90后大學生服裝服飾消費觀

　　某欄目曾做過一期大學生畢業一年后服裝服飾消費情況的調查。由此，我們開始關注90后在校大學生在服裝服飾方面的消費情況。作為引領時尚潮流的90后在校大學生，他們在購買服裝時會有哪些偏好?新年伊始，我們針對目前中國在校大學生的服裝消費情況進行了相關調查。

　　休閑運動裝仍是首選

　　此次共有208人參與調查。自由、活力等詞匯最能體現在校大學生精神面貌，調查中，關于大學生最喜愛的服裝類型，78.85%的大學生都會購買休閑裝，7.69%的大學生喜愛運動裝和時裝。

　　調查顯示，大學生鐘情的服裝品牌有李寧、杰克•瓊斯、阿迪達斯、柒牌、艾格、美特斯•邦威、Lee、阿恩藍拓、優衣庫、森馬、以純、七匹狼、太平鳥、H&M等服裝品牌。由此可見，有些大學生在校期間就開始慢慢接觸時裝、正裝類服裝品牌，而休閑品牌仍是大學生的獨愛。目前大學生每月的生活費用36.54%為500元~800元，32.69%為800元~1000元，而他們每月用于購買服裝服飾的費用，100元~200元的為34.62%，200元~300元的為30.77%，也就是說約占生活費的1/4，且每半個月或一個月就會購買一次服裝。現有物質條件的束縛并沒有成為他們追求自我時尚態度的障礙，大學生有自己的穿衣之道，他們不拘于傳統，不受限于模式，他們獨愛自由奔放。

　　既重流行又愛棉質衣物

　　據有關資料顯示，目前，中國的在校大學生約有2000多萬人，而且大都是90后，他們無論在思維和語言還有行動方式上都存在一些差異。調查顯示，在服裝風格上，42.31%的大學生喜歡日韓范兒的服裝服飾，32.69%的大學生喜歡本土傳統的中國風服裝服飾，17.31%的大學生喜歡歐美風格服裝服飾，還有7.69%的大學生喜歡混搭裝。

　　大學生喜愛張揚個性，他們注重服裝款式，追求與眾不同。除了在穿衣風格上追求迥異，近年來也更喜歡在裝飾上玩出花樣的服裝服飾。他們喜歡帶有各種流行元素的服裝服飾，亮鉆、鉚釘、金屬扣、蕾絲、流蘇……調查中，這些流行元素在受大學生歡迎的程度上基本相同。

　　此外，由于服裝的制作面料不斷推陳出新，棉布、麻布、絲綢、呢絨、皮革、混紡，種類可謂不勝其數，那么大學生更喜愛哪種面料制成的服裝呢?調查顯示，占大部分的大學生更喜歡接近自然、質地柔軟舒適的棉質衣物，13.73%的大學生喜歡混紡衣物，11.76%的大學生喜歡絲綢衣物。學業是大學生的主要壓力，渴望解放天性，張揚個性的大學生也獨愛舒適、無拘無數的服裝款式類型，75%的大學生希望購買的服裝具有舒適得體的特點。

　　網購優先考慮店家評價

　　眾所周知，“網購”已逐漸成為當下年輕人的生活方式標簽，如果有人還不太熟悉網購，則會被笑稱“你out了”。在購買服裝服飾的地點選擇上，畢業一年后的大學生伴隨經濟基礎的提高，52%的人都會選擇在商場購買服裝服飾，26.09%的人會選擇網購。而經濟基礎相對不獨立，思想卻又前衛大膽、追逐潮流的在校大學生中，78.85%的人都會選擇網購，其次選擇在商場購物。調查報告顯示，大學生選擇網購的最主要原因是，它省時省力，而同樣不可忽視的次要原因是少了店面租金及大量人工費用支出的電子商務平臺，大部分網上出售的服裝價格都比較優惠，為了平衡各項支出，網購服裝的廉價性也成為吸引大學生的磁動力。

　　淘寶網、京東網、當當網等這些都是大學生們所熟知并且經常光顧的網站，購買服裝服飾尤以淘寶商城更吸引大學生。打開淘寶網頁，各式店鋪讓消費者眼花繚亂。那么吸引大學生進店的最主要原因是什么呢?46.15%的大學生都會先觀摩店家評價，好的評價是讓消費者決定下單的主要因素。26.92%是源于網購商家服裝的良好質量，21.15%的人注重商家的星等級，從側面來看，也是源于服裝質量的可靠保證。另外，激情的廣告標語為網店做足“面子”也很重要，從感性出發又充滿好奇的大學生也會由此光顧店家。