十大奢侈品服裝品牌之夏奈爾

　　服裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代主義先驅(qū)和經(jīng)典品牌的形成

　　夏奈爾品牌創(chuàng)立之初的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以說和現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)有著不解之源。設(shè)計(jì)的現(xiàn)代主義興起于20世紀(jì)20年代初，是20世紀(jì)的設(shè)計(jì)的主體，其思想核心是“功能”、"理性"，努力創(chuàng)造一種普及的新設(shè)計(jì)。現(xiàn)代主義主導(dǎo)了西方各國的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)思想也反映在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，并且對(duì)20世紀(jì)服裝的發(fā)展具有深刻的影響。因?yàn)槲鞣脚缘恼巫杂伞⒔?jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性角色和社會(huì)地位的改變，女性生活融入工業(yè)社會(huì)的節(jié)奏，強(qiáng)調(diào)功能性成為女裝款式發(fā)展的重點(diǎn)。這樣，女裝設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了否定女性特征的樣式，去除了原先的花邊和其他累贅的細(xì)節(jié)。女裝設(shè)計(jì)第一次從婦女自由身而不是從男性的角度來進(jìn)行。

　　對(duì)于現(xiàn)代主義的探索，法國著名女裝設(shè)計(jì)師可可、夏奈爾首先身體力行。夏奈爾生于1883年，出身貧寒，她的成功歸功于堅(jiān)強(qiáng)的性格、天生的麗質(zhì)、自身的魅力和掌握自己命運(yùn)的強(qiáng)烈愿望、1913年夏奈爾創(chuàng)立自己的品牌，從帽子起家，不久推出女裝。當(dāng)時(shí)上流社會(huì)婦女的愛德華風(fēng)格時(shí)裝，利用各種褶皺、裝飾突顯女性的胸部和臀部。服裝及服飾品繁瑣不堪，不便于婦女的社會(huì)活動(dòng)，是夏奈爾決心改變的形式。她不斷的發(fā)布適應(yīng)新時(shí)代女性的服裝款式，去除束縛身體的綴布，造型自然簡(jiǎn)潔，將女性的雅典蘊(yùn)藏于簡(jiǎn)樸之中，在服裝作品中運(yùn)用了男裝化造型，突破傳統(tǒng)女裝風(fēng)格。夏奈爾被公認(rèn)為現(xiàn)代時(shí)裝最重要的奠基人物之一，她的重大貢獻(xiàn)不僅僅在于她的設(shè)計(jì)了一些具有國際影響的時(shí)裝，而是改變了時(shí)裝設(shè)計(jì)的規(guī)則，把時(shí)裝設(shè)計(jì)從男性為中心的立場(chǎng)改變?yōu)橐耘缘氖孢m和美觀為中心的立場(chǎng)，從而使時(shí)裝設(shè)計(jì)能夠更好地為使用者服務(wù)，使女性表現(xiàn)出自信和自強(qiáng)，而不再成為男性的附庸，這是革命化的設(shè)計(jì)。

　　套裝是夏奈爾最成功的設(shè)計(jì)，一直被視為女裝的經(jīng)典，擁有夏奈爾套裝是無數(shù)女性的夢(mèng)想。

　　套裝問世于一戰(zhàn)期間，有兩件套、三件套，其樣式源于男裝，上衣為訂有袖扣、裝有口袋的箱式羊毛茄克衫，下身是打有褶裥，長(zhǎng)度及膝的裙子。面料多采用平針織物、天鵝絨、查米尤斯綢或粗花呢等，通常有滾邊、金屬鏈和銅扣做裝飾，色調(diào)柔和，只要有灰色、米色、黑色、，有時(shí)也用到一些純凈甚至極端色彩。1928年夏奈爾創(chuàng)造的斜紋軟呢套裝，成為其經(jīng)典套裝形式，經(jīng)典款式是對(duì)滾邊和四只口袋。夏奈爾的晚禮服同樣精彩。她曾說：“時(shí)尚同時(shí)是毛毛蟲和蝴蝶，白天是毛毛蟲。而夜晚則是蝴蝶。。。所以要有爬行的服裝和飛翔的服裝”。20世紀(jì)20年代，她設(shè)計(jì)的晚禮服以簡(jiǎn)潔而優(yōu)雅著稱

　　夏奈爾曾說：“時(shí)髦不僅僅停留在衣服上，時(shí)髦是在空氣中的。是我們周圍發(fā)生的事物。”她不僅僅想把自己的服裝賣給客人，還希望通過她的設(shè)計(jì)喚醒女性對(duì)于生活品味的感覺，提高她們的格調(diào)，改變她們周圍的物質(zhì)世界。這種設(shè)計(jì)傾向和目的的被稱為設(shè)計(jì)“生活方式"。夏奈爾是第一個(gè)明確提出這種理念的設(shè)計(jì)師。

　　2、品牌一度危機(jī)和經(jīng)典的傳統(tǒng)的延續(xù)

