在淘寶、拍拍、有啊上開網(wǎng)店，以便拓展本區(qū)域及以外買家訂單資源。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心研究員曹磊在接受記者采訪時表示，采取“實體+網(wǎng)銷”模式的服裝經(jīng)銷商，尤其是大型商場、百貨公司依托與品牌廠商的采購平臺與供應(yīng)鏈支持，涉足電子商務(wù)在品牌、用戶、推廣渠道和售后服務(wù)方面優(yōu)勢明顯，然而大量的服裝產(chǎn)品上線之后也面臨著線上線下價格不統(tǒng)一的威脅，易沖擊現(xiàn)有渠道的流通與價格體系。