童裝借電子商務“惜”金 傳統服裝企業涉足B2C的尷尬

　　近日美特斯邦威服飾發布公告稱，考慮到盈利難以保障，決定停止其電子商務業務平臺邦購網的運營。分析人士認為，此次剝離事件從一定程度上折射出傳統服裝企業涉足B2C的尷尬。

　　據了解，今年初美特斯邦威表示邦購網的預算已達成98%，且單就年初統計而言在電子商務方面就比去年獲得了600%的增長，然而據其內部人員介紹，邦購網資金一直處于緊張的狀況。業內人士表示，像美特斯邦威這樣的傳統企業，習慣于以產定銷，這并不適用于互聯網銷售，甚至會發生不適甚至是倒閉的危險，邦購網就是先例。

　　與美特斯邦威的自營式打法不同的是，“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾選擇電商外包模式進入線上領域，據了解，近日圣馬丁國際[2.20 -3.08%]控股有限公司宣布，其聯營公司凌勵已與電子商務外包公司興長信達達成合作，為“喜羊羊與灰太狼”童裝服飾建立、營運和維護其官方網站和網上旗艦銷售店，即“喜羊羊與灰太狼官方網站”及“喜羊羊與灰太狼淘寶網旗艦店”，進一步將銷售渠道拓展至網上消費者。

　　據悉，興長信達為國內一家提供電子商務全程解決方案的公司，目前有一套成熟的電商團隊體系，服務多家世界500強企業，其中包括諾基亞、摩托羅拉及服裝類企業柏仙多格、圣瑪田等。

　　據了解，這種外包的模式在國外比較流行，興長信達之前十年內服務的大部分是國外客戶，國內很多傳統企業習慣于自建網站。然而傳統企業自建網站并非易事，在實際運營中也會遇到很多問題，比如物流配送、營銷資源和信息系統等所需投資非常巨大，導致前期財務風險不可控。其中最嚴重的就是資金問題。業內人士表示，選擇專業外包的團隊來全盤操作，可在此方面有效規避風險。

　　易觀國際分析師陳壽送點評：線上銷售渠道的鋪設已成為傳統企業不可或缺的一環，但由于運營載體和受眾群的不同，使實體銷售與線上運營產生了差異。傳統企業可能會遭遇經營尷尬，而專業電子商務外包服務可以提供一整套線上銷售解決運營方案，這無疑是利好消息。