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    原材料價格上漲 李寧耐克表態(tài)將提高產(chǎn)品價格

    2011/3/21 13:10:00 來源: 鳳凰網(wǎng)評論(0)115

    李寧 耐克 阿迪達(dá)斯

      原材料成本和運(yùn)費(fèi)的大幅上漲讓眾多體育用品企業(yè)感受到了壓力。耐克和李寧[13.50-4.53%]率先表態(tài)要提高大部分產(chǎn)品的價格,李寧更是明確表示價格提高的幅度要達(dá)到兩位數(shù)。


      耐克最新發(fā)布的第三財季業(yè)績報告稱,該季度營收增長5.2%,但由于石油、棉花價格、人工成本和運(yùn)費(fèi)的上漲,公司的毛利率表現(xiàn)不佳。成本壓力,只有靠提價了。


      而李寧公司表示,由于受到工資和原材料成本的影響,預(yù)計今年成本平均上漲20%,產(chǎn)品價格將有兩位數(shù)增幅。該公司行政總裁張志勇表示,今年工資成本占集團(tuán)整體收入的7.5%-8%,與去年保持相同的水平,工資成本仍然可控。但目前受到原材料價格大幅上升的壓力,棉花的價格已經(jīng)上漲了一倍,而公司只能鎖定未來8個月的原材料價格,他預(yù)計今年的成本平均將上漲達(dá)20%。


      除了棉花價格影響,制鞋企業(yè)還要應(yīng)對主要原材料石油、橡膠的漲價問題。國聯(lián)證券曾在一份投資報告中做出過預(yù)測,“今年天然橡膠價格還將繼續(xù)上漲”。而國際油價則一直高位運(yùn)行。已相繼發(fā)布財報或訂貨數(shù)據(jù)的安踏、361°等企業(yè)都不約而同地提到了“提高鞋類產(chǎn)品銷售價格”,平均漲幅約10%。


      阿迪達(dá)斯公司目前尚未做出明確的漲價表態(tài)。但此前公布的2010年第四季度財報顯示,阿迪達(dá)斯凈利潤僅700萬歐元(約6300萬元人民幣),較上年同期下滑64%。阿迪達(dá)斯對此解釋稱,主要原因是原料等成本的大幅增長所致。


      對于產(chǎn)品提價的市場接受程度,體育品牌分析師許云峰向記者表示,成本上漲這個理由對消費(fèi)者來說過于蒼白,如果企業(yè)提價,必須對應(yīng)在產(chǎn)品上增添附加值。否則提價只會流失更多的消費(fèi)者,尤其是對于本土中低端品牌。“外資品牌的消費(fèi)群體可能對價格不是太敏感,但是低端品牌一漲價消費(fèi)群可能就會選擇其他產(chǎn)品。”


      李寧方面還表示,由于消費(fèi)者信心指數(shù)仍然不足,加上休閑品牌對體育用品行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的沖擊,以及今年缺乏重大體育賽事所造成的影響力,預(yù)期今年行業(yè)增長速度仍然會受到一定程度的影響。

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