奢侈品搶灘年底消費市場 線上“一折”甩賣奢侈品

　　春節將至，傳統商場年味十足，而今奢侈品電商也來湊熱鬧，借傳統節日，將線上交易變成奢侈品銷售的主戰場。

　　記者昨日走訪發現，受到線下門店沖擊、庫存壓力的影響，部分奢侈品電商開始搶灘年貨市場，打出“一折起”、“特價銷售”等招牌，甩賣奢侈品。據了解，這是奢侈品網站一年中最大的一次促銷活動。

　　市場

　　線上“一折”甩賣奢侈品

　　近日以來，部分國際一線品牌在傳統渠道打出罕見的低折扣，搶灘年底消費市場，這顯然讓善于“價格戰”的線上奢侈品電商按捺不住了，開始以更大的力度分食“蛋糕”。記者昨日從國內部分知名的奢侈品網站看到，雖然離春節假期還有近一個月的時間，但精明的商家已提早布局年底促銷戰。

　　“這是一年中，參與品牌最多、折扣最大的一次。”優眾網市場部負責人介紹說，此次有CHANEL(香奈兒)、GUCCI(古馳)、BURBERRY(博柏利)等品牌的上萬件商品加入“血拼”陣營，涉及服裝、鞋履、包袋、配飾等多個品種，不少商品都是去年以來的最低價，個別商品最低折扣僅1折，如菲拉格慕復古鏤花系帶皮鞋，原價5200元，現價2999元;迪奧羊皮翻絨高跟鞋，原價7190元，現在只要3180元。

　　另一家奢侈品電商走秀網的公關總監許勤介紹說，該網站從今日起，PRADA(普拉達)等國際一線大牌推1.2~5.2折不等優惠的基礎上，再返送3300元。

　　究竟線上線下哪種更實惠?記者昨日選取在市內有實體店的GUCCI、BURBERRY、Salvatore Ferragamo(薩爾瓦多·菲拉格慕)進行對比，BURBERRY線上線下基本一致，均在5折。GUCCI、Salvatore Ferragamo的線上價格更具誘惑力，目前這兩種品牌在重慶的最低活動折扣均為7折，但同種商品線上最低可達5折。

　　原因

　　借傳統節日消化高庫存

　　雖然各家打出不同程度的優惠，但記者在部分奢侈品電商平臺上也留意到，參與活動的商品，絕大部分是往年的經典款和去年的秋冬款，今年的新款非常少見。

　　“這實際是想借傳統節日，盡快消化完庫存。”中投顧問高級研究員高博軒接受記者采訪時表示，去年一直處于消費低迷的形勢，盡管奢侈品電商普遍看好網購，但依然難掩增速放緩的事實。在新的一年，以不低于成本價的方式處理尾貨，既可以宣傳品牌，也可以減少高庫存的壓力。

　　此外，一線國際品牌加速布局二三線城市，加上出境游日趨便捷，也讓線下消費開始變得比以往更容易。市商委商務合作處處長何渡分析稱，如重慶過去主要被少數幾個品牌壟斷，企業由此也毫無打折的動力。隨著落戶品牌逐漸增多，截至去年底，全球280多個國際品牌，已有227個落戶我市，這對山城市民來說，有了更多的選擇空間，對于品牌商家而言，競爭會比以往更激烈，因此在一定程度上，促使線下實體店開始打折，另一方面也影響到線上交易。

　　建議

　　線上買奢侈品 可截屏留交易證據

　　記者在采訪中發現，盡管多家銷售奢侈品的網站均稱給產品購買了保險，如果消費者證明買到的不是正品，可依法獲得賠償。但如何證明是不是正品，卻是一道難題。

　　“目前，各大奢侈品牌都不愿意為非門店購買的商品，出具鑒定和檢驗報告，而工商、質檢部門僅僅是對有質量標準的商品進行質量檢驗。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷坦言。從目前來看，雖然奢侈品電商給予各種低折扣優惠，但值得注意的是，絕大多數營銷活動是奢侈品電商推出的活動，而并非奢侈品品牌本身的意愿。

　　“這也是奢侈品品牌遲遲不敢官方授權給國內電商平臺的原因。”周婷分析說，目前國內大多數奢侈品電商旗下的商品，并非受到奢侈品品牌的官方授權，而是通過海外代購的方式實現，價格上雖然會低于實體店，但質量卻并非完全可靠，以至于奢侈品網購參差不齊，假貨泛濫。建議市民若選擇在線上購買，一定要注意保留交易證據，比如可以采取廣告截屏、保留交易網頁、票據等方式。此外，最好掌握一定的奢侈品信息以辨別真假，遇到太過便宜的“奢侈品”，應謹慎購買。