國內(nèi)服裝價格畸形 幾乎趕超國際奢侈品牌
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一套西服動輒上萬元，一件套裙賣到7500元……國內(nèi)服裝價格幾乎追上了國際奢侈品牌。然而在商家所解釋的高價成因中，到底有多少是合理的成分，又有多少是企業(yè)虛高利潤的擋箭牌呢?
裙子賣7000元
國產(chǎn)服裝定價畸形
一件國產(chǎn)西服賣到近萬元、襯衫要3000多元，幾乎與世界知名奢侈品牌服裝價格相當(dāng)。很多服裝品牌被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑定價畸形。它們比起奢侈品牌百年歷史、工藝、關(guān)稅和品牌價值，到底貴得有沒有道理?
記者發(fā)現(xiàn)，以女裝為例，本地服裝品牌
我國服裝鞋帽定價由市場調(diào)節(jié)，決定權(quán)在商家手中，消費(fèi)者很難因價格昂貴而投訴。
一位陪妻子逛街的楊先生告訴記者，商場內(nèi)服裝定價太離譜，不知名品牌的背心可以賣到七八百元。名字很洋氣，其實就是北京品牌。而且，有些服裝的價錢都可以在
海外設(shè)計師
薪酬實占價格3%
一些宣稱聘請國外設(shè)計師設(shè)計的品牌，一件衣服甚至賣到上萬元。
YINGZHENG品牌銷售人員解釋稱，服裝面料是進(jìn)口的，設(shè)計師是國外的， 價格貴點也正常。
北京服裝學(xué)院萊佛士國際專修學(xué)院服裝系主任黃泳勝表示，聘請國外設(shè)計師并非服裝價格貴的直接原因。海外設(shè)計師年薪在十幾萬到幾十萬元。
以專柜每年賣出3000件衣服為例，每件衣服平攤的設(shè)計師成本大概在100-200元之間，占到服裝均價的3%左右，而按照實際生產(chǎn)量來攤薄，比例將更低。
進(jìn)口面料
定織定染難做到
業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口面料、高檔面料、定制面料等，都是服裝價格昂貴的擋箭牌。目前，國內(nèi)最好的面料是精紡羊毛，一套精紡羊毛西服，其面料的成本約為300-400元之間。
依文集團(tuán)董事長夏華透露，普通進(jìn)口面料價格一般是國內(nèi)面料的2-3倍。計算下來，一套西裝的進(jìn)口面料的成本約在600-1200元不等，約占售價的10%。中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍(lán)心表示，真正的高級定制面料需要從歐洲定織、定染，很難做到。多數(shù)只是戴上“進(jìn)口”的帽子。
品牌價值
櫥窗洋氣裝大牌
北京大學(xué)MBA校友會副會長、派尚服裝搭配學(xué)院董事長周海剛認(rèn)為，服裝企業(yè)毛利潤一般都在50%以上，成本在10%左右。如一件200元的NIKE T恤衫成本只有8-10元，其他的除去渠道支出，剩下的利潤空間更多的來源于其品牌價值。
很多國內(nèi)服裝品牌專柜在裝修、陳列等方面都很洋氣。很多消費(fèi)者誤以為是國際品牌。但品牌價值形成并非一朝一夕，在市場不透明、消費(fèi)者信息不對稱的階段，價格虛高的品牌才有生存空間。
目前，定價偏高的服裝品牌很大一部分銷售業(yè)績來自于外省市顧客的青睞。這些消費(fèi)者普遍認(rèn)為，在商場明顯位置開店，比鄰知名大品牌的品牌都應(yīng)該是高端品牌。
渠道成本
35%進(jìn)商場腰包
對于定價畸形的質(zhì)疑，中國服裝協(xié)會秘書長王茁為服裝企業(yè)喊冤：“國內(nèi)服裝價格高，服裝品牌并非是始作俑者，其中渠道費(fèi)用非常高。商場高昂的進(jìn)店費(fèi)、扣點，還要經(jīng)常打折促銷，服裝企業(yè)為了保證利潤不得不在定價時就把這些因素考慮進(jìn)去。服裝價格居高不下絕對不是服裝行業(yè)自身的問題。”
記者了解到，國內(nèi)
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