追趕“潮流”與“時尚” 服企陷入集體尋覓設計外援的怪圈

　　當前國內服裝行業競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復返了。擺在企業面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業進入了集體尋覓設計外援的怪圈。

　　有調查發現，許多國內服裝品牌都打出聘請國際設計師的招牌，仿佛只要是國際設計師操刀設計的款式，就能受到市場和消費者的認可和青睞。業內人士稱，聘請國外設計師、設計總監是國內服裝企業的普遍現象。受此影響，國內許多優秀設計師選擇了創建自己的設計師品牌。圣得西時尚商務男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內知名服裝企業都聘請了國外設計師，中國服裝股份有限公司創辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區總監加盟。

　　一位經營服裝生意的溫州商人曾在中意時尚峰會上表示：“公司生產能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設計師來做設計，希望能盡快找到合適的人選。”北京服裝學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示，國內服裝企業往往以是否擁有國際設計師來衡量品牌的綜合實力。

　　而且，有些設計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設計天才。與此同時，國內的眾多設計師只能默默地淪為設計助理。中國服飾搭配師職業教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示，國內服裝企業支付給國外設計師的薪資要比國內設計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內部分優秀設計師不得不尋找其他發展途徑。

　　國內設計師的稀缺，是國外設計師躥紅的一個原因。國內消費者對服裝的認知，已脫離曾經的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設計師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設計師。黃泳勝對于國外設計師走紅國內的現象，有著自己的見解。他表示，當下，國內服裝企業顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設計師，國內服裝企業單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。

　　然而，事實證明，這種帶給企業全新靈魂和設計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設計師的“西式設計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優秀的設計也無法一舉獲得消費者的芳心。中國知名時裝設計師張肇達曾經說過，服裝設計本身就是一個模仿的過程。優秀的設計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。

　　因此，國內服裝企業如何在汲取國外設計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結合，才是國內服裝企業發展的王道。

　　對此，國內服裝企業與國外設計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結合。國外設計師帶來最新的潮流資訊和設計概念，中國設計師結合中國消費者的喜好和穿著習慣，對設計進行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產品。“國內服裝企業不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業徹底迷失。”黃泳勝稱，國內服裝企業應根據自身企業文化和市場定位，有策略地選擇國外設計師。企業可以聘請一位國外設計師，配合幾位中國設計師組建一個設計師團隊。

　　這樣能夠使國外服裝設計師更好的融入到企業中來，并且可以更快地掌握國內市場脈搏。