中國服企不走尋常路

　　臺灣創意大師姚仁錄說，“創意就是給大腦松綁”

　　有人在哥倫比亞開了一個商店，賣死玫瑰花，他會有市場嗎?他的死玫瑰，專門賣給那些準備分手的情侶。當一段感情結束的時候，當事人無需多說，只要送對方一朵死掉的玫瑰花，就表示兩人已經結束了。

　　結果，產品一面市就很受歡迎，一個本來不存在的市場被創造出來了。

　　近期竄紅的Lady Gaga，不但用生牛肉做內衣，還上了雜志封面，挑戰人的心理底線。你可以不喜歡Lady Gaga，但不得不承認，在當下眼球經濟時代，Lady Gaga的創意確實能夠吸引人們的眼球。

　　創意產業的興起

　　英國自1998年正式提出“創意產業”這一新概念以來，創意產業已超過其老牌金融業，躍升為一個有強勁上升趨勢的新型經濟增長點。創意產業在英國的不俗表現，不僅使其在英國國內備受關注，幫助英國實現了從“保守紳士”到“創意先鋒”的成功轉型，同時也在全球經濟、政治、文化融合以及文化產業浪潮洶涌的大背景下，為許多力求發展文化產業的國家樹立了一個成功探索的典范。

　　中國時尚業，得風氣之先，很早就引入了“創意”這個概念。因為，時尚業有識之士早就認識到，由創意決定的產品差異性，對創造高附加值的貢獻，遠遠超過產品質量的貢獻。

　　當今時代，價值的源泉早已發生了變化。

　　以有形價值的創造帶動著經濟的發展局面已發生了大逆轉，無形價值創造主導并支配了經濟的運轉已成為趨勢，我們進入了一個靠智慧創造價值的時代。

　　一個證明就是，走過三年歷程的“時尚創意空間”已深植于中國時尚界及眾多高端服裝品牌企業的內心，成為我國紡織服裝產業鏈創新行動、創意行為以及行業時尚創造力的有效呈現——徹底改變傳統粗放型的增長方式，實現終極目標：價值創新。

　　“2010中國當代時尚創意設計展”從上海移師北京，強勢登陸CBD之王、亦是首都的商業與消費核心之地——國貿。據主辦方工作人員介紹，之所以會選擇風尚聚合的商業心臟國貿作為展覽的舉辦地，就是要利用國貿地區大量高端群體，以及媒體高度的關注度而讓創意溫度沸騰起來，也為讓“創意”走下神壇，與消費終端進行零距離接觸，使創意成為風尚，進而產生真正的價值。“我們就是要攜手業界內外，共同打造時尚、創意與設計的未來。”

　　在2009時尚創意空間活動結束后，中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲曾對其給予較高評價，認為“參展的公司都在為紡織服裝品牌服務，說明這個活動更進一步走向了實踐，創意不僅僅是一種理想或理念，不僅僅是一種哲學，而成為了一種產業、一種現實”。而“2010中國當代時尚創意設計展”在延續以往活動中創意服裝及設計、創意產品及設計、創意平面、空間設計、創意攝影作品等元素的同時，還引入了時尚創意藝術品等品類的展示。多種資源在同一空間的激情碰撞，讓時尚的范疇突破了固有思維的桎梏，得以整合再造。

　　創意，創異，創翼

　　創意一詞走進中國企業不過短短十余年的時間，但是發展至今，誰也不能否認，創意已然成為決定消費終端潮流走向的重要度量衡。創意經濟未來無疑將釋放巨大的能量，并成為各行各業前沿競爭的主戰場。

　　杜鈺洲如此表述提高創意水平對于全行業發展的重要性：“創意是提高科技貢獻率、品牌貢獻率，轉變增長方式的具體行動之一。”杜鈺洲提出“把文化創意作為行業產業升級的重要領域，作為整個行業以及我國紡織產業的國際競爭力來培養”。

　　在創意經濟伴隨經濟全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創意”，實現價值再造，已成為中國服裝行業實施品牌戰略、提高科技貢獻率的重要一環。能否擁有未來、贏得未來，時尚創意將肩負起至關重要的作用。在中國服裝產業升級的關鍵時期，創意也正成為關乎產品效能、品牌成長和企業成敗，乃至行業未來的重要因素。

　　中國服裝品牌發展至此亟需一個平臺，來展現自己的品牌文化和創意能力，服裝行業也需要一個平臺來交流、學習先進的文化創意，誰來擔負這一重要使命?

　　一些人誤解了創意這兩個字，認為創意就是搞怪，變成“創異”，這是很危險的。創意必須要新鮮、有差異性，但也要合理。

　　創意應該是要以“創翼”為核心，讓人的思維長出翅膀，能夠飛起來。

　　人類世界的創意，最好不要離開人類世界的限制。任何創意的過程，必須要有很好的策略，從對環境的整體判斷理解、解決問題的方法，都必須要有很強的策略。

　　創意必須有能力去“關懷”，有能力去“分享”。{page_break}

　　假如人類不具備“關懷”和“分享”的能力，也不會產生多大的創意，愿意去關懷，可能會比解決問題更重要。

　　分享是創意很重要的來源，在知識經濟的時代，就像是維基百科這樣把大家的力量聚集起來，產生群眾的智能。只要把自己的經驗和想法貢獻出來，就會激蕩出集體的智能。

　　給大腦松綁

　　創意就是“不走尋常路”。臺灣設計大師姚仁錄說得好，“創意就是給大腦松綁”。

　　美特斯邦威自創立之初，一直堅持“不走尋常路”。只這一句廣告詞，便把企業中的品牌知名度、銷售業績、受眾口碑、顧客回頭率等等囊括其中，從而使美特斯邦威有了強大的生命力。

　　有一則寓言：上帝為人間制造了一個怪結，被稱為“高爾丁”死結。所有試圖解開這個怪結的人都失敗了，最后輪到亞歷山大，他說：“我要創建我自己的解法規則。”他抽出寶劍，一劍將“高爾丁”死結劈為兩半。

　　這個寓言深入淺出地道出了“創意”二字的真諦。也許，創意本身就是個怪結，沒有人能把它解開，它也沒有一個真正意義上的解釋和定義。但可以肯定的是，創意絕不是一般意義上的模仿、重復、循規蹈矩、似曾相識，大多數人都能想到的絕不是好的創意，實際上根本就談不上創意。好的創意必須是新奇的、驚人的、震撼的、實效的。

　　死結就意味著根本無法解開，既然上帝跟我們開了個玩笑，那么，就必須采取超乎尋常的非凡手段。亞歷山大給了我們一個很好的啟示，今天的創意人是否也應思考思考，他用劍劈，我們為什么不能用火燒呢?

　　無論是用劍劈，還是用火燒，都是一種創意，因為他打破常規思維，從另一個角度去思考，從另一個層面去定位。