深圳服裝15年 改寫“織造”為“智造”

　　2012年8月12日，深圳市凱信時裝有限公司在深圳東部華僑城黑森林酒店國際宴會廳隆重舉行主題為“領(lǐng)耀未來”周年活動。從深圳“織造”到深圳“智造”，凱信用自身歷程剪影深圳服裝品牌發(fā)展15年。成為引領(lǐng)中國女性塑造魅力，走向自信的標準性精神標簽品牌。活動現(xiàn)場分為藝術(shù)展覽館和宴會廳兩部分，藝術(shù)展覽館里陳列曼婭奴從1997年到2012年發(fā)展歷程的各種縮影，宴會廳作為活動主場地特別展示了“未來的聲音”2013曼婭奴春夏新品發(fā)布會。

 

　　作為深圳本土服裝品牌的佼佼者，凱信時裝有限公司成立于1997年，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售及高效管理為一體的專業(yè)品牌女裝公司。曼婭奴(MIGAINO)作為凱信公司旗下經(jīng)營的深圳十大女裝品牌之一，歷經(jīng)15年的品牌戰(zhàn)略發(fā)展，已在行業(yè)內(nèi)樹立了崇高的品牌地位，得到了中國都市女性的廣泛認可和青睞。

　　文化興市，響應(yīng)政府詮釋穿在身上的文化

　　隨著新興產(chǎn)業(yè)和多元文化的發(fā)展，新世紀女性受教育程度不斷提高，經(jīng)濟上的實力也不斷增加，使其消費觀念不斷變化，品牌意識更加強烈。另外，由于資訊發(fā)達、貿(mào)易頻繁，國際時尚登陸中國的腳步越來越迅捷，中國文化也越來越多地走向國際化。

　　深圳作為一個年輕的移民城市，加快文化發(fā)展的任務(wù)尤為緊迫，“十二五”規(guī)劃的開局之年，深圳服裝品牌的發(fā)展走向如何，是對政府文化興市和品牌發(fā)展的重要考驗。而凱信發(fā)展時尚文化的同時也是對市政府文化發(fā)展政策的響應(yīng)。

　　對于文化，中國有中國的流行時尚，美國有美國的流行時尚，意大利有意大利的流行時尚。但一些國際著名品牌之所以著名，是因為它不僅具有豐富的個性，還締造了世界性的時尚。締造時尚也就是創(chuàng)造品牌文化。服裝不僅要顯示它的獨特個性，更要將個性升華為一種為全世界所認可的服飾文化概念，同時代表和展示本土乃至本國的文化形象。這也正是深圳政府?dāng)y手深圳服裝品牌所要持定發(fā)展的文化強市、文化興市的重要方向之一。

　　深圳服裝15年，改寫“織造”為“智造”

　　中國改革開放趟過30年，中國服裝歷經(jīng)20年，深圳凱信走過15年。十五年的時間，凱信服裝品牌從深圳“織造”一路拼搏到深圳“智造”;從初期的制作、加工，轉(zhuǎn)型成為重視自主創(chuàng)新設(shè)計的深圳本土服裝品牌的代表性之一，實現(xiàn)了“智”的跨越。

　　上世紀九十年代初，中國服裝企業(yè)完成從作坊到企業(yè)的轉(zhuǎn)身后，開始思考如何立足本土、開拓民族自有品牌。品牌的誕生提升了工業(yè)化大眾消費水平，改寫了時尚文化的風(fēng)向標。自中國服裝出口受金融危機的影響，中國“制造”開始思考轉(zhuǎn)型為中國“智造”。隨著后工業(yè)時代的來臨，產(chǎn)業(yè)升級，進入更高端的制造業(yè)，已成必然。這也正是曼婭奴實現(xiàn)“智造”的拐點。相比之下，深圳的服裝企業(yè)的創(chuàng)新能力、市場化、本土化能力明顯突出。

　　正是在這種大背景的前提之下，凱信旗下品牌MIGAINO在短短兩年時間里快速發(fā)展，一度成為商場新寵。深圳海岸城旗艦店的開業(yè)進一步說明了MIGAINO “智”的轉(zhuǎn)變。它以行業(yè)實際業(yè)績排名第二的實力，宣告了深圳“智造”的開端。秉持物有所值、物超所值的誠信經(jīng)營觀，用重視設(shè)計、重視時尚文化的理念打造企業(yè)和品牌，得到業(yè)界的不斷肯定。不僅搶占了中國市場，甚至成功蔓延到海外。{page_break}

