服裝企業市場短板：品牌重復嚴重 網絡品牌流失風險加大

　　今年的“雙11”，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業銷量驚人，賺得盆滿缽滿，成了最大的贏家。然而近日中國電子商務協會網絡知識產權推進中心對外發布的《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告(服裝行業)》，卻為處在網絡銷售高峰的服裝企業潑了一盆冷水。《報告》顯示，實體商標重復率高、網絡品牌流失風險加大等問題，正成為服裝企業們市場工作的短板，也為企業的發展埋下了隱患。

　　服裝業品牌重復嚴重

　　《報告》顯示，服裝行業品牌重復現象嚴重。前30強企業中，品牌平均重復數達到了39.7次，重復數最高的“如意”更是高達324次。

　　對此，有關專家表示，由于實體商標分類注冊的特點，企業可以在不同領域注冊同一關鍵詞，于是就出現了品牌重復的現象。這種現象的出現，使得企業對實體品牌進行全面保護的難度變大。

　　網絡品牌建設需完善

　　但遺憾的是，我國服裝企業的網絡品牌建設情況不容樂觀。從《報告》中不難看出，服裝業只有少數企業完成了全面保護建設，大部分企業只進行了部分保護，甚至未進行保護。而企業的網絡品牌一旦被他人搶注，不僅會造成企業的品牌資源流失，還會使企業失去部分市場商機。比如當消費者在網上搜索一些服裝品牌時，往往會得到很多“山寨”品牌的搜索結果。這不僅誤導了消費者，也分流了企業的流量，給消費者和企業都造成了損失。

　　在實體商標重復率高企的背景下，服裝行業進行網絡品牌保護建設刻不容緩。中國電子商務協會網絡知識產權推進中心相關負責人建議，服裝行業應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識，圍繞“商標+網址+域名”來構建全面的網絡品牌保護體系，給自身企業“穿好網絡品牌保護的外衣”，在網絡時代迎接挑戰，搶占先機。