男裝區域求發展 引進品牌促進消費

　　未來幾年，服裝市場以80后新貴為核心消費層，推動商業地產的格局發生變革。首先是業態配比調整，增加更多的體驗項目;其次主要體現在品牌升級，針對商場本身定位和差異化經營，會主動選擇符合未來消費者中堅力量的品牌。而一些新定義品牌的出現，也帶給商場新的機會，以男裝為例，男裝次正裝風格崛起，引發市場格局變化，面對更為日趨成熟細分化的男裝市場，商場該如何布局?

　　商場男裝區的發展

　　從歷史淵源來說商場最早出現男女裝區域的是日本，也就是在商場有個專門區域去售賣男裝，開辟男裝專區。這種模式伴隨著國外商場發展近百年，在品牌選擇和組合上也不斷升級換代。而歐美這種蛻變始于歷史最早購物中心埃馬努埃萊二世長廊(Galleria Vittorio Emanuele II)這座4層商場已經使用130多年，男裝品牌獨立開設專賣店，并搭配有相關男士用品，與女裝融合在一起。近代隨著消費者的需求變化，品牌多元化發展以及信息時代的爆炸性沖擊，人們對于購物需求和體驗要求也多元化，出現多元化商場發展模式，商場男裝區域從單體門店入駐到商場百貨和購物中心，出現在商場高層區域，例如3、4樓左右，分為商務休閑，但是隨著男裝服裝品類的不斷增加和發展，以及男性消費者需求，現有服裝品牌已經不能滿足消費者需求，商場開始增加和挑選優質男裝品牌，同時與商場定位相符，并搭配男士相關服務和體驗的項目產品，滿足男性消費者需求。

　　國外發展至今單體男裝精品購物商場出現，如德國著名的HIRMER、Wormland、Eckerle Herrenmoden、日本Hankyu MEN’S、法國Trois Quartiers購物中心的Madelios男士購物商場等，集合眾多品類和品牌共消費者選擇，依托整個商圈發展。這種形式將來可能會成為購物中心的引進形式之一，成為成細分化的業態組合重要形式。

　　男裝消費需求增大

　　據 Frost&Sullivan 預測，2013 年中國男裝市場零售收入達5399 億元，2009 年至2013 年復合年增長率為15.8%， Pitti Immagine Uomo(意大利佛羅倫薩國際男裝展)超過1020個男裝品牌參展。各大男裝時尚周重推設計師品牌。連美國服裝巨頭Nordstorm也表示，男裝及男鞋銷售增長使其去年整體利潤提高三成。商場方面的資料，歐美的幾個大型商場都在重新裝修，并不約而同擴大男裝區域面積或者調整男裝區域品牌組合，英國知名商場的時尚部負責人Matt McCormack也表示：“在我們商場，男裝銷售增長非常快速，我們希望通過聘用更加專業的人才為消費者提供更卓越的男裝。”

　　男性的品牌觀念逐漸提升，“中低收入”不再代表“中低消費”，男性消費者有著更強烈欲望。80后、90后消費者正成為極具誘惑的目標客戶。是自主消費的一代，生活在信息爆炸時代，更加關注時尚，多選擇，注重個性體現和品質需求。

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　　未來商場男裝區熱衷引進的品牌類型是基于男性消費者需求和未來商業地產格局的變化，商場的品牌選擇和品牌組合成為關鍵點，男裝品牌細分化是一個必然趨勢。

　　六大類型男裝品牌

　　1：大眾快時尚類男裝品牌

　　推薦品牌：Topshop、Zara man，UNIQLO、Gap

　　關鍵詞：時尚度較高、款式多樣、人流量大

　　引進商場類型：社區型和家庭式定位的購物中心

　　引進關鍵理由：店鋪主力面積基本都會在300-800平方米，品類較齊全，與女裝，童裝等混合在一起，有專門的區域，定位非常清晰，針對喜歡時尚和舒適，以及追求款式的年輕人群。

　　2：男裝多品牌集合店

　　推薦品牌：it、連卡佛、GXG(集合店)、Topman

　　關鍵詞：多品牌化經營、男士“一站式“購物體驗

　　引進商場類型：商務休閑、時尚潮流，人流量相對較多購物中心或商場

　　引進關鍵理由：多品牌集合店，細分化市場，將原有分散小面積品牌組合在一起，形成規模，呈獻給消費者完整品牌理念。一站式購物，節約男士購物時間，深受中青年消費者喜愛。

　　3：國外中高端男裝品牌

　　推薦品牌： Church’s、Crockett &Jones、Borsalino、Want Lesessentiels、Jimmy Choo、HOBBEMA

　　關鍵詞：高品質、深厚品牌文化、調整升級

　　引進商場類型：優質定位中高端商場或小型購物中心，安靜購物空間

　　引進關鍵理由：隨著購物中心的增加和未來商場格局的變化，國外的中高端品牌的引進，是商場調整升級必不可少的一部分，口碑較好外來品牌入駐吸引中高層消費者。

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　　4：男裝設計師品牌

　　推薦品牌：Damir Doma、Deies Vannoten、AMI、JohnVarvatos、Paul Smith、T.mugler、Paul&Joe

　　關鍵詞：個性獨特、設計感較強、人流量、藝術活動

　　引進商場類型：藝術調性的商場或者定位年輕時尚的購物中心

　　引進關鍵理由：通常設計師品牌能夠將品牌基調烘托的非常強烈，同樣商場經營中，尋找差異化的品牌組合，設計師品牌是個非常不錯的選擇，通過藝術活動，展覽，增加消費者體驗。

　　5：男裝定制品牌

　　推薦品牌：Scabal、Dormeuil、Holland&Sherry、Hilditch&Key、Smalto

　　關鍵詞：專屬服務、定制連鎖、消費需求、豐富品類

　　引進商場類型：中小型購物中心或者百貨，目標消費者在30歲以上

　　引進關鍵理由： 定制品牌最早出現的只是小型工作室和街邊店，引入商場后的模式將呈現細分化，定制不再僅僅局限于西裝，專門的鞋子、襯衫、小型物件等，豐富客戶體驗。

　　6：男士SPA、美容及其他相關服務品牌

　　推薦品牌：SPA Dandy House、Aderans、Miller Harris

　　關鍵詞：購物體驗、互動消費、Lifestyle store

　　引進商場類型：大型購物中心，服裝品類較為齊全

　　引進關鍵理由：商場越來越注重消費的購物體驗式生活，除了相關定制的服裝品類品牌，還有相關男士服務的專屬品牌，將整體打造男性消費者購物體驗。