夢舒雅：領秀“行走中的美麗”

　　目前，河南省服裝產業(yè)70%產值都來自于褲業(yè)，而鄭州褲業(yè)在市場的催化作用下出現了海量產品，總量已經占據中國褲業(yè)半壁江山。女褲企業(yè)要進入長期的良性發(fā)展軌道,必然要經歷一個由規(guī)模數量到品牌質量的根本性轉變。

　　2010年，河南褲業(yè)的領軍旗幟“夢舒雅”度過了“韜光養(yǎng)晦的一年”，它悄然做成三件大事：建設領秀工業(yè)園，精準定位品牌，進行“夢舒雅版本”企業(yè)經營理念系統的研究與實踐。這一年蓄積的力量，足以使夢舒雅品牌在今年以及未來10年，甚至更長的時間內逐步爆發(fā)，加速產業(yè)升級改造, 實現大格局下的品牌理想。

　　堅持定位精準 踐行經營哲學

　　夢舒雅在18年的品牌歷練中，始終將“企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌商業(yè)模式研究”這三點作為品牌延展與探索的關鍵。

　　從1993年到2004年的10余年間，夢舒雅掌門人陳勇斌堅定了以女褲為核心競爭力的發(fā)展思路，經歷了從生產型企業(yè)到品牌型企業(yè)的轉變。2009年3月，在中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上，夢舒雅首度提出“女褲專家新起點”的口號，為顧客提供更為一體化的著裝解決方案。這是目前單品模式的一種升級。這一戰(zhàn)略運行一年，取得不錯的市場效果。女褲產品更多樣，高科技面料應用更多，款式更時尚，上衣產品的運行狀態(tài)也越來越健康。

　　2011年，夢舒雅將與全球最頂尖的素有 “定位之父”的營銷戰(zhàn)略家特勞特(中國)公司合作，憑借“女褲專家與領導者”的精準定位鏗鏘前行，使品牌在消費者和行業(yè)兩個層面均占據獨特的地位。

　　近兩年，河南發(fā)展紡織服裝業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，這其中包括許多優(yōu)勢，如成本優(yōu)勢、消費量優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、紡織基礎優(yōu)勢、發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢等，劣勢則是人才、氛圍、配套資源。因此，作為河南服裝產業(yè)的領軍品牌，夢舒雅非常注重人才的引進及企業(yè)經營理念的管理。

　　2010年9月，夢舒雅派遣企業(yè)高管前往日本，考察學習了資產收益率排名世界第15位的京瓷集團，同時研究經營大師、日本京瓷創(chuàng)始人稻盛和夫的經營哲學，從中深切體會到其經典的企業(yè)經營哲學和為人之道，并進行“夢舒雅版本”的企業(yè)經營理念研究與實踐，對本企業(yè)的理念進行了一次系統的梳理。

　　大刀闊斧開拓渠道與升級

　　服裝界流行一句話：“與企業(yè)盈利關系最為密切的，不僅只有產品質量和版型，更重要的是有渠道布局與終端形象。”夢舒雅深諳終端在實現企業(yè)價值目標中的分量。

　　2011年，夢舒雅在“女褲專家與領導者”的定位之下，重新規(guī)劃新的專業(yè)女褲賣場，力求把“女褲專家”的核心演繹得淋漓盡致。為此，公司將大刀闊斧進行終端優(yōu)化和網絡渠道的升級，計劃在全國1200多家標準專賣店中改造老店，增開新店預計600家。目前，夢舒雅全面導入“把握中心網絡，服務重點客戶群，合理利用區(qū)域資源”的維護開發(fā)思路，在以往的渠道管理模式上更加創(chuàng)新。通過提升經銷商進入門檻，加強網絡升級能力等，來拉升品牌運營品質。與此同時，夢舒雅繼續(xù)通過與國內終端實戰(zhàn)管理專家、上海JBD視覺規(guī)劃與陳列專家，共同打造行業(yè)內最優(yōu)秀、最高效的終端銷售服務團隊和完美店鋪。

　　陳勇斌指出：“夢舒雅之所以能夠擔當起中國女褲業(yè)的領軍品牌，關鍵在于夢舒雅時時隨著消費者需求的變化，而不斷調整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。當今已進入一個前所未有展示個性的時代。著裝不僅僅是美麗的展示，更是生活態(tài)度的表達。”他認為，當今時代是個性化的時代，著裝更是一種精神層面的自我滿足。

　　為此，夢舒雅將設計師按不同區(qū)域分組，解決區(qū)域差異化的問題，使夢舒雅產品線更加豐富，更貼近市場。同時，夢舒雅更加注重版型的完美，通過科學的女性人體工程系數分析研究，成就專家級的品質。2010年底,夢舒雅特從英國聘請商品創(chuàng)意總監(jiān)，并與臺灣著名商品企劃公司進行產品方面的合作，力求在原有夢舒雅的產品和市場基礎上，將資源優(yōu)化配置到最好。

　　作女褲專家與領導者

　　日前，記者從“鄭州女褲千人訪臺灣”發(fā)布會上了解到，組織者計劃今年4月組織鄭州女褲企業(yè)代表、品牌代表上千人奔赴臺灣地區(qū)“取經”，同時也讓臺灣的女褲行業(yè)了解鄭州女褲，提升鄭州女褲的檔次。夢舒雅首當其沖。

　　2005年至2011年，夢舒雅女褲借中國國際服裝服飾博覽會闖出新世界，并憑借一發(fā)而不可收的發(fā)展勢頭在中國服裝界引起強烈關注，一躍成為中國女褲行業(yè)最耀眼的明星，不但引業(yè)內權威頷首稱是，而且更贏得了數以千萬計成熟女性的青睞。

　　2005年至2007年的CHIC盛事，夢舒雅以“中國女褲領軍品牌”的姿態(tài)強勢入駐中國國際時裝周、中國國際服裝服飾博覽會，并在最佳展館位置設立超大面積展位以及巨幅戶外廣告展示形象，同時強勢冠名“中國女褲產業(yè)高峰論壇”，成為中國權威機構發(fā)布的“中國女褲行業(yè)調查報告”中最具實力的品牌。

　　“中國女褲看鄭州”。要想讓更多外地人看重這一城市名片，必須得培育品牌。

　　2011新春伊始，作為鄭州女褲領軍品牌，夢舒雅以“女褲專家與領導者”新定位的廣告片正在籌備中，今年將以新的營銷戰(zhàn)略進行品牌推廣，引導河南女褲新的品牌風向。

　　夢舒雅將在這個女褲舞臺上，以領袖的魄力和責任帶動行業(yè)的永續(xù)發(fā)展,將“行走中的美麗”揮灑到極致。