設(shè)計(jì)師唐納-卡倫：休閑是一種生活方式

　　唐納-卡倫1948年生于紐約的長島，1985年，與當(dāng)?shù)袼芗业恼煞蛩沟俜覄?chuàng)立了DONNA KARAN NEW YORK(DKNY)這個(gè)服裝品牌。他們把工廠設(shè)在自己的起居室里，邊學(xué)便干，很快受到了眾人的矚目。1988年開始生產(chǎn)牛仔裝，2年后有了DKNY JEANS品牌，90年代，DKNY MEN 和DKNY KIDS先后誕生。

　　唐納-卡倫對黑色的沉迷，體現(xiàn)在她追求舒適、講究質(zhì)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格上，從一件黑色毛衫到一雙用于裝飾的烏木筷子，你都可以看出她的匠心獨(dú)運(yùn)。

　　當(dāng)今的明星很少有沒穿過DKNY時(shí)裝的，特別是那些好萊塢的當(dāng)紅影星，從黛米-摩爾、湯姆-漢克斯，到克林頓總統(tǒng)夫婦。

　　唐納-卡倫的產(chǎn)品還有美容品和香水，這些產(chǎn)品無不體現(xiàn)出華貴、感性與現(xiàn)代氣息。

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　　如今，人們向生活休閑風(fēng)格的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了一種時(shí)尚的趨勢。設(shè)計(jì)師唐納?卡倫說：“你能在周末穿這些衣服，但對我和一些人來說，可以一周七天都穿著，這是一種生活方式。”

　　關(guān)注唐納?卡倫(Donna Karan)的人都知道，很多時(shí)候，她把各季節(jié)的服裝、時(shí)裝發(fā)布秀和整個(gè)服裝行業(yè)當(dāng)成自己的所有。去年年底，在她展示的秋裝中，有一種加入隨意的布片的元素，這是唐納?卡倫在時(shí)裝領(lǐng)域的又一突破。

　　設(shè)計(jì)師們讓80多個(gè)模特走一場秀的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在，設(shè)計(jì)師們所要傳達(dá)的消息必須精確而且實(shí)用，并且可以給品牌戴上光環(huán)。這些都是卡倫已經(jīng)充分認(rèn)識到的。

　　“你試著每一季讓35個(gè)女孩走秀，讓整個(gè)秀看起來很簡潔、藝術(shù)和知性。當(dāng)你看到一個(gè)人的整體效果時(shí)，什么才是她在服裝上真正需要的?”設(shè)計(jì)師唐納?卡倫在一次采訪中說，“這個(gè)人所熱衷的是什么，她渴望的是什么?考慮到她的一生，很明顯，我們更需要一種生活休閑風(fēng)格的服裝系列。”

　　這種轉(zhuǎn)變是唐納?卡倫公司重點(diǎn)執(zhí)行的。

　　他們把這個(gè)稱作整個(gè)公司的“重新部署”，并有一項(xiàng)計(jì)劃來說明生活休閑風(fēng)格系列在時(shí)裝界中的需求，在這種模式下能讓更多的人穿他們的衣服。這種新的視角是唐納?卡倫提出的。當(dāng)下，其母公司LVMH正在期待其在美國設(shè)計(jì)師品牌上投資的回報(bào)。

　　唐納?卡倫說，在過去幾年里，她已經(jīng)嘗試過這種想法，設(shè)計(jì)出開司米系列，還有很特殊的金色系列，而后者復(fù)原了她7件簡易衣服的概念。新的隨意的組成部分很適合春季，但是它卻不適時(shí)宜地在秋季發(fā)布。這種新的概念說明了休閑成衣新需求。

　　“我想他們這種向生活休閑風(fēng)格的轉(zhuǎn)變更體現(xiàn)了一種時(shí)尚的趨勢，”她說，“T恤不再只是一件T恤。就算一件T恤衫也必須有更多的意義，它也必須有褶皺、舒適感和邊緣。而褲子也不只是一條褲子那么簡單，它必須有接縫、絨面革的細(xì)節(jié)、很好的質(zhì)量和布料的水洗效果。”

　　“在我看來，它是下一代牛仔褲的趨勢，”唐納?卡倫補(bǔ)充道，“我想我們已經(jīng)很大程度上以牛仔褲為目標(biāo)，全都是是藍(lán)色牛仔褲，而牛仔褲市場也是在不斷發(fā)展的，”她說，“除了那些，還有其他的衣服也穿起來很休閑。”

　　唐納?卡倫2010/2011秋季系列中，7件衣服里包括一件雙層的T恤裙、一件水洗喬其紗外套，一件運(yùn)動(dòng)T恤、一條瘦削的褲子、一件山羊絨針織衫、一件水洗自行車夾克和一件羊毛外套。衣服的調(diào)色很自然，包括烏木黑、葉子綠等顏色。

　　“這是把生活休閑風(fēng)格的視點(diǎn)結(jié)合在了一起，”唐納?卡倫說，“這是我們已經(jīng)正在進(jìn)行的工作，但是當(dāng)前它被構(gòu)造成了這樣一種模式―――平衡地融入服裝系列中。毫無疑問，它能夠獨(dú)立地發(fā)展下去。”

