山寨時裝秀vs.本土設計師

　　Vogue雜志的Fashion‘‘s Night Out活動今年移師魔都上海。為了預熱，先在新天地時尚辦了一場中國設計創意展，邀請了八位本土設計師根據FNO的Tee設計一款服裝。

　　展覽開幕活動上Vogue China編輯總監張宇說中國設計師趕上了好時候，這五年的發展趕得上國外五十年。

　　在中國這個神奇的國度，時尚發展的速度肯定不會低于CPI的漲幅。但是房租人工的上漲速度也同樣飛快，如此抵消，設計師的真實增長只有自己知道。前些天遇到一位設計師，她為她那牌子經營專門注冊了三個公司，才能滿足不同類型銷售渠道的需求，她還覺得中國的人工貴，甚至比紐約的都貴，因為性價比不高，太令人詫異。

　　那天晚上我還去了泰晤士小鎮，那是上海郊區一個著名的“山寨”歐洲小鎮——在那里有一場20多個“歐洲品牌”匯聚的時裝大秀。秀就在小鎮的街道里走，看秀的除了媒體還有各地的代理商，還有一些據說是來自各國大使館看著卻有點像專業演員的“老外”，以及許多附近出來乘涼的居民。整個秀走了近兩個小時。那個公司的辦公室就在小鎮里，有整幢樓的辦公室，還把沿街的鋪面都拿下做show room，排場何其大。據說老板以生產皮草發家，現在開始拓展內銷。但是在國內設計師品牌快速發展的這當口上，老板選擇的思路還是在仿歐洲品牌上，或者說國外品牌授權。其實，那些國外品牌要么在國外做得不怎樣，要么在國外已經快倒閉直接被買了來。或許對國內老板來說這是好事情，一張白紙更容易畫畫，省得國外品牌循序漸進一家家開店的做法賺不到快錢，趕不上房子的漲價速度。

　　其實，現在中國的資金并不少，就是都要快進快出，投本土設計師品牌見效太慢，而且怎么才能讓資本搞懂啥叫設計師品牌呢?說不清讓人家怎么砸錢?

　　前些天上海還成立了一個品牌交易中心，掛牌儀式紅紅火火，領導和品牌專家紛紛到場。據一位演講教授說不遠的未來，品牌交易中心的交易金額要超過上海和深圳的股票交易所，如果真那樣咱們小散戶還談股論金干嘛?直接去買品牌吧。

　　但是品牌值錢了才叫品牌，不值錢的只能叫商標，就算是品牌，我也可以注冊個傍大牌，何必去買真品牌來，買栽了就只剩一個沒用的商標。更何況現在國內設計師的品牌能拿來交易的大概還沒有。

　　再說知識產權在中國真能得到保護嗎?我想起前幾天看的電影《社交網絡》來——就算那片獲得奧斯卡三項大獎時我都沒想看，因為一直以為是個很老套的創業成功故事。后來偶然機會看了片子感覺很震撼，因為這故事在中國根本不可能發生。原來Mark Zuckerberg做Facebook的創意是來自三位哈佛校友，他們想做一個學校里的社交網絡，找Mark開發程序，結果Mark自己做了Facebook。于是這三位校友認為Mark盜竊創意，跟Mark打起官司來，還居然獲得了賠償。而之前關于這個網站創意，他們三人與Mark只見過一面。{page_break}

　　在中國，這事根本沒法說啊，咱們這就算做了個一模一樣的也不能算偷，只能算“仿”吧。不知道五十年后《社交網絡》這故事能否在中國發生，不過那時候我們也老了。