午間消費調查  女性最愛買服飾

　　為了更透徹地了解午間消費市場，針對新街口繁華區域，媒體特意邀請200位職業女性實名制參與，推出了午間2小時消費的調查。

　　盤點一番后，發現原來一個月下來，女人在午間2小時的花費還真不少，好比濃縮咖啡，精華盡在其中。當然，美食、服裝、化妝品的消費金額和頻次都挺高。調查中，67%的女性消費者給商家送上了“消費建議”。

　　午間消費一月花了多少錢?200名女人，月花千元以下占了2/3

　　午間兩小時，睡覺、聊Q還是淘寶……越來越多格子間的Office Lady們開始利用這兩小時購物、美容、充電等等。你有沒有計算過一個月的花費是多少呢?

　　本次調查將“每月午間兩小時的消費金額”調查金額分為0元—500元，500元—1000元，1000元—2000元;2000元以上四個檔次，調查結果顯示，午間兩小時，在新街口相關單位工作的職業女性每月消費金額在0元—1000元之間的占到了被調查人數的66.5%，其中消費金額在0元—500元之間的人數占到43%。消費金額在1000元—2000元及2000元以上人數占到了本次調查人數的33.5%。

　　從本次調查對象的基本信息中不難看出，本科及本科以上的女性占據了午間消費群體的主流，而每月午間兩小時消費金額的多少直接取決于被調查者的收入水平。本次被調查女性大多以文職為主，其中月收入在2000元到5000元之間的女性每月午間消費金額大都集中在1000元以下，而選擇每月午間兩小時消費金額在2000元以上的被調查者，她們的月收入大都在1萬元以上。

　　調查中，記者了解到，房貸、子女撫養費等生活成本的提升，使得不少女性在午間消費上更加謹慎，不少女性在消費上也本著“量入為出”的原則，盡量避免盲目消費。

　　午間消費原因何在?習慣消費、工作忙成為“午間購物”主因

　　經過調查，200份問卷中，共80人表示，中午消費是多年養成的習慣，因為中午更自由，朋友聚會更方便，這部分人群占到受調查總人數的40%;有72人則是因為工作忙，不得不選在中午進行消費，這部分人群占總人數的36%;還有22名女性消費者表示，是由于家庭事務繁多，孩子需要照顧，其他時間沒精力逛街，占總人數11%。還有13%的女性消費者由于各種原因選擇了中午消費。

　　業內人士認為，在新街口商圈，各大商場最為集中，寫字樓扎堆，很容易讓不少女性消費者選擇就近購物，從而帶動了午間消費市場。而根據不同的消費群體，可以設置不同的促銷方式。如由于工作忙的女性，更熱衷于美容美發和朋友聚餐，更重視一些時間較短的休閑型消費活動;而由于家庭原因是媽媽族，針對這部分人群，可以傾向童裝、保養品等品類的促銷，增強顧客的歸屬感。

　　午間消費我們都買了啥?64.5%的女性消費者愛買“服裝服飾”

　　“午間消費項目集中在哪類消費?選出消費頻次最多的前三項。” 在此次調查當中，婚后女性采購和婚前女性采購有著明顯區別，婚后女性購物時會順帶采購家居生活用品，尤其是年輕寶媽，青睞于經常淘童裝，而未婚女性則更習慣于自我包裝。在該選題中，我們特別增設了9個選項，內容大體囊括了不同年齡層次女性可能消費的所有項目：

　　經調查分析，在 A、化妝品; B、服裝服飾; C、家用電器;D、數碼產品;E、保健休閑; F、美容美發; G、珠寶首飾; H、教育投入; J、朋友聚會9個備選答案中，消費頻次最多的前三項分別是：服裝服飾、化妝品和保健休閑。分別占調查總人數的64.5%、59.5%和44%，其他選項所占比例分別是：和朋友聚會占調查總人數的33%、美容美發26%、數碼產品17.5%、教育投入19%、珠寶首飾15%、家用電器2%。

　　從調查的數據和參考信息看，這些消費者大多屬于中高端消費人群，學歷基本以大學本科為主，最低學歷也達到了大專文憑。而從事的工作也涉獵到各行各業，有的是文秘，有的搞行政，還有的是會計等等，月收入除個別消費者過萬元，大部分消費者集中在4000元到6000元不等。值得一提的是，在調查的消費者當中，年輕寶媽占據了大多數。

　　陳女士今年37歲，是某單位的會計，平均月收入6000元，老公每個月平均收入也有七八千元，一家三口日子過得其樂融融。談到消費，陳女士在欣喜之余也提了不少意見，她說：“沒結婚的時候，經常和同事趁著午休時間到附近商場轉悠，就連辦公樓門口的服裝專賣店都不放過，現在物價高，隨便選件好一點的小衫都要三百五百的，如果再買化妝品，消費就更高，現在又有了孩子，再逛商場總是不自覺地要淘童裝。所以既希望商家在搞服飾類和化妝品的活動時，不要只注重節假日的活動力度，午間職業女性的消費能力也是不可小覷的。除此之外，對于有孩子的女性來說，午間結伴為孩子淘淘漂亮的衣服也是一種享受，童裝類及其他母嬰用品的商家可以抓住這一人群，我們希望各種活動直接打折，最好增大午間活動力度!

　　午間消費商機都在哪？商家快來聽聽女人們的說法

　　“在瘋狂促銷時把大群的人流拉進商場，這算不了什么;難的是在中午，把那些原本想要打盹或者忙著玩游戲的人拖進商場，并乖乖地交出錢包。” 一位商業人士如是說。事實上，本次問卷，最重要的題目之一就是讓受調查的女性消費者給商家提建議。

　　共200份調查問卷中，約134位女性消費者對商家提出了自己的想法。建議最為集中的是在餐飲、服裝、化妝品和美容美發等方面，其中約有60%的女性消費者最為關注美食的優惠套餐;約有70%-80%的女性消費者格外關心化妝品、服裝、美容在中午時間是否能有更特別的優惠;還有20%的消費者給商家出了金點子，如提供午睡服務，開些美妝課堂等。如果商家有意掘金午間兩小時，那就用心聆聽她們怎么說吧。

　　化妝服裝：多推些午間時段折扣

　　作為最受關注的化妝品和服裝，在午間2小時，不少女性消費者直接喊出了5折、7折的折扣力度。“商家可以安排午間一小時搶購啊，要力度比平時大一些，最好跟周末差不多的力度。”在銀行工作的朱女士表示，自己在這個時段最喜歡逛商場，如果力度再大點，免不了會多花些錢。

　　“超市、商場針對周邊白領推出特別商品限時優惠。”王潔說。從事管理工作的孫艷表示，在辦公室工作，最希望的是低調，最好商家多做些新奇特飾品或小商品的促銷，“包裝袋也要小小的，這樣拿回單位也不是很打眼。”

　　還有消費者表示，希望商家在中午推出一些快速消費產品，比如一些可以提升工作質量的保健品、養生產品，推出午間一小時的優惠團購服飾和配飾類產品，以快速消費為主，可以讓顧客在看到商品后不用花費太多選擇的時間選購就可以購買到自己想要的產品，活動力度的大小主要以當季產品為主。