溫州“第五大道” 品牌效應的高速之路

　　在2008年金融海嘯的夾縫中誕生的溫州企業新品牌“第五大道”(Keenfive)憑借著自己獨特的思維在中國休閑服飾中暫露頭角，成為中國休閑服飾行業知名品牌。

　　Keenfive最早誕生于1948年的美國德克薩斯州，德克薩斯是美國牛仔文化起源地。當時，過著悠閑小資生活的Christian不甘于現狀，用德克薩斯的牛仔精神再加上骨子里法蘭西的嚴謹，用敏銳的目光找到了一個市場空白點：第五大街上的服裝要么有美國西部男性服裝的代言詞，成為全美“最高品質與品位”的代名詞。

　　如今這種文化結合中西方的特色來到國內，并找到了新的市場空白點。浙江第五大道服飾有限公司旗下門店陸續“花落”溫州，此前該公司已在重慶、武漢、蘇州等地布局，在知名商場或商業街開設幾百家直營、加盟店。

　　“首先要提升品牌。”第五大道服飾董事長謝作威說，該公司在2008年面臨金融海嘯時，經過調研，發現繼續走只顧生產做外貿的老路，難以度過危機、有所突破，遂引進美國品牌“Keenfive”，與東方文化融合打造全新男裝品牌。當然，剛開始，該品牌進入知名商場很難。公司多次游說，通過讓利方式，才進駐到了各地銀泰、大商集團旗下知名百貨等。“進入大牌商場并能站穩腳跟，一方面靠營銷能力，但最終靠的是設計研發水平。”謝作威說，時尚人士逐漸青睞品牌“Keenfive”，是注意到該產品確有別具一格的流行元素。據悉，第五大道公司除了有自己的生產廠外，還在廣州等地有10多家協作廠，加起來的設計人員有五六十人，核心設計師也有10多人。最初，該公司還聘請了美國著名設計師BerangDugan領銜設計，并培訓年輕設計師隊伍。“有了品牌與設計研發附加值，公司經濟效益是以前的三倍。”謝作威說，公司所做的不純是虛擬經營，能充分保證服飾品質與供應，陸續獲得“中國休閑服飾行業十大品牌”、“全國質量信得過產品”等榮譽，也因此，越來越多的知名商場邀請他們進駐，加盟商紛至沓來，實現快速成長。

　　從2008年到現在，僅僅三年時間，面對Keenfive所取得的成就，企業董事長謝作威告訴記者，品牌建設需要精心規劃，要把Keenfive品牌有最低層的“信息”，過渡到中層消費者的“信任”，最終變成消費者的信仰，這是我們每一個“Keenfive”人追求的目標和使命。