服裝行業(yè)關(guān)注重點(diǎn)：中國(guó)三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)特征

　　某媒體近日發(fā)布《未知的精彩：中國(guó)三四線(xiàn)城市女性生活全景解讀》報(bào)告，該報(bào)告深度剖析了中國(guó)縱深市場(chǎng)女性消費(fèi)者的生活觀、消費(fèi)觀。縱深市場(chǎng)已展現(xiàn)出巨大潛力，而三四線(xiàn)城市女性作為社會(huì)關(guān)系的樞紐和直接或間接購(gòu)買(mǎi)決策者，代表了不容忽視的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望。該報(bào)告顯示，中國(guó)三四線(xiàn)城市女性的消費(fèi)存在著如下特征。

　　消費(fèi)亂象

　　三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)者處于品牌消費(fèi)的初始階段，是消費(fèi)欲望強(qiáng)烈但知識(shí)不足的過(guò)渡時(shí)期。她們對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品表示出日益增加的興趣和購(gòu)買(mǎi)意愿，相比于2009年，她們對(duì)進(jìn)口品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿增長(zhǎng)了109%。但在日用品和食品方面，她們并不在乎品牌，同時(shí)她們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度(61%)也低于一二線(xiàn)城市(68%)。

　　本土品牌的逆襲

　　盡管三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)者日益熟悉和偏愛(ài)國(guó)際品牌，但目前領(lǐng)導(dǎo)三四線(xiàn)城市市場(chǎng)的仍然是本土品牌。本土品牌憑借著有利的價(jià)格因素和對(duì)當(dāng)?shù)厝讼埠玫纳疃攘私猓A得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的芳心和口碑。

　　追求時(shí)尚

　　三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)者并不是我們已往印象中陳舊、老土的代名詞，她們對(duì)時(shí)尚潮流有著自己的摩登演繹。她們?cè)趯?duì)時(shí)尚潮流的熱情與追求方面(52%)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超一線(xiàn)城市(45%)和二線(xiàn)城市女性(39%)，而網(wǎng)絡(luò)、山寨產(chǎn)品、代購(gòu)和本土品牌等是她們獲知最新時(shí)尚資訊的途徑。

　　簡(jiǎn)單主義

　　三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)者不同于一二線(xiàn)城市女性對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容和新穎形式廣告的喜愛(ài)，她們更喜歡簡(jiǎn)單、直接的廣告內(nèi)容和廣告形式，過(guò)于復(fù)雜的信息對(duì)于她們是一種負(fù)擔(dān)，簡(jiǎn)單直白的溝通策略是對(duì)她們最有效的直擊方式。

　　網(wǎng)購(gòu)生活

　　由于許多一二線(xiàn)品牌還沒(méi)有進(jìn)駐三四線(xiàn)城市市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)成了三四線(xiàn)城市女性消費(fèi)者獲取產(chǎn)品和信息的有效渠道。她們的網(wǎng)購(gòu)活躍度日益提高，并對(duì)網(wǎng)購(gòu)有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和熱情。在過(guò)去一年，三四線(xiàn)城市女性人均網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)為1757元，僅比一二線(xiàn)城市的平均值少了339元，比2009年增長(zhǎng)了146%，而同期一二線(xiàn)城市女性網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)的增長(zhǎng)率僅為45%。