嬰童服裝例外增長 成為消費者容易沖動購物的門類

　　嬰童用品一直被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，盡管零售業(yè)仍舊低迷不振，但在業(yè)內(nèi)人士看來，嬰童行業(yè)卻逆勢發(fā)展勢頭較好，更是有觀點指出，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來下一個黃金十年。

　　在近日舉行的第十三屆CBME孕嬰童展會現(xiàn)場，記者注意到，相比諸多展會的人氣低迷，該展會則顯得十分“熱鬧”，好孩子、貝親、康貝、等知名品牌紛紛亮相。

　　其中，嬰童服裝又是另一個例外。有分析人士表示，今年上半年，服裝行業(yè)整體銷售狀況低迷，但童裝增長勢頭卻不錯，基本有4.5%以上的增長。而展會上多位企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向記者表示，因銷售數(shù)量及利潤空間均較大，他們看好嬰童服裝。

　　展商看好

　　隨著近幾年我國孕嬰童消費的快速增長以及行業(yè)的迅猛發(fā)展，各種規(guī)模的孕嬰童產(chǎn)品展覽會也開始在全國各城市開展起來，并逐漸成就了“上海CBME嬰童展”、“北京京正嬰童展”和“新之聯(lián)廣州嬰童展”全國三大嬰童展。

　　而近日，為期三天的第十三屆CBME孕嬰童展正在上海舉行。1454家展商、2105個品牌……此次的CBME孕嬰童展規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，據(jù)估計，3天的展期預(yù)計將迎來全球6萬位、共計11.5萬專業(yè)觀眾。

　　現(xiàn)場，記者注意到，好孩子、貝親、康貝、等知名品牌紛紛亮相展會。此外，展會還吸引了部分海外品牌的參與。

　　據(jù)悉，為滿足不同采購商與供應(yīng)商的需求，2013CBME商貿(mào)洽談會推出了參展商與海內(nèi)外采購商、海外展團品牌與中國總代理三個專場，幫助產(chǎn)業(yè)人士實現(xiàn)高效的貿(mào)易配對。值得一提的是，亞馬遜、蘇寧紅孩子、華潤蘇果、1號店等知名零售商也首次以采購商身份參與，為2013CBME的展商創(chuàng)造了更多合作機會。

　　最新公布的《2013CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，中國孕嬰童企業(yè)普遍看好產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，對2013年的發(fā)展信心滿滿：68%的企業(yè)預(yù)期增長超過20%，近30%企業(yè)預(yù)期增長甚至超過50%。

　　在整個零售業(yè)持續(xù)低迷的背景下，嬰童行業(yè)已經(jīng)成為了諸多企業(yè)眼中的“藍(lán)海”。

　　展會現(xiàn)場，來自廣東寶貝兒嬰童品實業(yè)有限公司的華東大區(qū)經(jīng)理謝啟忠告訴記者，因整個大環(huán)境不振，去年整個嬰童產(chǎn)品行業(yè)還是受到了些影響，今年上半年情況似乎也并不格外突出，不過下半年行業(yè)將進入銷售旺季。盡管如此，謝啟忠還是表示，雖然品牌眾多，嬰童行業(yè)仍舊是一個朝陽的行業(yè)。

　　來自中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)也顯示，目前中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費國，到2015年將達到2萬億元，未來10年更有望增長至3萬億元。

　　嬰童服裝例外增長

　　在業(yè)界看來，童裝作為嬰童行業(yè)的一個部分，更是消費者容易沖動購物的門類。

　　中華全國商業(yè)信息中心對大型零售商業(yè)企業(yè)的統(tǒng)計顯示，2012年1-8月童裝銷售量增幅為4.05%，而各類服裝銷售量累計增幅僅為0.53%。

　　博文中國董事總經(jīng)理馬穎告訴記者，服裝行業(yè)，今年整體的銷售狀況幾乎沒有增長，因而不乏有一些企業(yè)面臨著資金以及庫存的壓力。“童裝算是一個奇葩，基本有4.5%以上的增長，在整個服裝行業(yè)中是利潤空間格外好的門類。”

　　或也是看到了較高的利潤意見潛在的發(fā)展空間，七匹狼、森馬、李寧等諸多成人裝品牌也紛紛進入這一領(lǐng)域。在馬穎看來，這一方面意味著行業(yè)競爭的更加激烈，但從行業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)來看亦是好事情，成人裝企業(yè)能帶來新的品質(zhì)管理模式等，從而督促整個行業(yè)向上進步。

　　此外，隨著近年來國際品牌進入中國市場步伐加快，不少中國“大牌”童裝企業(yè)紛紛與國際品牌開展合作。馬穎表示，國際品牌進入中國市場的同時，也帶來先進技術(shù)、品牌和市場運作理念，為中國企業(yè)發(fā)展提供借鑒，進而促進產(chǎn)業(yè)整體提升。“整個童裝領(lǐng)域有不同定位的產(chǎn)品以及相應(yīng)的買家，未來的發(fā)展趨勢應(yīng)是不錯的。”

　　廣州五羊化妝品有限公司、廣州韻抗日用品有限公司市場部高級經(jīng)理彭舜燕告訴記者，目前，其在嬰童服裝上其并未涉獵，但是此次參展則陳列了部分嬰童服裝。“嬰幼兒童裝今年剛剛投資，過來參展主要是為了考察下影響力，收集顧客的相關(guān)資料、反饋意見，看他們?nèi)绾畏磻?yīng)，如果反應(yīng)可以，今年年底就開始做生產(chǎn)。”在她看來，嬰幼兒服裝更替很快，利潤空間以及銷售數(shù)量均較大。

　　來自安徽的一家日用品公司的銷售總監(jiān)也告訴記者，未來，其亦有嬰童服裝銷售的規(guī)劃，以此在嬰童用品上全品類覆蓋。