　　20世紀(jì)30代，夏奈爾的事業(yè)達(dá)到頂峰，但是在30年代后期，卻遭受到不少的挫折，她的生意由于經(jīng)濟(jì)衰退而大受影響。她甚至關(guān)掉了時(shí)裝店，生涯陷入低潮。1947年法國時(shí)裝新秀迪奧成功推出“新外觀”時(shí)裝。款式、面料上體現(xiàn)了19世紀(jì)上層?jì)D女時(shí)裝的影子，風(fēng)靡歐洲和整個(gè)世界。這種服裝設(shè)計(jì)方式，是20世紀(jì)20年代夏奈爾努力消滅的，時(shí)裝和時(shí)髦重新被男人所控制，不再是她追求的女性自己的尊嚴(yán)和舒適而設(shè)計(jì)。戰(zhàn)后設(shè)計(jì)師所走的時(shí)裝路線讓她痛心。夏奈爾的生意不但在時(shí)裝上受影響，她的香水也出現(xiàn)了問題。

　　已經(jīng)70歲的夏奈爾依然決心走出逆境。1954年，在人民的一片質(zhì)疑聲中，她舉行了盛大的新系列時(shí)裝發(fā)布會(huì)。法國和英國的報(bào)紙都稱這個(gè)系列為“憂郁的回顧”或者“殘敗”。這些媒體介以為人們對(duì)于20世紀(jì)20年代的過往氣息不會(huì)再有任何懷念情感，但美國新聞界卻站在她一邊，認(rèn)為這種懷舊式的服裝是有前途的，兩年以后，市場(chǎng)證明夏奈爾是正確的，她的服裝贏得了美國婦女的青睞。她的新時(shí)裝，以白色滾邊襯以黑色外套的斜紋軟呢套裝，采用了新剪裁，鍍金扣子，并且采用帶獅子頭像的裝飾，簡(jiǎn)潔大方，成為當(dāng)時(shí)所有婦女追求的款式。她們或者希望能夠得到原作，或者希望能夠得到仿冒品。像后扣帶、有大鞋舌的鞋子，鑲?cè)嗽鞂毷男蒯槪缈媸降奶岚荚谌澜缫鸱旅暗某绷鳌Ｖ钡?0世紀(jì)末，它們還繼續(xù)擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)。

　　1971年夏奈爾去世。在她50年的時(shí)裝生涯中，最著名的創(chuàng)作喇叭褲、對(duì)襟滾邊上衣、系蝴蝶結(jié)的襯衫、水兵服、防水外套等。夏奈爾時(shí)裝調(diào)廊線流暢、料舒適、款式實(shí)用、優(yōu)雅嫻美。被奉為時(shí)尚女子的基本穿衣哲學(xué)。夏奈爾曾說：“時(shí)裝只能一時(shí)，但風(fēng)格永存。”她還說過：“風(fēng)格就是我!”她的服裝風(fēng)格就是她個(gè)性的詮釋。她主導(dǎo)的形象，象征被解放的女人，強(qiáng)調(diào)自由。她是難得一見的有設(shè)計(jì)思想的設(shè)計(jì)師。

　　3 品牌二度危機(jī)和經(jīng)典的延續(xù)于創(chuàng)新(卡爾-拉格菲爾時(shí)期)

　　現(xiàn)代主義時(shí)期，世界時(shí)裝的權(quán)威集中于巴黎的少數(shù)高級(jí)時(shí)裝精英手里，每季的新設(shè)計(jì)由這些大師創(chuàng)造，首先在上流社會(huì)流行，然后中下階層模仿，跟隨其流行樣式，處于時(shí)裝文化中心的歐洲發(fā)達(dá)國家，將其流行產(chǎn)品向歐洲之外的發(fā)展中國家傳播。人們需要的是功能實(shí)用和標(biāo)準(zhǔn)、理性、規(guī)范的著裝。

　　而從20世紀(jì)60年代“動(dòng)蕩時(shí)代”開始，西方社會(huì)漸漸步入后現(xiàn)代，主流文化受到年輕反文化群體的劇烈沖擊。作為服裝購買主體的年輕人，反權(quán)威、反傳統(tǒng)，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有豐富多樣的物質(zhì)和豐富的生活方式，現(xiàn)代主義時(shí)期的功能、理性、標(biāo)準(zhǔn)性的服裝格局顯得不合時(shí)宜，大眾文化、街頭文化和通俗文化走進(jìn)時(shí)裝，服裝需求走向了多樣化。高品味的典雅時(shí)裝不再受推崇，年輕人追求標(biāo)新立異、與眾不同的新設(shè)計(jì)。

　　自20世紀(jì)70年代以來，一些傳統(tǒng)的高級(jí)時(shí)裝老品牌都面臨生存危機(jī)，固守傳統(tǒng)舊風(fēng)格將被時(shí)代淘汰，要老品牌重獲新生，只有引進(jìn)新的元素，而新元素真是來自非主流文。到20世紀(jì)70年代可可-夏奈爾去世時(shí)，她的成熟，端莊、優(yōu)雅的品牌風(fēng)格已經(jīng)顯得保守，夏奈爾時(shí)裝的魅力在褪色。自1971年夏奈爾去世至20世紀(jì)80年代初，夏奈爾品牌的主設(shè)計(jì)師已經(jīng)更迭，但在夏奈爾權(quán)威的“套裝模式”下，其繼任者亦步以趨，基本都作守拙之舉，讓品牌幾近原地踏步。

