耐克2.25億美元賤賣茵寶 當初收購為彌補和阿迪差距

　　自今年6月1日出手叫賣之后，耐克終于為茵寶找到了接手的買家。近日，這家美國最大的運動品牌對外表示，已經同意以2 .25億美元的價格向美國品牌管理公司Iconix B rand G roup Inc出售旗下茵寶品牌。

　　賣出價低于購入價

　　耐克總裁兼C E O帕克表示：“剝離任何業(yè)務都是一項艱難的決定，但這項操作將有助于我們更加專注于具有高潛在增速機遇的業(yè)務。”根據(jù)預計，出售茵寶的交易將在2012年底完成。不過，此消息出街后，兩家公司的股價都并未出現(xiàn)明顯的變化。

　　但記者留意到，2008年耐克收購茵寶時，交易價格高達5 .65億美元，但如今2.25億美元的轉手價格明顯低于當初。“對于耐克而言，不能簡單以交易價格來判斷這筆生意的成敗。”一位證券分析人士稱，作為全球最大的兩大運動品牌，耐克在籃球市場絕對壟斷，而阿迪達斯則在足球領域長期擁有強勢資源。茵寶原為英國老牌足 球 用 品 制 造 商 ，1 9 2 4年 由 英 國H um phrey兄弟創(chuàng)立。在其成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強奪得世界杯殊榮，同時因其長期贊助英格蘭國家隊及眾多一線足球明星，在全世界擁有大量擁躉。耐克當初收購茵寶，旨在補足在足球領域與阿迪達斯的差距。

　　在過去4年里，耐克將自己的贊助和推廣滲透到了足球領域;同時，借助茵寶搭橋逐步奪取了后者的足球資源。據(jù)悉，茵寶與英格蘭隊的贊助合同本來是要到2018年結束，但英足總在今年8月宣布將與茵寶終止合作，取而代之的正是耐克。此外，耐克還從茵寶手中獲得了如曼城等重量級足球隊的球衣贊助合同。

　　中國三四線城市策略不成功

　　“只是可惜了茵寶這個牌子。”服裝獨立分析師馬崗認為，被收購前，其作為耐克和阿迪達斯之后的二線運動品牌，在國內市場亦占有一席之地。耐克在2010年時曾公開表達過進入中國三四線市場的愿望，當時旗下的茵寶有被視為是耐克進入中國三四線市場最好的帶路者。但行業(yè)資深人士稱，耐克接手后，沒有花很大的心思經營這一品牌，不僅產品的更新速度慢，渠道上也乏善可陳。

　　目前，耐克深入中國三四線城市，該嘗試也并不成功。耐克的渠道拓展，主要依賴百麗和寶勝兩家專業(yè)渠道商，但兩家短期內不具備渠道向三四線城市下沉的能力。

　　因此，此次茵寶轉手可能是一次轉機。對此，Iconix B rand G roup的行政總裁N eil C ole就表示：“這是一次非常令人興奮的收購，我們期望除了承傳品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)之外，更能讓其業(yè)務得以拓展。”分析人士猜測，Iconix善于以合作伙伴方式拓展中國市場，未來可能與百麗等渠道商合作發(fā)展。

　　據(jù)悉，除茵寶外，耐克旗下全資關聯(lián)品牌C ole H aan也正在叫賣，這是一個專攻休閑和正裝類皮革鞋包的品牌。之后，被認為在消費者關系方面與耐克具有互補性的喬丹、匡威和H urley品牌仍在為耐克效力。