中國人消費全球1/4奢侈品：屌絲無錢也要買

　　奢侈品在廣州沒有“冬天”?

　　“高富帥”越來越富消費能力大增 “屌絲”越來越裝有錢沒錢都要買

　　日前，法國著名時尚奢侈品品牌愛馬仕銷售業(yè)績首次突破30億歐元大關(guān)，愛馬仕掌門人強(qiáng)調(diào)不擔(dān)心中國市場，自年初以來愛馬仕在華銷售量增長了四成。未來5年打算投資千萬歐元專門打造中國高端品牌，并將增加在華門店數(shù)量。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，中國奢侈品消費仍在持續(xù)“升溫”，即使在廣州本地奢侈品消費市場也不例外。

　　本地某奢侈品商場人士向記者透露，在銷售排行榜上占據(jù)前10名的“頂級會員”，消費額翻番，豪客購買奢侈品年增200~300萬。

　　奢侈品銷售大漲

　　近兩日，記者接連在天河太古匯、環(huán)市東麗柏廣場、番禺海印又一城等奢侈品消費商場看到，奢侈品消費客流興旺，在Chanel、Lv、Gucci、Dior等國際一線品牌專賣店現(xiàn)場，不少客人在現(xiàn)場購買挑選“心水”款式的手袋和配飾。

　　在太古匯Lv門店，不到十分鐘，已經(jīng)有20多名客人進(jìn)店。銷售員告訴記者，一般進(jìn)來的客人對于自己要買的款式和價位非常清晰，所以來的客人8成“有交易”。該銷售員說從10月中旬起，美國、歐洲地區(qū)的售價已上漲10%，目的是希望全球價位與中國“靠攏” ，以使得更多的客人在本地消費。該銷售員表示，臨近年尾，周末店內(nèi)的銷售業(yè)績比平時更好。

　　轉(zhuǎn)季以來，在番禺海印又一城，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等國際奢侈品牌的銷售增幅明顯，環(huán)比增長70%以上，僅近段時間的銷售額就已過2千萬。

　　“高富帥”消費翻番

　　在天河太古匯，記者見到不少粵K、粵S車牌，“來自珠三角地區(qū)的外地客占了周末消費的三分之一以上。”太古匯商場內(nèi)的咨詢?nèi)藛T告訴記者。麗柏廣場內(nèi)某品牌銷售人員表示，來購買奢侈品的客人7成都是熟客，大部分客人均為“會員”，享有VIP式的私人服務(wù)。

　　某奢侈品銷售的行內(nèi)人員向記者透露，這些奢侈品賣場內(nèi)還有各項“私享服務(wù)”的“秘籍”。“會員名單”是他們手中的“利器”之一。

　　在這些相當(dāng)具有“保密”程度的會員名單上，年均消費500萬以上的“龍頭豪客”，名單幾年都不會變化。“而且他們的消費額正在翻倍漲，平均一年多花200~300萬買奢侈品。”該業(yè)內(nèi)人士不禁深深感嘆“財富正在向有錢人士靠攏，花得起大價錢的豪客的確越來越有錢!”

　　但有意思的是，會員名單中年均消費50萬左右的“龍尾客”名單如走馬燈似的在變換。一些中小型企業(yè)主、收入頗豐的白領(lǐng)和外地來的“富二代”成為這些“龍尾客”的主力軍。

　　“屌絲”無錢也要裝

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)愛消費奢侈品者多數(shù)講面子，名牌“裝身”后則感覺身價倍增。有受訪者表示，用個名牌包裝一下，談生意成功率增高，拍拖、聚會可以迅速吸引眼球。有采訪對象表示，只要是名牌，買二手貨也值!

　　網(wǎng)名為“多財”的陳先生是不折不扣的80后，在外企工作的他月入不過4000多元，但陳先生依舊不惜花8000多元買個Coach手袋穿梭在各棟大樓的電梯間里。在他的Coach袋內(nèi)還有一個Prada的錢包，也剛剛花去了他5000多元，大小兩個包已經(jīng)花掉了陳先生3個月的工資。可是陳先生依舊覺得在同事、朋友身邊，“這樣才有面子。”即使只吃10元1個的盒飯。

　　商家饑餓營銷

　　在天河太古匯的Chanel店，一些挎著Chanel包的客人正在挑選新的款式。銷售員拿出最新的Boy款供客人挑選，且表示只剩下最后一個，“這個顏色肯定不會回貨了”店員表示。正如店員所說，近年來，Chanel推出的“限量政策”大行“饑餓營銷”，讓香奈兒迷們四處找貨。

　　從加拿大回來廣州實習(xí)的娜米，家底殷實。自從秋冬季的香奈兒款推出后，她在加拿大、我國香港都未找到自己喜歡的顏色。最近終于在天河這家店看到了自己想要的黑色牛皮款。當(dāng)天娜米就將這款標(biāo)價24500元的手袋和另一個3萬多元的手袋買下，隨后又和朋友在同層的Dior買走了8000多元的配飾。一個下午，娜米在太古匯就花了近7萬元。

　　背景

　　中國人消費全球

　　四分之一奢侈品

　　日前，國際奢侈品牌愛馬仕公布2012年銷量預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，該公司自創(chuàng)建以來銷售業(yè)績將首次突破30億歐元大關(guān)，世界頂級奢侈品品牌路易威登[微博](Lv)的業(yè)績也依然保持增長勢頭，其2011年凈利潤創(chuàng)下50億歐元的新高。

　　頂級奢侈品牌在中國市場的表現(xiàn)“大放異彩”。日前發(fā)布的一份研究報告稱，中國消費者購買了全球四分之一的奢侈品。同時，該報告還指出，中國游客拉動的消費額也成為奢侈品市場增長的重要支撐，占全球奢侈品消費增長部分的40%。

　　據(jù)悉，愛馬仕首席執(zhí)行官托馬斯表示，該集團(tuán)第三季度在世界各地均實現(xiàn)銷售凈增長，在歐美市場的表現(xiàn)良好，尤其是游客仍然熱衷于在法國購買奢侈品。在亞洲地區(qū)，愛馬仕的銷量也保持較高水平，中國市場在集團(tuán)整體銷售中所占的比重持續(xù)加大。

　　不論是愛馬仕的預(yù)估數(shù)據(jù)還是Lv發(fā)布的凈利潤數(shù)據(jù)，均預(yù)示著時尚和高端產(chǎn)業(yè)正在成為歐洲經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵推動力。