9家漢派女裝品牌服裝企業入圍全國女裝60強

　　記者從女裝60強，漢派服裝打了個漂亮的翻身仗。

　　武漢服裝商會人士昨介紹，中國服裝協會日前公布了去年全國女裝60強排名，武漢有9家企業入圍，分別是貓人、紅人、元田、太和、柏維婭、子巖、福田、合榮和康麗。“60強中近1/6是武漢企業，”該商會秘書長李群寶稱，這個比例是全國各省市中最高的，可見漢派服裝正走在復興之路上。

　　漢企占據六分之一席位

　　“在全國60強中占據六分之一席位，漢派服裝占比重最大。”武漢服裝商會秘書長李群寶興奮地說，去年漢派服裝銷售額達300億，排名全國第六。

　　上世紀90年代，以太和為首的漢派服裝率先走品牌路線，八家服裝企業在中國國際服裝展上出盡風頭。1997年太和請瞿穎在中央電視臺做品牌代言，家喻戶曉。

　　然而幾年后，無序競爭就把漢派服裝的格局攪亂了，由于服裝行業門檻較低，一時間五花八門什么公司都有，低價競爭，互相模仿，漢派服裝開始成為“仿版”的代名詞。

　　漢派服裝為何衰落?李群寶坦言，服裝老板學歷不高，太精明，會算小賬不會算大賬，賺錢捂緊了不愿再投入。

　　漢派服裝要有領頭羊

　　為重振漢派服裝，服裝老板們“洗腦”，重新出擊。“以前漢派服裝是純做冬裝，主打棉服、夾襖、皮裝、羽絨服等冬裝產品，但夏天比冬天長，冬裝的銷售時間短，所以漢派服裝走以冬裝為主、向四季服裝發展的營銷策略。”太和服飾相關人士說。

　　紅人請了職業經理人，并拿出銷售額10%做研發，在深圳等地開有設計室，并請來韓國設計師，前不久開了2012年春夏發布會，采用訂貨制減少庫存積壓。

　　過去漢派服裝走批發路線，眼下很多企業走上零售品牌路線。今年康麗投資20萬打造終端形象店。武漢合榮、博美佳等將企業交給海歸子女們打理。今年合榮一件冬裝賺100元，銷售21萬件。愛帝開通網上銷售平臺，僅光棍節就賣了100多萬元。

　　李群寶說，武漢有1600多家女裝加工企業，算全國規模頗大的女裝生產基地。福建有七匹狼、寧波有雅戈爾，這些領頭羊帶動當地服裝發展。漢派服裝走批發跑量的優勢不能丟，同時要創出品牌，打造龍頭企業。

　　入圍企業數位居全國第一 品牌復興引“孔雀回巢”

　　近年，為重塑漢派品牌，武漢服裝企業“內外兼修”，大作設計研發文章，在上海、深圳等地設研發中心，有的還高薪聘請了意大利、韓國的設計外援，與國際時尚接軌，打造高端品牌，太和去年還獲得了全國馳名商標。

　　此外，貓人、柏維婭、合榮等企業“抱團出擊”，征戰各地服博會、展銷會，展示漢派服裝風采，提升“漢裝”知名度。

　　據武漢服裝商會統計，目前全市有大大小小的服裝企業1600多家，去年漢派服裝銷售額突破300億元，同比增加10-15%。“一些之前到沿海服裝企業打工的湖北人，如今已開始回流到本地服裝企業。”李群寶稱。

　　李群寶分析，今后漢派服裝企業會走多元化、多檔次發展之路，一方面將形成行業領軍企業，打造一批在全國叫得響的品牌，同時也會兼顧大眾需求，一些小型企業會繼續以批發走量為主。