中國自主服裝品牌實現(xiàn)蛻變 華彩綻放

　　春暖花開的季節(jié)，時尚盛會。

　　多姿多彩的時裝，創(chuàng)意新奇的設(shè)計，絢麗夢幻的秀場……3月下旬，第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)、第八屆中國服裝品牌年度大獎、2012中國國際時裝周、中國服裝論壇等近百場活動相繼展開，國內(nèi)外各大品牌企業(yè)云集北京。人們欣喜地看到，隨著經(jīng)濟全球化和國際分工的深入發(fā)展，我國服裝產(chǎn)業(yè)的自主品牌也蓬勃發(fā)展起來。

　　“正如服博會的主題‘穿越’一樣，中國自主服裝品牌加快實現(xiàn)蛻變，努力實現(xiàn)進一步提升。”中國服裝協(xié)會秘書長王茁表示。

　　“百花齊放”

　　品牌整體實力提高

　　服裝企業(yè)已經(jīng)從銷售產(chǎn)品的初級階段進入到銷售文化的相對高級階段

　　在3月26日至29日舉辦的服博會上，共有來自21個國家和地區(qū)的千余個服裝品牌參展。其中，國內(nèi)參展品牌近600家，各品牌展臺各具特色，有的氣勢恢宏，有的自然清新，紛紛力求通過展示突出品牌的獨特風格。

　　同期舉辦的中國服裝品牌年度大獎上，更能體現(xiàn)國內(nèi)服裝品牌價值含量的提高。綜合前7屆，累計有112個品牌企業(yè)入圍提名獎，44個品牌獲得各項大獎。按照2011年的標準，歷屆入圍的112家企業(yè)數(shù)量占全行業(yè)10400家規(guī)模以上企業(yè)的1%，單件服裝的綜合價值是行業(yè)平均單價的2.77倍;銷售額占規(guī)模以上企業(yè)的20%;單個企業(yè)產(chǎn)量是全行業(yè)平均產(chǎn)量的4.35倍;單個企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入是13.53億元，為規(guī)模以上企業(yè)的11.37倍。

　　王茁表示，當前國內(nèi)市場需求逐漸增加，給我國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重要發(fā)展契機。這一季的服裝活動，充分體現(xiàn)出我國服裝品牌的創(chuàng)新精神和對發(fā)展自主品牌的重視，服裝企業(yè)已經(jīng)從銷售產(chǎn)品的初級階段進入到銷售文化的相對高級階段，有了打造整體品牌的理念。他還特別提到，我國自主服裝品牌已經(jīng)開始加快實現(xiàn)市場國際化和資源整合國際化，由發(fā)展國內(nèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈到發(fā)展跨國產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“一牌多品”

　　細分市場深挖潛力

　　多品牌經(jīng)營必須做好具體的協(xié)調(diào)分工，爭取讓企業(yè)現(xiàn)有資源和渠道發(fā)揮更大價值

　　做慣了皮鞋的紅蜻蜓，最近做起了服裝。3月26日，紅蜻蜓時尚集團旗下男裝首次在國際時裝周亮相，此舉寓意著紅蜻蜓時尚集團“一牌多品”的發(fā)展戰(zhàn)略加快付諸實施。

　　男裝市場由于渠道庫存低、價格空間大，以及中小城市消費升級等因素，被廣泛認為有較大發(fā)展?jié)摿?。很多服裝品牌涉足男裝領(lǐng)域，期待在細分市場中獲得先機。

{page_break}

　　在服博會現(xiàn)場，男裝領(lǐng)軍企業(yè)雅戈爾旗下5大男裝品牌聯(lián)合展出。其中，創(chuàng)建于2009年的GY品牌，定位于25歲至35歲的精銳成長群體，更是吸引了參觀者的目光。雅戈爾董事長李如成表示，GY創(chuàng)立3年來沒有單純追求規(guī)模擴張，而是注重品牌整體提升，2011年，該品牌銷售突破億元，在全國擁有100多家網(wǎng)店，今年將會在一線重點城市開設(shè)形象店、旗艦店。

　　從羽絨服行業(yè)進入男裝領(lǐng)域的波司登，在男裝業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)了銷售額7年連續(xù)增長50%以上的優(yōu)異成績。波司登男裝總經(jīng)理甘利明介紹說，波司登正不斷加大在板型設(shè)計上的投入。在談到今年的新變化時，他說，“經(jīng)過近幾年對國內(nèi)和國際市場的整體布局，波司登男裝今年將全面發(fā)力，除了產(chǎn)品升級，還包括品牌升級、終端升級及渠道拓展等。”

　　此外，杉杉、紅豆、依文、舒朗等諸多企業(yè)紛紛攜旗下多個品牌，在本季的服裝活動上競相亮相。

　　王茁表示，用“一牌多品”來細分市場，已經(jīng)成為服裝企業(yè)的共同選擇，“發(fā)展多品牌戰(zhàn)略有助于深挖市場，擴大銷量。”不過王茁同時提醒，多品牌經(jīng)營必須做好具體的協(xié)調(diào)分工，爭取讓企業(yè)現(xiàn)有資源和渠道發(fā)揮更大價值，而不是盲目擴張品牌數(shù)量，避免形成自有品牌、渠道之間的沖突。

　　“地區(qū)抱團”

　　學會利用各方資源

　　服裝業(yè)已經(jīng)不再是簡單的加工制造業(yè)，而被賦予了時尚、創(chuàng)意的文化內(nèi)涵

　　地區(qū)品牌聯(lián)合參展也成為此次服博會的一個顯著特點。河南省攜“領(lǐng)秀·夢舒雅”、“婭麗達”、“逸陽”、“渡森”等12家名牌服裝企業(yè)集體亮相，大連、重慶等地也紛紛打出“地方牌”。

　　“服裝業(yè)已經(jīng)不再是簡單的加工制造業(yè)，而被賦予了時尚、創(chuàng)意的文化內(nèi)涵。發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)不僅能解決就業(yè)增加收益，而且能為一個地區(qū)營造出良好的文化氛圍。”王茁表示，由于國內(nèi)市場蘊藏著巨大潛力，服裝產(chǎn)業(yè)近兩年更是成為吸引社會資本廣泛進入的領(lǐng)域。

　　光大證券的一位工作人員告訴記者，“服裝業(yè)作為比較穩(wěn)健的實體行業(yè)，我們看好它的投資前景，之前已經(jīng)投資了一些企業(yè)。從今年的服博會上，我們希望發(fā)現(xiàn)一些新的具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放破髽I(yè)，幫助他們走向資本市場。”

　　在品牌升級的驅(qū)動下，服裝企業(yè)對于上市有著極高熱情，服裝類企業(yè)IPO也進入了“井噴期”。根據(jù)證監(jiān)會披露的信息，截至2012年3月8日，A股主板共有8家服裝類企業(yè)排隊上市。不過，數(shù)據(jù)同時顯示，2011年，服裝類企業(yè)成為A股IPO被否的重災(zāi)區(qū)，11家服裝類企業(yè)申請IPO有6家被否，過會率僅45%。

　　王茁表示，“企業(yè)IPO有一套相對完整的運作要求，我國的服裝企業(yè)許多是家族式民營企業(yè)，要轉(zhuǎn)變成一家公眾公司，需要在內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)等方面進行規(guī)范和提升。因此，服裝品牌企業(yè)上市，既能夠為進一步擴大規(guī)模、提升品牌價值提供資金支持，也能夠促進各家企業(yè)規(guī)范運營、提升管理。”