思捷環(huán)球老總：現(xiàn)階段的效果看還只是個(gè)傳說

　　某大型購物中心老總的一席話恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA為代表的時(shí)尚品牌心寒。他說，上述時(shí)尚品牌的好日子已經(jīng)過去了，由于業(yè)績持續(xù)下滑，讓位給新生力量只是時(shí)間問題。

　　思捷環(huán)球老總拿出185億港元重整旗鼓的豪言，就現(xiàn)階段的效果看還只是個(gè)傳說。Esprit即便已經(jīng)將基本款服裝的價(jià)格降到了兩位數(shù)，甘心與定位更低的品牌為伍，仍然難以挽回變心的消費(fèi)者。

　　曾經(jīng)在服裝界把時(shí)尚青年迷得五迷三道的Esprit，如今屢次陷入被掃地出門的尷尬境地。不久前，更名三里屯太古里的原三里屯Village，收回了臨街的黃金店面，與合作了多年的Esprit分了手。

　　某大型購物中心老總的一席話恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA為代表的時(shí)尚品牌心寒。他說，上述時(shí)尚品牌的好日子已經(jīng)過去了，由于業(yè)績持續(xù)下滑，讓位給新生力量只是時(shí)間問題。

　　可以預(yù)見，在不久之后這些品牌可能會(huì)依次從主流購物中心和百貨店內(nèi)消失。不過，這些品牌暫且不用擔(dān)心生計(jì)，因?yàn)橹袊侨蛸徫镏行慕ㄔO(shè)最多的國度。很多初來乍到、沒有品牌資源的商場會(huì)接納這些“被淘汰者”。而且，這些購物中心大多不在一線城市，Esprit找到棲息之地并不難。

　　不過，以Esprit們目前的經(jīng)營狀態(tài)看，迫于生計(jì)不斷向下移動(dòng)已是大勢所趨。在零售領(lǐng)域，這樣的例子已經(jīng)不勝枚舉。十年前，班尼路、真維斯穿在身上，曾經(jīng)被看做是一種時(shí)尚。當(dāng)時(shí)，天王劉德華還是班尼路的代言人。在西單大悅城的地下賣場，班尼路是以旗艦店的定位進(jìn)入的。這種定位就好比目前的ZARA、H&M。但如今，Esprit們在一線城市已經(jīng)基本找不到位置。

　　就像手機(jī)賣場、數(shù)碼賣場被電商取代一樣，Esprit等品牌固然有自己的發(fā)展硬傷，但這些品牌被一線市場逐步淘汰與大環(huán)境息息相關(guān)。但是長江后浪推前浪并不意味著企業(yè)必須坐以待斃。

　　其實(shí)以蘇寧、國美為首的家電賣場是近一段時(shí)間以來受新興力量沖擊最劇烈的領(lǐng)域?？梢栽O(shè)想，蘇寧電器如果不能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型蘇寧云商，不能將蘇寧易購業(yè)務(wù)上升到集團(tuán)層面，其現(xiàn)狀肯定不會(huì)比Esprit們輕松。