奢侈品電子商務公司圈地加劇

　　《2010年中國購買只占到44%。但這一現狀正在被打破，以佳品網為代表的一批中國國內奢侈品電子商務網站的迅猛發展為中國消費者提供了一種新的選擇，奢侈品網購已經成為一種潮流趨勢，并開始改變著奢侈品消費者的消費習慣。價格成為了許多消費者選擇購買奢侈品時候考慮的重要因素。

　　隨著平民奢侈品時代的來臨,奢侈品業務模式悄然改變。網絡傳播地位日增,尤其是網絡互動營銷和消費者個人體驗的方式備受青睞。調查顯示，84%至90%的受訪者稱通過互聯網獲得更多關于奢華品牌和產品的信息,超過20%的消費者都表示博客、論壇和社交網站對他們的購買決定產生影響。而在互聯網的爆發性普及背景下，中國的消費者對奢侈品也有了前所未有的了解，并使得他們越來越精明，他們在消費觀念和消費行為上有了明顯的改變，尤其是在價值與價格的關系方面。

　　其實，很多奢侈品本身的價位并不高，只是因為受到進口關稅或者店鋪營業費用的影響才會標出一個個令人瞠目結舌的數字。而省去了實體店鋪高額的進場費、攤位費、上架費、節慶費和代理費之后，電子商務平臺上的商品售價遠低于地面商場。圖書平臺當當網、家電平臺京東商城、服裝平臺凡客誠品、奢侈品網站佳品網等等，這些B2C電子平臺在價格便宜、物流完善的雙重保障下，大有取代同類實體商城的架勢。

　　作為專業的奢侈品網站，佳品網一直擁有良好的口碑和忠實的會員，為了服務廣大會員，該網站會定期推出一些優惠促銷活動，而通常此類活動期間，所有商品都會在最短時間內被搶購一空。市場被培育起來后，必然會有更多的企業介入其中。目前已有的奢侈品專業銷售網站已經在展開激烈的拼殺，與此同時網易、京東、新浪、優卡、各種奢侈品團購也如雨后春筍般出現。在此背景下，一場奢侈品在線銷售價格大戰已經不可避免。4月下旬，佳品網率先啟動了新一輪的促銷戰略，“499任選三件”、“1199任選三件”、“588活動”這三大促銷活動的相繼上線，對于整個奢侈品銷售市場的沖擊不亞于一次“9級地震”。

　　佳品網之所以能夠推出可謂全網最低價的奢侈品三大促銷活動，其完善的供應鏈是決勝千里的關鍵。憑借得天獨厚的貨品資源優勢，佳品網已獲得歐洲、北美、澳洲以及日韓的500個品牌網絡銷售授權，包括LV、Channel、Gucci等頂級品牌。并且，在美國、法國、日本、香港建立了超一流的時尚買手團隊，時刻關注國際時尚潮流，精選經典暢銷名品、以此確保自己的商品與國際時尚同步。

　　此外，佳品網在模式上有兩大亮點：首先是采用全球風行的會員制模式。作為國內首家采用私密會員制的奢侈品B2C網站，佳品網專屬的優質會員服務一直深受好評。其次，在銷售模式上，限時限量的搶購特賣活動制模式，專注為會員提供高折扣、優品質的國際頂級品牌。這次的三大促銷活動同樣是國際頂級名牌薈萃，如D&G、Swarovski、Calvin Klein、資生堂、歐舒丹等皆在其列。

　　顯然，通過節前三大促銷活動，佳品網在奢侈品電商市場將進一步實現大規模的“圈地”。而其他各家專業奢侈品銷售網站或涉足奢侈品銷售的在線商城也都醞釀類似的“圈地策略”，最終他們比拼的關鍵點還是將歸結到價格上。隨著國內在線奢侈品銷售價格戰的升級，相信從中最受益的莫過于鐘情奢侈品的消費者了。