深圳服裝15年 改寫(xiě)“織造”為“智造”

　　2012年8月12日，深圳市凱信時(shí)裝有限公司在深圳東部華僑城黑森林酒店國(guó)際宴會(huì)廳隆重舉行主題為“領(lǐng)耀未來(lái)”周年活動(dòng)。從深圳“織造”到深圳“智造”，凱信用自身歷程剪影深圳服裝品牌發(fā)展15年。成為引領(lǐng)中國(guó)女性塑造魅力，走向自信的標(biāo)準(zhǔn)性精神標(biāo)簽品牌。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為藝術(shù)展覽館和宴會(huì)廳兩部分，藝術(shù)展覽館里陳列曼婭奴從1997年到2012年發(fā)展歷程的各種縮影，宴會(huì)廳作為活動(dòng)主場(chǎng)地特別展示了“未來(lái)的聲音”2013曼婭奴春夏新品發(fā)布會(huì)。

 

　　作為深圳本土服裝品牌的佼佼者，凱信時(shí)裝有限公司成立于1997年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及高效管理為一體的專(zhuān)業(yè)品牌女裝公司。曼婭奴(MIGAINO)作為凱信公司旗下經(jīng)營(yíng)的深圳十大女裝品牌之一，歷經(jīng)15年的品牌戰(zhàn)略發(fā)展，已在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了崇高的品牌地位，得到了中國(guó)都市女性的廣泛認(rèn)可和青睞。

　　文化興市，響應(yīng)政府詮釋穿在身上的文化

　　隨著新興產(chǎn)業(yè)和多元文化的發(fā)展，新世紀(jì)女性受教育程度不斷提高，經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力也不斷增加，使其消費(fèi)觀念不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。另外，由于資訊發(fā)達(dá)、貿(mào)易頻繁，國(guó)際時(shí)尚登陸中國(guó)的腳步越來(lái)越迅捷，中國(guó)文化也越來(lái)越多地走向國(guó)際化。

　　深圳作為一個(gè)年輕的移民城市，加快文化發(fā)展的任務(wù)尤為緊迫，“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，深圳服裝品牌的發(fā)展走向如何，是對(duì)政府文化興市和品牌發(fā)展的重要考驗(yàn)。而凱信發(fā)展時(shí)尚文化的同時(shí)也是對(duì)市政府文化發(fā)展政策的響應(yīng)。

　　對(duì)于文化，中國(guó)有中國(guó)的流行時(shí)尚，美國(guó)有美國(guó)的流行時(shí)尚，意大利有意大利的流行時(shí)尚。但一些國(guó)際著名品牌之所以著名，是因?yàn)樗粌H具有豐富的個(gè)性，還締造了世界性的時(shí)尚。締造時(shí)尚也就是創(chuàng)造品牌文化。服裝不僅要顯示它的獨(dú)特個(gè)性，更要將個(gè)性升華為一種為全世界所認(rèn)可的服飾文化概念，同時(shí)代表和展示本土乃至本國(guó)的文化形象。這也正是深圳政府?dāng)y手深圳服裝品牌所要持定發(fā)展的文化強(qiáng)市、文化興市的重要方向之一。

　　深圳服裝15年，改寫(xiě)“織造”為“智造”

　　中國(guó)改革開(kāi)放趟過(guò)30年，中國(guó)服裝歷經(jīng)20年，深圳凱信走過(guò)15年。十五年的時(shí)間，凱信服裝品牌從深圳“織造”一路拼搏到深圳“智造”;從初期的制作、加工，轉(zhuǎn)型成為重視自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的深圳本土服裝品牌的代表性之一，實(shí)現(xiàn)了“智”的跨越。

　　上世紀(jì)九十年代初，中國(guó)服裝企業(yè)完成從作坊到企業(yè)的轉(zhuǎn)身后，開(kāi)始思考如何立足本土、開(kāi)拓民族自有品牌。品牌的誕生提升了工業(yè)化大眾消費(fèi)水平，改寫(xiě)了時(shí)尚文化的風(fēng)向標(biāo)。自中國(guó)服裝出口受金融危機(jī)的影響，中國(guó)“制造”開(kāi)始思考轉(zhuǎn)型為中國(guó)“智造”。隨著后工業(yè)時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)入更高端的制造業(yè)，已成必然。這也正是曼婭奴實(shí)現(xiàn)“智造”的拐點(diǎn)。相比之下，深圳的服裝企業(yè)的創(chuàng)新能力、市場(chǎng)化、本土化能力明顯突出。

　　正是在這種大背景的前提之下，凱信旗下品牌MIGAINO在短短兩年時(shí)間里快速發(fā)展，一度成為商場(chǎng)新寵。深圳海岸城旗艦店的開(kāi)業(yè)進(jìn)一步說(shuō)明了MIGAINO “智”的轉(zhuǎn)變。它以行業(yè)實(shí)際業(yè)績(jī)排名第二的實(shí)力，宣告了深圳“智造”的開(kāi)端。秉持物有所值、物超所值的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)觀，用重視設(shè)計(jì)、重視時(shí)尚文化的理念打造企業(yè)和品牌，得到業(yè)界的不斷肯定。不僅搶占了中國(guó)市場(chǎng)，甚至成功蔓延到海外。{page_break}

