服裝行業關注重點：中國三四線城市女性消費特征

　　某媒體近日發布《未知的精彩：中國三四線城市女性生活全景解讀》報告，該報告深度剖析了中國縱深市場女性消費者的生活觀、消費觀。縱深市場已展現出巨大潛力，而三四線城市女性作為社會關系的樞紐和直接或間接購買決策者，代表了不容忽視的消費能力和消費欲望。該報告顯示，中國三四線城市女性的消費存在著如下特征。

　　消費亂象

　　三四線城市女性消費者處于品牌消費的初始階段，是消費欲望強烈但知識不足的過渡時期。她們對進口產品表示出日益增加的興趣和購買意愿，相比于2009年，她們對進口品牌的購買意愿增長了109%。但在日用品和食品方面，她們并不在乎品牌，同時她們對品牌的忠誠度(61%)也低于一二線城市(68%)。

　　本土品牌的逆襲

　　盡管三四線城市女性消費者日益熟悉和偏愛國際品牌，但目前領導三四線城市市場的仍然是本土品牌。本土品牌憑借著有利的價格因素和對當地人喜好的深度了解，贏得了當地消費者的芳心和口碑。

　　追求時尚

　　三四線城市女性消費者并不是我們已往印象中陳舊、老土的代名詞，她們對時尚潮流有著自己的摩登演繹。她們在對時尚潮流的熱情與追求方面(52%)甚至遠遠趕超一線城市(45%)和二線城市女性(39%)，而網絡、山寨產品、代購和本土品牌等是她們獲知最新時尚資訊的途徑。

　　簡單主義

　　三四線城市女性消費者不同于一二線城市女性對創意內容和新穎形式廣告的喜愛，她們更喜歡簡單、直接的廣告內容和廣告形式，過于復雜的信息對于她們是一種負擔，簡單直白的溝通策略是對她們最有效的直擊方式。

　　網購生活

　　由于許多一二線品牌還沒有進駐三四線城市市場，網購成了三四線城市女性消費者獲取產品和信息的有效渠道。她們的網購活躍度日益提高，并對網購有著強烈的消費欲望和熱情。在過去一年，三四線城市女性人均網購花費為1757元，僅比一二線城市的平均值少了339元，比2009年增長了146%，而同期一二線城市女性網購花費的增長率僅為45%。