　　1983年德國籍設(shè)計(jì)師卡爾-拉格菲爾德(karl lagefeld)出任設(shè)計(jì)總監(jiān)。10年前他曾謝絕過夏奈爾公司的聘請(qǐng)，因?yàn)閷?duì)一個(gè)深入人心的權(quán)威品牌，去保持它又要新意是最困難的。以后的事實(shí)證明拉格菲爾德為夏奈爾所作的設(shè)計(jì)是成功的。

　　接手之初，拉格菲爾德深入研究夏奈爾時(shí)代的服裝歷史，剖析當(dāng)時(shí)的女性形象，著力解析夏奈爾故居特有的裝飾特點(diǎn)---法國的室內(nèi)裝飾風(fēng)格，以尋找夏奈爾的設(shè)計(jì)精髓。洛可可紋飾和日本屏風(fēng)畫濃郁的東方風(fēng)韻成為他的創(chuàng)作靈感，之后他推出的飾以刺繡的夏奈爾女裝顯的更加精美絕倫、端莊和典雅。

　　拉格菲爾德對(duì)風(fēng)格的理解不是機(jī)械的，他抓住的是夏奈爾精神。他堅(jiān)持高端設(shè)計(jì)線路，在把握夏奈爾品牌的原則、精神基礎(chǔ)上，進(jìn)行大膽地改革，使夏奈爾的經(jīng)典當(dāng)代精神完美地結(jié)合起來。拉格菲爾德憑其對(duì)時(shí)代精神的詮釋及對(duì)潮流觸覺的敏感，將風(fēng)行60年的夏奈爾風(fēng)格注入新的元素，他大膽引入街頭元素，表現(xiàn)街頭的狂野。夏奈爾品牌的拉格菲爾德版本，色調(diào)較為艷麗，剪裁更加高雅素媚，具有融典雅于幻想為一體的特征。拉格菲爾德抓住20世紀(jì)80年代復(fù)古浪漫風(fēng)悄悄盛起的契機(jī)，使夏奈爾變的更年輕和現(xiàn)代。他給合體的裙子配上皮帶，還設(shè)計(jì)出航海家風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)裝，加上鍍金鏈子，粗狂中又見浪漫和溫馨。可可-夏奈爾認(rèn)為女性要端莊，裙子不能短到膝上，衣服不能太緊，而卡爾打破原有的比例標(biāo)準(zhǔn)，在服裝中融合性感元素，塑造90年代性感的夏奈爾形象。

　　卡爾-拉格菲爾德有著自由、任意和輕松的設(shè)計(jì)心態(tài)，他總是不可思議地把兩種對(duì)立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。他既不因用料昂貴而顫栗，也不因用料低廉而敷衍，一切以藝術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)。只要是他認(rèn)為有意思的設(shè)計(jì)，他就會(huì)百分百的投入。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設(shè)計(jì)中始終都能領(lǐng)會(huì)到“夏奈爾”的純正風(fēng)范。夏奈爾一生不斷地超越傳統(tǒng)、創(chuàng)造潮流，拉格菲爾德則堅(jiān)定而大膽地將夏奈爾的風(fēng)格推向嶄新的疆界，與時(shí)俱進(jìn)。拉格菲爾德的設(shè)計(jì)，使經(jīng)典的夏奈爾風(fēng)格免遭時(shí)代的淘汰而成為歷史的風(fēng)格，繼續(xù)回到時(shí)尚前沿。

　　4 、21世紀(jì)的夏奈爾

　　拉格菲爾德在備受各界矚目的的每一季時(shí)裝秀上巧妙地帶入夏奈爾風(fēng)格，以現(xiàn)代感的方式運(yùn)用這些經(jīng)典元素。他讓夏奈爾的斜紋軟呢，將但寧布、薄紗、絲質(zhì)布料等與軟呢交織，除去固有內(nèi)襯，采用超小尺寸的金身裁剪，將斜紋軟呢設(shè)計(jì)成晚禮服，甚至于牛仔褲和運(yùn)動(dòng)背心混搭。拉格菲爾德總是以大膽的異材質(zhì)混搭拼貼，重新詮釋夏奈爾的經(jīng)典。拉格菲爾德的設(shè)計(jì)天賦成為了他所參與的品牌成功的保證，他被譽(yù)為夏奈爾的救星。盡管每次為夏奈爾所作的新奇之舉都難免受到媒體的品頭論足甚至指責(zé)，但是，其設(shè)計(jì)總能引起轟動(dòng)和流行風(fēng)潮。拉格菲爾德的叛逆與天才和當(dāng)年的夏奈爾如出一轍，他將夏奈爾這個(gè)時(shí)尚王國領(lǐng)向了另一個(gè)頂峰。如今，夏奈爾的服飾，飾物、珠寶、皮件、香水。均是精品代名詞，而它的“雙C”標(biāo)識(shí)，則是時(shí)尚界傳統(tǒng)與革新完美結(jié)合的象征。