李寧定位大眾市場 主攻大中城市

　　在渠道改革的壓力之下，李寧[15.80-7.49%]有限公司(2331.HK)的業(yè)績增長乏力。李寧公司預計，2010年整體毛利率和凈利潤率接近2009年水平。

　　2011年1月17日，訂貨會，由于渠道改革和零售環(huán)境的改善仍需要一定時間，預計訂單增長率不會高于前兩個季度的水平。

　　在去年底的李寧品牌2011年第二季度訂貨會上，按照零售吊牌價(即產(chǎn)品標簽價格)計算，李寧服裝產(chǎn)品和鞋產(chǎn)品平均價格均同比(比上年同期)漲幅超過8%，但訂貨數(shù)量則同比分別下降超過7%和8%，訂貨會訂單總值同比下降約6%。

　　這旋即引發(fā)外界對李寧公司的擔憂，市場甚至一度傳言，李寧公司“要關(guān)閉500到600家門店”。隨后的2010年12月28日，李寧公司向外界拋出了一系列分銷體系改革措施，其中包括整合500-600個低效率分銷商、調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)、上調(diào)批發(fā)折扣3個百分點。

　　公開資料顯示，截至去年6月30日，李寧公司有129個經(jīng)銷商及超過2000個分銷商。

　　李寧公司昨日稱，目前整個體育用品行業(yè)正在進入轉(zhuǎn)型階段，業(yè)務模式很可能在未來五年將發(fā)生大的改變，市場進一步分化為具有品牌溢價能力的大眾市場和較低價格的基礎(chǔ)市場。李寧公司判斷，目前中國超大和一線市場已經(jīng)具有大眾市場的特征，二、三線市場正在加速向大眾市場的方向升級，李寧品牌將明確定位于大眾市場，主攻大中城市。

　　李寧公司16日在港大跌7.49%，收于15.8港元。