　　也就是說，當(dāng)唐納?卡倫設(shè)計(jì)這個(gè)系列的時(shí)候，會用它自己的名字把這些衣服縫制成完全獨(dú)立的部分，該系列衣服的生產(chǎn)僅僅可以從著色和布料的標(biāo)簽上得知一些描述，盡管一些細(xì)節(jié)已經(jīng)被熨燙了出來。

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　　“把兩種系列融合起來是很重要的，”她說，“我們討論過讓他們保持完全的獨(dú)立，但我真的認(rèn)為這些都是僅僅圍繞著一個(gè)人的生活休閑風(fēng)格來說的。我們現(xiàn)在大體上完成了生活休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)，包括黑色的領(lǐng)帶、很酷的裙子以及可以穿著舒適的衣服。這是唐納?卡倫的復(fù)原。”她不愿意把它打上“便裝”的標(biāo)簽，這是一個(gè)唐納?卡倫極其不同意的詞。

　　“我一直苦惱著，不想人們?nèi)ゲ聹y這種新的理念，”她說，“對于我，它更是生活休閑風(fēng)格的穿著，而不僅僅是便裝。現(xiàn)在已經(jīng)是生活休閑風(fēng)格多元化的時(shí)代了。有一個(gè)藝術(shù)家，行走在波西米亞式的海洋里，這啟發(fā)了我們，然后就開始進(jìn)行這項(xiàng)改變，使高雅的女人們穿成生活休閑的風(fēng)格。我同樣不想忽略新系列中設(shè)計(jì)的重要性。它不僅僅是牛仔褲或者棉褲，它被創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)，達(dá)到了服裝系列的水平。”

　　“我們并沒有脫離原有的顧客群。”她補(bǔ)充道。

　　唐納?卡倫公司的總裁兼首席執(zhí)行官馬克?韋伯召集人們在兩年前的一個(gè)節(jié)假日到一家特殊的店鋪里散步，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)唐納?卡倫商店里的衣服側(cè)重于晚裝。“世界開始變化了，我們認(rèn)識到，對于那些活躍的女性和生活休閑的人們的購買需求來說，我們的強(qiáng)項(xiàng)晚裝和正裝已經(jīng)不足以滿足她們了。”他說。

　　他補(bǔ)充說，新的設(shè)計(jì)風(fēng)格將允許特殊店鋪更加深入和廣泛地分布。休閑部分的服裝比以往那些系列的服裝便宜25%左右，意味著中等價(jià)位產(chǎn)品的建議零售價(jià)在895美元左右。相比而言，系列服裝的平均零售價(jià)在1295美元。

　　“我們能在以前不可以的地方開店了，包括郊區(qū)。”唐納?卡倫系列的負(fù)責(zé)人卡羅?科勒說，“現(xiàn)在，我們可以更加關(guān)注店面，而不僅僅是生活休閑風(fēng)格那一小方面。我們認(rèn)為我們贏得了更年輕的客戶群。”

　　對于這項(xiàng)計(jì)劃，唐納?卡倫的執(zhí)行官們守口如瓶，但唐納?卡倫說：“我們的策略是創(chuàng)造一個(gè)更加廣泛的分布，而不是那種低級的。我們的目標(biāo)是，在現(xiàn)有的公司所在地開設(shè)更多的門店，當(dāng)然是同等級的店鋪，不同的是有生活休閑風(fēng)格店面。那些相對較小的特殊店鋪會不斷擴(kuò)張。”

　　內(nèi)曼馬庫斯百貨公司的高級副總裁兼時(shí)裝主管肯?唐寧很贊賞這項(xiàng)計(jì)劃。“這的確說明了現(xiàn)在消費(fèi)者們正改變著，也說明了女人們正怎么穿衣服，”他說，“我們正在見證市場上衣著的隨意化。許多人認(rèn)為原來的系列服裝市場有著非常高雅的視點(diǎn)。這將給人們的日常穿著全新的選擇。我們正見證著對可愛、隨意的衣服而不只是運(yùn)動(dòng)服的需求和強(qiáng)烈渴望。我們期待著，也很高興唐娜正證明著東西。”

　　薩克斯百貨公司的總裁兼首席經(jīng)銷官容?弗萊舍表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“這正是市場所在，我們的生活不再十分的正式，而是更加的隨性，而且人們平日和周末的著裝正開始變得統(tǒng)一起來，唐娜真正地找到了正確的想法和真正的理念。”

　　“唐納正在更多地為消費(fèi)者的生活風(fēng)格服務(wù)著，”弗萊舍說，“這將幫著唐納建立客戶群和影響力。”

　　唐納她正在觀察這些新衣服有多少進(jìn)入了消費(fèi)者現(xiàn)有的衣柜里。“你能在周末穿這些衣服，但對我和一些人來說，可以一周七天都穿著，”她說，“這是一種生活方式。”