耐克為什么敢漲價(jià)

　　最近，受成本上漲壓力影響，耐克宣布將把其鞋子和衣服的價(jià)格上調(diào)5-10%。不過(guò)，同樣受人工和原材料成本影響，只有耐克一家敢宣布漲價(jià)，很多國(guó)產(chǎn)品牌如李寧、安踏、特步、361度等，卻在為清庫(kù)存而忙著打折。一漲一跌之間，折射出中國(guó)制造業(yè)的無(wú)奈。

　　耐克為什么敢漲價(jià)?原因很簡(jiǎn)單，它擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格也擁有強(qiáng)大的控制力。實(shí)際上，耐克公司本身并不生產(chǎn)任何產(chǎn)品，它只是設(shè)計(jì)與宣傳，所有的產(chǎn)品都是代理生產(chǎn)，屬于典型的輕資產(chǎn)公司，賣(mài)創(chuàng)意賣(mài)設(shè)計(jì)是其生存的關(guān)鍵。但就是這樣一家公司，敢于在成本上升的時(shí)候果斷提價(jià)，而國(guó)內(nèi)那些全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，卻不敢動(dòng)輒提價(jià)。正是耐克早已擺脫運(yùn)動(dòng)品牌紅海的競(jìng)爭(zhēng)，所以它可以提價(jià)，即使提了，也擁有大量的耐克控。

　　實(shí)際上，不僅僅是耐克有這樣的能力，蘋(píng)果也一樣，所有的產(chǎn)品一設(shè)計(jì)定產(chǎn)，是什么價(jià)就什么價(jià)，在新產(chǎn)品出來(lái)之前絕不降價(jià)，而且有錢(qián)還未必買(mǎi)得到。反觀國(guó)產(chǎn)品牌，哪個(gè)有如此號(hào)召力?中興通訊算是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的佼佼者，智能手機(jī)出貨量進(jìn)入全球前4了，聽(tīng)上去相當(dāng)厲害，但效益如何呢?剛剛公布的中報(bào)顯示，中興通訊的電信終端產(chǎn)品毛利率只有16%，整個(gè)公司盈利能力更慘，銷(xiāo)售收入426億元，凈利潤(rùn)僅2.5億元不到，凈利潤(rùn)率只有區(qū)區(qū)0.5%。試問(wèn)：這樣的利潤(rùn)率如何控制得了價(jià)格?光上量，到頭來(lái)還不是為銀行和稅務(wù)局打工，有多大意思?

　　沒(méi)有核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，就沒(méi)有產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，就注定只能是個(gè)簡(jiǎn)單的加工中間環(huán)節(jié)。中國(guó)制造業(yè)發(fā)展了這么多年，究竟學(xué)到了什么，這的確值得反思。為什么一個(gè)遠(yuǎn)在千里之外的金融危機(jī)的債務(wù)危機(jī)，人家本國(guó)都沒(méi)什么事，中國(guó)企業(yè)卻大量倒閉破產(chǎn)?一個(gè)空殼化的制造業(yè)大國(guó)，永遠(yuǎn)只能大而不強(qiáng)，甚至是大而衰弱!