學院風時代已逝去 Ralph Lauren關閉子品牌
曾經美式學院風的流行,全世界的消費者都可體驗常青藤富有學生的穿著。消費者似乎已經厭倦了高校學院風的衣著。Aubin & Wills品牌的關門大吉、Ralph Lauren旗下學院風品牌Rugby的江河日下似乎在說明同一個問題。但這股學院風真的在減退了嗎?
學院風時代已逝去 Ralph Lauren關閉子品牌
美國時尚巨頭Ralph Lauren本月初宣布,將在2013年關閉其二線學院風子品牌Rugby。
在此之前的幾個星期,英國知名休閑服飾生產商Jack Wills集團剛剛宣布,將在圣誕節后關閉姐妹品牌Aubin & Wills。
2004年,Rugby Ralph Lauren上線,劍指當時不斷增長的傳統美式運動休閑風穿衣風潮,并給這股穿衣風格命名為:學院風。
消費者口味變化?
包括倫敦科文特花園店在內的全球14家店鋪將被關閉。這或許是消費者口味變化、零售商回歸基本款服裝銷售的一個訊號。
本質上來說,雖都基于英式的那種粗花呢制風格,但Ralph Lauren與Jack Wills對于什么是復古懷舊風潮的理解有很大的不同。美式品牌更加積極的擁抱了英式風格,或者說是常青藤風格的運動裝扮;而Jack Wills,這家英國公司,已予以提煉并有所保留。
服裝行業雜志Drapers總編Caroline Nodder表示,“我們可以看到,時裝品牌極力將業務重心放在核心生意上”,“經濟狀況良好時,他們用新的品牌爭奪上升市場;經濟下滑時,則將專注于生意中實力最強勁的部分。”
品牌們需要占領其他細分市場
品牌細分市場
時尚雜志Wonderland編輯Adam Welch認為,“各家品牌在學院風領域都做的不錯,”“盡管學院風穿衣風潮仍在,但勢頭大不如前。品牌們需要占領其他細分市場。”
學院風最早起源于上世紀50年代,由戰后牛-劍(牛津、劍橋大學的合稱)花花公子的學院裝扮衍生而來。學院風服裝作為牛仔、皮革服飾外的第三種選擇,有些像美式卡其褲、板球服以及運動夾克的高級混合體。過去數十年來,學院風服裝深受數代人的歡迎,從Matthew Broderick到Bobby Kennedy。新近這股風潮則表現為潮人們的體育休閑褲及板鞋,為大眾所熟知。
前幾年學院風潮受到歡迎的另一個表現是2009年哈佛大學宣布推出一個名為“Harvard Yard”的服裝系列的舉動,這一系列的利潤所得將用于學校的獎學金及助學金。
2007年美國品牌Abercrombi e& Fitch進駐倫敦薩維爾街開店是學院風潮正盛的標志之一。但現在A&F發現自己與Ralph Lauren、Wills集團面臨同樣的困境。傳聞在2011年,A&F給真人秀男星、Jersey Shore“場面帝”Mike Sorrentino付了一筆錢,要求他停止穿著本品牌的服裝。此舉意在維護品牌地位,過多的曝光似乎加速了學院風服飾風潮的衰落。
向高端市場轉移
Ralph Lauren回歸核心業務的舉動,似乎也證明了零售商的銷售重點從高街轉向高端市場重點的轉移。時尚雜志Wonderland編輯Adam Welch認為,“下一春季男裝的主題是實用運動主義”,“但也會兼具一種鋒利的未來感。這樣比較起來,學院風有些過時了。類似Aubin & Wills或者Rugby所呈現出來風格,似乎代表著一種落伍的穿著方式;高街品牌的消費者現如今也越來越關注時尚的走勢”。
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