服裝品牌七匹狼擬投資約20億優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)

　　近期多家服裝企業(yè)紛紛加速營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項目”，擬增銷售終端1200家。

　　公告顯示，公司擬以34.27元/股非公開發(fā)行不超過5300萬股，募集資金不超過18億元。項目超過募資金額部分將由公司自籌解決，項目建設(shè)期30個月。公司預(yù)計，項目建成后一年內(nèi)可進入正常運營期，預(yù)計每年可實現(xiàn)銷售收入約14億元，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤2.79億元。本次發(fā)行后七匹狼集團持有本公司的股權(quán)比例下降為34.29%，仍為本公司控股股東。

　　然而，昨日公司股價一度領(lǐng)跌服裝板塊，收盤下跌2.09%。

　　中高端休閑男裝競爭激烈

　　目前服裝行業(yè)競爭激烈，七匹狼方面表示，國際品牌擁有較高的知名度及豐富的品牌和終端運營經(jīng)驗，服裝零售企業(yè)尤其是中高端休閑男裝行業(yè)的競爭格局進入了白熱化的階段。

　　值得注意的是，本次募投項目主要著眼于新興商圈和薄弱區(qū)域市場的店鋪資源。公司方面表示，取得成熟商圈的終端店鋪難度和成本都較高，但如果商家入駐率達不到預(yù)期，則可能無法達到預(yù)期效益。

　　本次募集資金項目實施后，公司的銷售終端增加1200家達到4776家，其中直營終端將從439家增加至799家，所占比例增加至16.73%。但隨著加盟商、代理商等銷售終端數(shù)量迅速擴大，也將帶來一定的管理風(fēng)險。公司方面表示，直營比例的擴大是公司營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要方向，有利于“批發(fā)”轉(zhuǎn)“零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，有助于增強公司對終端的控制力。

　　企業(yè)對傳統(tǒng)渠道仍重視

　　近年來多數(shù)服裝企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”嘗試電子商務(wù)渠道，但企業(yè)對傳統(tǒng)的線下渠道仍不敢掉以輕心，不斷斥巨資加緊投入。七匹狼昨日也表示，目前服裝企業(yè)資金重點投向于線下和網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，面對規(guī)模快速增長和需求檔次顯著提升的市場，增加旗艦店數(shù)量已迫在眉睫。