國際奢侈品牌時尚玩起“另類營銷”

　　最近在歐美奢侈品牌間流行起玩“游擊店”(Pop-upstore)。這種臨時店鋪概念是為自己限定一個時間，找一個出人意表的地點作為臨時銷售點。

　　早在2004年，日本女設計師川久保玲就開設了她第一間CommedesGarcons游擊店，它坐落于擁有濃厚藝術色彩的德國柏林Mitte區，店鋪的構思和理念并非是豪華而奢侈的時尚，而是更傾向于街頭的設計藝術。店面月租不超過1000美金，裝修上的花費也控制在2000美金以內。川久保玲讓我們見識了游擊戰的魅力，它引爆了一波又一波的搶購潮，快速地創造著銷售奇跡，這讓眾多設計師和品牌都看上了這種“打一槍換一個槍眼”的銷售方式，于是LouisVuitton、Hermes、Chanel、Gucci、Celine等也都紛紛加入了游擊店的行列。

　　旅游度假勝地，位于法國南部藍色海岸城鎮圣特羅佩，成為高級時裝品牌Lanvin、Chanel和LouisVuitton的開店首選。

　　圣特羅佩的LaMistralée酒店，距離老港口和競技場僅一箭之遙，這里曾是19世紀50年代的執政官府邸，擁有十個主題各異的房間，此次因入駐香奈兒限時主題精品店，而被裝點得分外奢華雅致。郁郁蔥蔥的私家花園、泳池、露臺和高大的彩繪玻璃窗，構成一幅幽美畫作，引人入勝。

　　Chanel正在此地開啟夏日夢幻園之門，這家限時主題精品店將開設到10月2日。在幾間型寬敞的沙龍里，透明玻璃展柜，飾以極簡純凈的線條，而明亮的玻璃上卻映射出富麗繁復的室內構造，這種鮮明對比，玩味出深長意境。小展廳被布置得宛若一個細致而芬芳四溢的香水作坊，香水與眼鏡以及其他豐富多彩的配飾，相互輝映，盡顯奢華和榮耀。大展廳里，地板散發著象牙般細膩柔和的光彩，華麗地展示著“巴黎-拜占庭”高級手工坊系列作品。彩繪玻璃鑲嵌于黑色金屬邊框，優雅而富于現代感，恰如其分烘托那些豐富多變的針織品、配飾和鞋履。

　　泳池區渲染出2011夏季的海洋度假氣氛，寬檐帽、棒球帽、遮陽帽在浴衣和沙灘巾上依次而列。帶著香奈兒LOGO的沖浪板和真皮菱格紋草地滾球套裝，更添夏日玩趣。在泳池邊優雅環行，可以感受到放松身心的清新愉悅。香奈兒特別設計的限量版經典雙C標志手袋，飾以灰色編結菱格紋與銀色皮穿鏈，僅在圣特羅佩限時主題精品店獨家發售。

　　在北美，時尚臨時店也同樣受歡迎。溫哥華品牌native以生產橡膠鞋而聞名全球，此次native來到了紐約城和LowerEastSide，攜手藝術組織FriendsWithYou和TheHoleGallery畫廊開設臨時店，夏天開始之際還與FriendsWithYou在紐約舉辦了一場秀，此次臨時店內可以購買到兩家的最新作品，藝術和鞋款和諧可愛地相處，帶來了不一般的印象。