凡客誠品啟動央視廣告投放 或預示其上市臨近

　　DoNews 7月5日消息 7月3日，凡客誠品(VANCL)正式啟動在央視多個頻道的廣告投放，這或表明凡客營銷重點已從線上轉移至線下，并進一步明確其年內赴美上市計劃。但凡客方面暫未透露此輪投放規模。

　　據了解，凡客成本已正式啟動在央視的廣告投放，覆蓋CCTV-1、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6等多個頻道，平均每天滾動播出30次。

　　此次凡客投放首期全部采用了其女代言人王珞丹的電視廣告。對此，凡客方面表示這是基于目前女性消費者比例超過50%，而且王珞丹的形象、定位與電視臺受眾人群貼合度更高的考慮。但未來是否會繼續推出黃曉明、韓寒的電視廣告，凡客方面表示暫沒有相應計劃。

　　針對凡客此輪大規模投放，有業內人士表示，這或許表明凡客的營銷重點將從互聯網人群延伸至線下消費者，且會成為凡客年內赴美上市的“強信號”。

　　首先，凡客啟動央視廣告投放，說明其互聯網營銷已觸到天花板，需開始向其他領域拓展。

　　其次，凡客的線下廣告投放，已從之前的戶外、地鐵轉向主流電視臺，以從線下吸引互聯網人群人外的消費者群體。

　　再次，凡客央視廣告的上線，再度證實其將在年內完成上市。之前服裝B2C品牌夢芭莎在上市之前，也在央視進行了密集的廣告投放。

　　據了解，5月底有消息稱凡客計劃年內赴美上市融資10億美元。另有消息稱其正籌劃新一輪融資事宜，至少融資1億美元，估值達到30億美元。之后外媒消息則顯示，凡客誠品已選定花旗、高盛、瑞信、摩根士丹利和中國國際金融有限公司為承銷商，計劃第四季度赴美上市，融資7.5億-10億美元。