國(guó)際奢侈品牌時(shí)尚玩起“另類營(yíng)銷”

　　最近在歐美奢侈品牌間流行起玩“游擊店”(Pop-upstore)。這種臨時(shí)店鋪概念是為自己限定一個(gè)時(shí)間，找一個(gè)出人意表的地點(diǎn)作為臨時(shí)銷售點(diǎn)。

　　早在2004年，日本女設(shè)計(jì)師川久保玲就開設(shè)了她第一間CommedesGarcons游擊店，它坐落于擁有濃厚藝術(shù)色彩的德國(guó)柏林Mitte區(qū)，店鋪的構(gòu)思和理念并非是豪華而奢侈的時(shí)尚，而是更傾向于街頭的設(shè)計(jì)藝術(shù)。店面月租不超過1000美金，裝修上的花費(fèi)也控制在2000美金以內(nèi)。川久保玲讓我們見識(shí)了游擊戰(zhàn)的魅力，它引爆了一波又一波的搶購(gòu)潮，快速地創(chuàng)造著銷售奇跡，這讓眾多設(shè)計(jì)師和品牌都看上了這種“打一槍換一個(gè)槍眼”的銷售方式，于是LouisVuitton、Hermes、Chanel、Gucci、Celine等也都紛紛加入了游擊店的行列。

　　旅游度假勝地，位于法國(guó)南部藍(lán)色海岸城鎮(zhèn)圣特羅佩，成為高級(jí)時(shí)裝品牌Lanvin、Chanel和LouisVuitton的開店首選。

　　圣特羅佩的LaMistralée酒店，距離老港口和競(jìng)技場(chǎng)僅一箭之遙，這里曾是19世紀(jì)50年代的執(zhí)政官府邸，擁有十個(gè)主題各異的房間，此次因入駐香奈兒限時(shí)主題精品店，而被裝點(diǎn)得分外奢華雅致。郁郁蔥蔥的私家花園、泳池、露臺(tái)和高大的彩繪玻璃窗，構(gòu)成一幅幽美畫作，引人入勝。

　　Chanel正在此地開啟夏日夢(mèng)幻園之門，這家限時(shí)主題精品店將開設(shè)到10月2日。在幾間型寬敞的沙龍里，透明玻璃展柜，飾以極簡(jiǎn)純凈的線條，而明亮的玻璃上卻映射出富麗繁復(fù)的室內(nèi)構(gòu)造，這種鮮明對(duì)比，玩味出深長(zhǎng)意境。小展廳被布置得宛若一個(gè)細(xì)致而芬芳四溢的香水作坊，香水與眼鏡以及其他豐富多彩的配飾，相互輝映，盡顯奢華和榮耀。大展廳里，地板散發(fā)著象牙般細(xì)膩柔和的光彩，華麗地展示著“巴黎-拜占庭”高級(jí)手工坊系列作品。彩繪玻璃鑲嵌于黑色金屬邊框，優(yōu)雅而富于現(xiàn)代感，恰如其分烘托那些豐富多變的針織品、配飾和鞋履。

　　泳池區(qū)渲染出2011夏季的海洋度假氣氛，寬檐帽、棒球帽、遮陽(yáng)帽在浴衣和沙灘巾上依次而列。帶著香奈兒LOGO的沖浪板和真皮菱格紋草地滾球套裝，更添夏日玩趣。在泳池邊優(yōu)雅環(huán)行，可以感受到放松身心的清新愉悅。香奈兒特別設(shè)計(jì)的限量版經(jīng)典雙C標(biāo)志手袋，飾以灰色編結(jié)菱格紋與銀色皮穿鏈，僅在圣特羅佩限時(shí)主題精品店獨(dú)家發(fā)售。

　　在北美，時(shí)尚臨時(shí)店也同樣受歡迎。溫哥華品牌native以生產(chǎn)橡膠鞋而聞名全球，此次native來到了紐約城和LowerEastSide，攜手藝術(shù)組織FriendsWithYou和TheHoleGallery畫廊開設(shè)臨時(shí)店，夏天開始之際還與FriendsWithYou在紐約舉辦了一場(chǎng)秀，此次臨時(shí)店內(nèi)可以購(gòu)買到兩家的最新作品，藝術(shù)和鞋款和諧可愛地相處，帶來了不一般的印象。