 

　　與成立之初時相比，MIGAINO在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)與質(zhì)控方面積累了大量經(jīng)驗，使得品質(zhì)不斷提升。隨著產(chǎn)品線的擴寬，MIGAINO產(chǎn)品的價格區(qū)域也不斷擴大。滿足了消費者不同層次的消費需求。相信在不久的將來，MIGAINO將成為國際性時尚領(lǐng)航品牌，超越原有成就，讓全世界的女性都領(lǐng)略到MIGAINO帶給她們的風(fēng)采。

　　MIGAINO，讓時尚成為女人唾手可得的享受

　　“愛上你自己”是MIGAINO賦予品牌的全新理念。倡導(dǎo)女性在穿衣的同時，塑就自身的魅力。而這種魅力，不僅是服裝外在的“美化”作用，更是品牌文化融匯于女性精神領(lǐng)域煥發(fā)出一種對于自身認可的驕傲。

 

　　這一點從MIGAINO的創(chuàng)作過程就可見一斑。一直實施國際化設(shè)計戰(zhàn)略的MIGAINO，時刻緊握世界時尚潮流脈搏。與此同時，注重提煉歐洲時尚女裝的文化精髓，以“時尚”、“休閑”、“舒適”為設(shè)計宗旨，力求體現(xiàn)出現(xiàn)代都市女性奔放、自由以及對時尚和品質(zhì)生活的追求，就是讓穿上曼婭奴時裝的女性散發(fā)由內(nèi)而外的獨特魅力，激發(fā)自信，愛上自己，欣賞自己。

　　然而，最為讓廣大女性所認可的，不僅僅是MIGAINO的品牌文化，而是MIGAINO的承諾：“讓時尚像呼吸一樣自然，讓時尚成為每個女人唾手可得的享受”。MIGAINO以其低調(diào)的設(shè)計風(fēng)格、卓越的工藝品質(zhì)、適身的功能性修飾和貼近中國都市白領(lǐng)消費層次的價格定位，成就了絕高性價比與品牌優(yōu)勢。讓女性不再因為櫥窗里昂貴的，遙不可及的美麗而駐足。大膽的擁有美麗，驕傲的愛上自己，這才是MIGAINO最為核心的品牌戰(zhàn)略和理念。

　　走過15年，MIGAINO目前已經(jīng)擁有全國專賣店600多家，計劃在3年內(nèi)，再增加500-600家;在品牌發(fā)展方面，開始實施多品牌戰(zhàn)略發(fā)展，涉足童裝、與國際品牌合作的高端成衣、以及高檔定制等領(lǐng)域。立志于帶領(lǐng)中國女性走在世界潮流的尖端，為占領(lǐng)世界女裝品牌巔峰，贏取更多消費者的喜愛與忠誠而努力。

　　“未來的聲音”發(fā)布會，不是傾聽是賞析

　　在本次曼婭奴15周年時尚盛典，舉行了主題為“未來的聲音”2013年春夏款發(fā)布秀。走秀活動聘請了多名優(yōu)秀模特，展示服裝以2013年春夏裝為主。

　　MIGAINO 2013春夏新品的設(shè)計靈感以“克羅蒂亞”為來源，風(fēng)格定位為復(fù)古、輕松浪漫的21世紀度假風(fēng)情。在發(fā)布會上，新品分為“時尚女孩”、“優(yōu)雅女孩”和“可愛女孩”三大系列，每一系列都包括了“宴會華爾茲”、“幕瑪時光”、“逐夢甜芯”、“海岸弦音”、“遇見陽光”等九個設(shè)計主題，每一個主題都有自己的風(fēng)格和情境，充滿了克羅蒂亞的夢幻感覺。MIGAINO將用全新概念的服裝來詮釋女性獨特的魅力，彰顯女性非凡的個性，再一次強調(diào)MIGAINO使女性走向自信的品牌定位，展現(xiàn)了“愛上你自己”的時尚品牌理念。

　　這場時尚盛典——“未來的聲音”，不是去傾聽，而是去賞析。