 

　　與成立之初時(shí)相比，MIGAINO在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與質(zhì)控方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)，使得品質(zhì)不斷提升。隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)寬，MIGAINO產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)域也不斷擴(kuò)大。滿足了消費(fèi)者不同層次的消費(fèi)需求。相信在不久的將來(lái)，MIGAINO將成為國(guó)際性時(shí)尚領(lǐng)航品牌，超越原有成就，讓全世界的女性都領(lǐng)略到MIGAINO帶給她們的風(fēng)采。

　　MIGAINO，讓時(shí)尚成為女人唾手可得的享受

　　“愛(ài)上你自己”是MIGAINO賦予品牌的全新理念。倡導(dǎo)女性在穿衣的同時(shí)，塑就自身的魅力。而這種魅力，不僅是服裝外在的“美化”作用，更是品牌文化融匯于女性精神領(lǐng)域煥發(fā)出一種對(duì)于自身認(rèn)可的驕傲。

 

　　這一點(diǎn)從MIGAINO的創(chuàng)作過(guò)程就可見(jiàn)一斑。一直實(shí)施國(guó)際化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的MIGAINO，時(shí)刻緊握世界時(shí)尚潮流脈搏。與此同時(shí)，注重提煉歐洲時(shí)尚女裝的文化精髓，以“時(shí)尚”、“休閑”、“舒適”為設(shè)計(jì)宗旨，力求體現(xiàn)出現(xiàn)代都市女性奔放、自由以及對(duì)時(shí)尚和品質(zhì)生活的追求，就是讓穿上曼婭奴時(shí)裝的女性散發(fā)由內(nèi)而外的獨(dú)特魅力，激發(fā)自信，愛(ài)上自己，欣賞自己。

　　然而，最為讓廣大女性所認(rèn)可的，不僅僅是MIGAINO的品牌文化，而是MIGAINO的承諾：“讓時(shí)尚像呼吸一樣自然，讓時(shí)尚成為每個(gè)女人唾手可得的享受”。MIGAINO以其低調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、卓越的工藝品質(zhì)、適身的功能性修飾和貼近中國(guó)都市白領(lǐng)消費(fèi)層次的價(jià)格定位，成就了絕高性?xún)r(jià)比與品牌優(yōu)勢(shì)。讓女性不再因?yàn)闄淮袄锇嘿F的，遙不可及的美麗而駐足。大膽的擁有美麗，驕傲的愛(ài)上自己，這才是MIGAINO最為核心的品牌戰(zhàn)略和理念。

　　走過(guò)15年，MIGAINO目前已經(jīng)擁有全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店600多家，計(jì)劃在3年內(nèi)，再增加500-600家;在品牌發(fā)展方面，開(kāi)始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，涉足童裝、與國(guó)際品牌合作的高端成衣、以及高檔定制等領(lǐng)域。立志于帶領(lǐng)中國(guó)女性走在世界潮流的尖端，為占領(lǐng)世界女裝品牌巔峰，贏取更多消費(fèi)者的喜愛(ài)與忠誠(chéng)而努力。

　　“未來(lái)的聲音”發(fā)布會(huì)，不是傾聽(tīng)是賞析

　　在本次曼婭奴15周年時(shí)尚盛典，舉行了主題為“未來(lái)的聲音”2013年春夏款發(fā)布秀。走秀活動(dòng)聘請(qǐng)了多名優(yōu)秀模特，展示服裝以2013年春夏裝為主。

　　MIGAINO 2013春夏新品的設(shè)計(jì)靈感以“克羅蒂亞”為來(lái)源，風(fēng)格定位為復(fù)古、輕松浪漫的21世紀(jì)度假風(fēng)情。在發(fā)布會(huì)上，新品分為“時(shí)尚女孩”、“優(yōu)雅女孩”和“可愛(ài)女孩”三大系列，每一系列都包括了“宴會(huì)華爾茲”、“幕瑪時(shí)光”、“逐夢(mèng)甜芯”、“海岸弦音”、“遇見(jiàn)陽(yáng)光”等九個(gè)設(shè)計(jì)主題，每一個(gè)主題都有自己的風(fēng)格和情境，充滿了克羅蒂亞的夢(mèng)幻感覺(jué)。MIGAINO將用全新概念的服裝來(lái)詮釋女性獨(dú)特的魅力，彰顯女性非凡的個(gè)性，再一次強(qiáng)調(diào)MIGAINO使女性走向自信的品牌定位，展現(xiàn)了“愛(ài)上你自己”的時(shí)尚品牌理念。

　　這場(chǎng)時(shí)尚盛典——“未來(lái)的聲音”，不是去傾聽(tīng)，而是去賞析。