學院風時代已逝去 Ralph Lauren關閉子品牌

　　曾經美式學院風的流行，全世界的消費者都可體驗常青藤富有學生的穿著。消費者似乎已經厭倦了高校學院風的衣著。Aubin & Wills品牌的關門大吉、Ralph Lauren旗下學院風品牌Rugby的江河日下似乎在說明同一個問題。但這股學院風真的在減退了嗎?

 

　　學院風時代已逝去 Ralph Lauren關閉子品牌

　　美國時尚巨頭Ralph Lauren本月初宣布，將在2013年關閉其二線學院風子品牌Rugby。

　　在此之前的幾個星期，英國知名休閑服飾生產商Jack Wills集團剛剛宣布，將在圣誕節后關閉姐妹品牌Aubin & Wills。

　　2004年，Rugby Ralph Lauren上線，劍指當時不斷增長的傳統美式運動休閑風穿衣風潮，并給這股穿衣風格命名為：學院風。

　　消費者口味變化?

　　包括倫敦科文特花園店在內的全球14家店鋪將被關閉。這或許是消費者口味變化、零售商回歸基本款服裝銷售的一個訊號。

　　本質上來說，雖都基于英式的那種粗花呢制風格，但Ralph Lauren與Jack Wills對于什么是復古懷舊風潮的理解有很大的不同。美式品牌更加積極的擁抱了英式風格，或者說是常青藤風格的運動裝扮;而Jack Wills，這家英國公司，已予以提煉并有所保留。

　　服裝行業雜志Drapers總編Caroline Nodder表示，“我們可以看到，時裝品牌極力將業務重心放在核心生意上”，“經濟狀況良好時，他們用新的品牌爭奪上升市場;經濟下滑時，則將專注于生意中實力最強勁的部分。”

 

　　品牌們需要占領其他細分市場

　　品牌細分市場

　　時尚雜志Wonderland編輯Adam Welch認為，“各家品牌在學院風領域都做的不錯，”“盡管學院風穿衣風潮仍在，但勢頭大不如前。品牌們需要占領其他細分市場。”

　　學院風最早起源于上世紀50年代，由戰后牛-劍(牛津、劍橋大學的合稱)花花公子的學院裝扮衍生而來。學院風服裝作為牛仔、皮革服飾外的第三種選擇，有些像美式卡其褲、板球服以及運動夾克的高級混合體。過去數十年來，學院風服裝深受數代人的歡迎，從Matthew Broderick到Bobby Kennedy。新近這股風潮則表現為潮人們的體育休閑褲及板鞋，為大眾所熟知。

　　前幾年學院風潮受到歡迎的另一個表現是2009年哈佛大學宣布推出一個名為“Harvard Yard”的服裝系列的舉動，這一系列的利潤所得將用于學校的獎學金及助學金。

　　2007年美國品牌Abercrombi e& Fitch進駐倫敦薩維爾街開店是學院風潮正盛的標志之一。但現在A&F發現自己與Ralph Lauren、Wills集團面臨同樣的困境。傳聞在2011年，A&F給真人秀男星、Jersey Shore“場面帝”Mike Sorrentino付了一筆錢，要求他停止穿著本品牌的服裝。此舉意在維護品牌地位，過多的曝光似乎加速了學院風服飾風潮的衰落。

　　向高端市場轉移

　　Ralph Lauren回歸核心業務的舉動，似乎也證明了零售商的銷售重點從高街轉向高端市場重點的轉移。時尚雜志Wonderland編輯Adam Welch認為，“下一春季男裝的主題是實用運動主義”，“但也會兼具一種鋒利的未來感。這樣比較起來，學院風有些過時了。類似Aubin & Wills或者Rugby所呈現出來風格，似乎代表著一種落伍的穿著方式;高街品牌的消費者現如今也越來越關注時尚的走勢”。