讓服裝以獨特的語言符號傳達品牌內(nèi)在的精神

　　服裝設(shè)計作為服裝展現(xiàn)給大家的一種語言，能第一時間引發(fā)消費群體對其品牌文化和理念的高度共鳴。設(shè)計看似簡單，卻無處不滲透著品牌的內(nèi)涵與價值，它以獨特的語言符號傳達品牌內(nèi)在的精神。

　　讓服裝與心靈對話

　　作為江南布衣旗下的高端男裝設(shè)計師品牌，秉承“生活就是做出選擇，時裝也是一樣”的設(shè)計理念，追求“這樣也可以……”的生活形態(tài)，速寫契合了當代年輕人的價值觀，以其獨具匠心的設(shè)計風格和價值主張吸引了具有精神覺醒意識的當代知識青年，借助其母公司成熟的銷售渠道，和已經(jīng)被消費者認同的品牌風格，速寫時尚男裝進入市場，隨即被消費者廣泛接受，在中國自主男裝品牌中的影響力越來越大。

　　速寫雖然表象上沒有明顯的江南痕跡，但其追求優(yōu)雅內(nèi)斂，也正是深層次與水鄉(xiāng)格調(diào)的一種契合。速寫設(shè)計了極具杭州文化和地域特色的圖形以傳達“CROQUIS速寫”作為中國杭州品牌的獨特屬性。嶄新的品牌識別溝通形象一經(jīng)推出便獲得企業(yè)和消費者的高度認可，消費需求與品牌競爭獨特性的精準適配為銷售拓展奠定了良好基礎(chǔ)，更多CROQUIS速寫專賣店正在全國陸續(xù)上市。

　　作為第八屆風格大獎的獲獎品牌，速寫最大的風格就是自成體系，消費者一看就知道是速寫的風格。雖然顏色多以黑白灰為主，但其往往有意想不到的設(shè)計裁剪和細節(jié)，講究一款多搭且風格各異的功能性搭配，顧客經(jīng)常在買了上衣后選擇速寫的褲子配套。實際上，速寫的風格已經(jīng)在營銷體系中發(fā)揮了重要作用。速寫的推廣方式也很有風格，常在自己的店里發(fā)布一些秀場，多以小型活動為主進行推廣。同時，速寫在海外市場做得也非常出色，在海外有十多家店面，占速寫全部店面數(shù)量的三分之一左右，足可以看出其獨特風格已被外國消費者所接受。速寫讓每一個男孩都想擁有一件速寫的服裝，去感受一下不一樣的江南風格。

　　速寫傳遞的是一種包容的形態(tài)，事事無決對，速寫通過自己的設(shè)計風格告訴人們，生活可以有更多的選擇，要善于發(fā)現(xiàn)和勇于嘗試。這也正是其品牌精神所要傳達的一面：真正的人也許會失去一切，卻永遠不會失去思想，不會停止去發(fā)現(xiàn)。

　　用設(shè)計傳遞信仰

　　“設(shè)計是品牌的核心競爭力”，歌力思董事長夏國新在接受筆者采訪時這樣說道。歌力思力求每個細節(jié)的設(shè)計都做到時尚優(yōu)雅，追求品牌風格的完美統(tǒng)一。在夏國新看來，產(chǎn)品能夠滿足消費者的真實需求，必須注重質(zhì)量和設(shè)計，圍繞產(chǎn)品進行品牌的宣傳、推廣、包裝。所以好的產(chǎn)品必須要在設(shè)計上進行投入，慢慢形成競爭優(yōu)勢。

　　歌力思是第四屆風格大獎獲獎品牌，獨特的設(shè)計風格源于設(shè)計師對市場的持續(xù)敏感度。歌力思很早就建立了信息系統(tǒng)，并將其應(yīng)用到對專賣店和企業(yè)的管理中，這使品牌管理者能在第一時間了解到市場的變化。歌力思每年還委托咨詢顧問公司進行幾次大型的專項研究，以獲得第一手的消費者和市場信息。另外，歌力思內(nèi)部還將顧客心理研究作為一項日常工作，對顧客的心理特點和變化進行定的研究。

　　“這樣，我們就可以使歌力思每一個細胞都對市場變化和顧客需求保持敏感度，能在第一時間對市場變化做出適當反應(yīng)。”夏國新說。他希望歌力思能成為中國女裝的第一品牌;他還希望，在未來的某一天，能把ELLASSAY的專賣店開進ChampsElysees。

　　即使是作為服裝行業(yè)的佼佼者，夏國新仍表示越發(fā)地感受到了市場競爭帶來的壓力。他認為，現(xiàn)在我們不僅要與國內(nèi)品牌競爭，越來越多的國際大品牌也成為了國內(nèi)品牌的競爭對手。要想在對峙中占據(jù)優(yōu)勢，唯一的法門就是提升自己的戰(zhàn)斗力。而提升設(shè)計水平是打造品牌競爭力的有效策略之一。2004年，歌力思聘請國際頂級服裝設(shè)計大師JEANPAULKNOTT擔任設(shè)計顧問，全面提升品牌的國際競爭力。

　　“我們的品牌要國際化，經(jīng)營理念要與國際對接，引入國際化人才是一個非常好的模式。因為中國的服裝品牌發(fā)展歷程短，而有些國家的服裝行業(yè)發(fā)展已頗具歷史，他們的管理理念、運作模式都比較成熟，在這過程中，他們已經(jīng)培養(yǎng)了大量的人才。JEANPAULKNOTT對我們的幫助非常大，他幫助我們梳理歌力思的品牌風格、形象定位和設(shè)計理念等，包括把每一季度的國際流行趨勢融進我們的產(chǎn)品中。”夏國新說。

　　眾所周知，歌力思的誕生源于夏國新對法國香榭麗舍大街的向往。現(xiàn)在，歌力思在中國與國際品牌進行競爭，未來，她注定要走向世界。

　　事實上，無論是用設(shè)計贏得消費者心靈，還是通過設(shè)計走向國際化，設(shè)計不僅在傳遞品牌文化、營銷和推廣品牌、樹立品牌形象等各個方面發(fā)揮顯著作用，還是品牌持續(xù)發(fā)展，不斷壯大品牌所不容忽視的重要推力。設(shè)計是品牌精神的表達，更是走進消費者內(nèi)心的重要通道。