服裝品牌建設應從被動轉向自覺

　　“以前我們苦口婆心地建議企業自創品牌，企業只是客套性的應付一下，現在你再看每年的江蘇服裝節，每年都會有新品牌涌現，而且各具特色。”第十三屆江蘇國際服裝節期間，江蘇服裝協會會長郁冰在接受記者采訪時表示，打造自主品牌，進行品牌升級已經成為江蘇服裝企業的自覺行動。

　　據郁冰介紹，近年來，江蘇紡織服裝業的創造力與出口的品質有了很大的提高，扭轉了以數量增長為主的出口局面，但今年江蘇紡織服裝業出口形勢仍不容樂觀。

　　一方面是由于全球經濟仍然不明朗，全球消費需求減少造成。另一方面，棉花價格非正常高速上漲導致紗線、面料等服裝原料價格大幅波動上升。在棉花價格帶動下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價格均有不同程度上漲，特別是羽絨價格漲幅達歷史均價4倍，大大增加了產業鏈價格傳導壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得行業用工成本普遍上漲30%以上。

　　郁冰表示，“經過全球金融危機沖擊，江蘇服裝行業深刻意識到，轉變增長方式是未來江蘇服裝產業保持并發展國際競爭優勢，在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路。”

　　有關數據顯示，到2010年末，江蘇服裝業總產值實現10521億元。江蘇服裝業目前擁有中國世界名牌2個，中國名牌50多個，中國馳名商標30多個，江蘇名牌300多個。

　　但江蘇服裝業的“品牌經濟”比重只占20%左右，再加上目前的品牌多集中在蘇南地區、蘇北品牌較少，江蘇品牌建設之路依然任重道遠。和浙江、廣東等品牌大省相比，江蘇服裝企業為他人做嫁衣的情況還普遍存在。在“錢荒”、“電荒”、“人荒”、“高成本”的“三荒一高”情況下，江蘇服裝的轉型跨越迫在眉睫。

　　“江蘇雖是服裝大省，但卻不是品牌大省。在國際服裝市場上有號召力的江蘇品牌依然屈指可數。”郁冰表示，江蘇服裝業的未來還是要在品牌上做文章。

　　為此，江蘇省服裝協會著力在增強內功上下功夫，重點引導對全省服裝產業具有支撐和帶動作用的大企業的成長，狠抓品牌建設，以品牌引領江蘇乃至全國服裝產業發展，不斷推動整個服裝產業升級的進程。

　　而已舉辦多年，以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題的江蘇服裝節，為江蘇品牌的建設和發展、推廣提供了良好的平臺，其整合了國內外產業優勢資源，成為江蘇服裝品牌成長的“孵化器”。

　　第十三屆江蘇服裝節更是以“新展館、新起點、新高度”實現升級，移師南京河西新館，借助新展館的先進設施提升服務水平，擴大展會規模，提高品牌層次，實現新的跨越式發展;第二屆江蘇時尚創意周更多地引入國際理念，強化時尚、創意與設計，提升活動層次，體現時尚創意的多元化和時代性;系列活動更是全面升級，體現時尚、品牌、創新的魅力。

　　隨著江蘇品牌建設的深入，專業的設計成為服裝企業的新寵。幾年來，大批專業的設計機構應運而生，成為時尚江蘇和品牌江蘇的發動機，為此，本屆服裝節增設了流行時尚展區和設計機構展區，省內多個設計機構以及來自英國、法國、日本、香港、臺灣及省內外多家設計機構參加展示洽談，與品牌企業、面輔料企業進行對接合作，增強江蘇服裝企業的設計和創意水平。

　　事實上，江蘇國際服裝節經過13年發展，已逐步發展成為江蘇服裝品牌提升的推進器。

　　作為傳統支柱產業、民生產業、國際競爭力優勢產業，紡織服裝業的發展一直得到江蘇省委省政府的關心和支持。在第十三屆江蘇國際服裝節上，江蘇省委書記羅志軍、江蘇省省長李學勇參觀了展會，并作了重要指示。

　　羅志軍指出，近年來，江蘇省紡織行業在轉型升級上動手早、行動快，市場競爭力有了明顯提升，尤其是一大批企業加強了自主品牌建設，擺脫了過去替別人貼牌加工的被動局面，這是一個很大的進步。

　　事實上，近年來，江蘇服裝品牌企業在同質化競爭激烈、國際化競爭加劇的局面下，積極順應市場的改變和創新，在產業的價值鏈中找到自己的獨特位置，抓住擅長的領域，率先創新品牌發展模式。

　　江蘇后起之秀的新銳品牌阿仕頓男裝采用SPA營運模式，實行一體化品牌經營后，短短幾年迅猛發展至300多家專賣店，產品營銷、市場覆蓋、經濟效益都取得了很好的業績。

　　波司登、紅豆、雅鹿等品牌則在企業品牌多元化發展上走出一條成功之路，多元化經營有利于整合品牌資源，實現設計師團隊資源共享，產品研發實力提升。實現銷售網絡多層次覆蓋和資源優勢互補，綜合利用國內外品牌的營銷渠道，共同做強做大。

　　此外，江蘇省服裝企業根據其產業特性，把重點定在品牌研發、產品設計、規模經濟、精密制造、供應鏈和營銷渠道等方面，向品牌中高端化發展，促進了企業的轉型升級，形成了一批在國內外具有持久競爭力的品牌企業。

　　通過鍛造江蘇服裝品牌的利器，今年不僅有波司登、陽光、紅豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹等一批中國名牌和省市名牌在服裝節上亮相，黑牡丹集團也在本屆服裝節上推出ERQ牛仔男裝專賣店形象，另有蘭姿繡、百芙倫、自由自在、法詩菲、七彩城、阿仕頓、萱澤、錦超、波仕曼等一大批新銳服裝品牌強勢走進了博覽會，呈現成熟品牌不斷升級、新銳品牌不斷涌現的局面。眾多的名企名牌名品撐起了江蘇服裝的半壁江山。

　　“通過舉辦服裝節和平時的行業服務，推動企業品牌建設，聚集江蘇服裝品牌航母艦隊，目前江蘇服裝業已初步形成了以中國世界名牌、國家級名牌為龍頭，省級名牌為重點，地方名牌為基礎的名牌體系，江蘇服裝業開始走出從‘江蘇生產’到‘江蘇制造’進而到‘江蘇智造’的品牌建設之路。”郁冰最后說。