保暖內衣：科技+時尚+團購  今冬迷局與前景

　　保暖內衣是冬季防寒必備品。11月份，北國進入冬季，東北部分地區已經出現降雪。溫度的下降必然會推升保暖內衣、棉服、羽絨服等產品的熱銷。保暖內衣商家也隨著市場越做越大，市場秩序逐漸規范，市場競爭從科技戰走向品牌戰。

　　玩概念須實打實

　　保暖內衣的營銷充斥著各種令人眼花繚亂的形容詞與名詞。保暖內衣打科技牌，并不新鮮。盡管有關部門一直在努力規范市場，媒體每年都對這種過分宣傳曝光，但商家始終勢頭不減。

　　比如之前流行的大豆蛋白纖維內衣，號稱富含多種氨基酸，具有滋養肌膚的獨特功效。而一位纖維專家告訴記者，“大豆蛋白纖維內衣”最多也只含有30%左右的大豆纖維，其余大部分都是化纖聚酯。大豆纖維的確具有良好的保暖性、親膚性和抑菌功能，但是所謂的滋養肌膚功能并不可信。

　　2004年，針織保暖內衣標準首次制定，當時保暖內衣市場正是處于概念紛亂、競爭無序的局面。目前該標準雖然已經執行六年，保暖內衣品牌之間的競爭仍未擺脫概念營銷。就保暖內衣標準相關問題本報記者采訪了全國紡織品標準化技術委員會針織品分會的劉女士。劉女士告訴本報記者，國家發改委已經下發了針織保暖內衣標準修訂的通知，計劃于明年上半年開展修訂工作，下半年發布新標準。目前執行的仍是《FZ/T73022-2004針織保暖內衣》標準，其中規定“保暖率”不得低于30%。劉女士介紹，保暖內衣主要的特性標準有保溫率和透氣性，一件舒適的保暖內衣是這兩個指標最佳配合的結果。

　　《針織保暖內衣紡織》標準并非強制性標準，屬于國家推薦性標準，國家鼓勵企業自愿采用。企業可以自行制定企業標準，但是不得低于國家的推薦性標準。對于目前保暖內衣概念花招頻出的現象，劉女士認為，企業對保暖內衣各種新科技的宣傳應該出示權威證明，能夠確信其宣傳屬實，而且百貨商場、超市等賣場也應該在這方面嚴格把關，不實宣傳的產品不能銷售。

　　記者在北京家樂福某店調查后發現，絕大部分保暖內衣并沒有標識出“保暖率”這一重要指標，銷售員甚至并不了解什么是“保暖率”，消費者對此也很模糊。在記者隨機采訪的七名消費者中，皆表示選購保暖內衣時看重品牌，注重材質、薄厚和手感，而對于保暖內衣廠家宣傳的各式科技概念，僅有1人表示相信。{page_break}

　　保暖內衣搭時尚快車

　　“要風度還是要溫度?”多年前的這句廣告語讓保暖產品掀起由厚變薄的風潮，除去臃腫的外形晉升時尚之列，保暖內衣讓冬季保暖不再厚重，一下子火起來。然而到目前，以保暖為目的的保暖內衣，樣式單調古板，仍以純色款為主，缺乏設計元素，顏色也一直局限于大紅、藏青、灰色、黑色等傳統色，這也使得保暖內衣對愛美的年輕消費者吸引力不夠。一位時尚美女告訴記者，北京冬天室內有暖氣，不穿保暖內衣也不會覺得冷，而且保暖內衣樣式不美觀，又比較厚，不貼身，穿上顯得臃腫。

　　今年，為了搶占年輕人市場，一些時尚款保暖內衣產品已經出現。面料輕薄、同時兼顧保暖、舒適，并且摒棄過去單調的色彩，增加了內衣的時尚感。款式講究收身設計，顯現出人體的線條。保暖內衣設計加入圖案的點綴，讓簡單的內衣注入了時尚元素。

　　保暖內衣的概念戰雖然有所降溫，市場逐漸規范，商家品牌建設意識增強，而保暖內衣的轉身并非順暢，缺乏設計感的保暖內衣如何能年年保持銷量，吸引消費者購買，商家的營銷手段始終離不開科技概念。可以說時尚保暖內衣是保暖內衣廠家擺脫舊的營銷混戰，并且爭取年輕消費者市場的有力法寶。

　　團購避漲價

　　今冬保暖內衣價格漲了，去年超市中還有百元以下的低價保暖內衣，而今年記者在超市調查之后發現，無論哪個品牌的保暖內衣大部分都在120元以上，而且200元以上保暖內衣成為主流商品。記者咨詢售貨員為何價格漲了這么多，得到的答案是棉價漲了。

　　棉價大漲是今年原材料價格上漲的一個典型現象，不過以棉花為主要生產原料的服裝價格波動并不明顯，而是在保暖內衣價格上卻得到了體現。

　　之前媒體紛紛報道的今冬將出現千年極寒的現象，成為了保暖內衣價格上漲的又一推力。保暖內衣商家借此概念炒作，刺激需求，也成為漲價的好理由。

　　為了回避漲價，又同樣能過個“暖冬”，網上團購保暖內衣的新購物方式大熱。近一個月，推出團購保暖內衣活動的網站有20多個，團購價格在69元到89元，相對于超市、賣場的保暖內衣，這樣價格很有吸引力。比如原價399元的浪莎熱力暖絨保暖內衣套裝，5愛團的團購價格僅為69元。

　　如果說團購不是每天都會有，那么在淘寶上購買保暖內衣也是省錢好方法，有些款保暖內衣淘寶網店價格只有超市的一半。