淺談國內商務休閑男裝品牌的戰略

　　一.針對不同地區的區域性策略

　　國外奢侈品品牌出現了針對中國的許多本土化策略，比如在設計中融入中國元素，在春節期間營造中國年氣氛，選用中國籍的形象代言人等方式，提升品牌對國內消費者的親和力，使得品牌得以在中國市場推廣。而國內品牌則以在國外舉辦發布會和設立專賣店等方式，積極參加國際交流及推廣活動，建立國際性思想，探索國際化發展方向，加速拓展海外市場的發展。

　　二.追求不同的時尚節拍

　　以ZARA、JACK&JONES等為代表的國內外休閑男裝品牌，體現出快速的時尚反應速度，在當今追求時尚的快鋸式消費文化的年輕消費群體中具有廣泛和強大的影響力。而以ZEGNA、VICUTU等為代表的商務男裝品牌，注重品牌文化積淀和產品品質提升，強調高檔面料和精致工藝相結合，推崇的是一種以經典風格為發展方向的慢時尚品位，在追求生活品質的中年男士這一類的消費群體中具有廣闊的市場。而休閑男裝品牌的逐漸崛起也在影響和帶動著商務男裝品牌向商務休閑男裝品牌發展，整體男裝市場以商務休閑男裝為主流產品趨勢。快時尚休閑類品牌以其時尚流行領導力和相對低廉的價格定位吸引了廣泛的受眾群;而推崇經典的奢侈品牌則以“優質至上”原則，推出個性制衣——個性化正裝設計和個人化的簽名定制等，擴展了傳統的定制概念，目的是形成與客戶長久穩定的關系，并能不斷將客戶的創造性想法融入品牌產品。

　　三.注重裝飾性與功能性設計的開發

　　這幾季男裝品牌產品最為共性的特點，就是將服裝產品的功能性與裝飾性相融合，形成了折衷主義的設計特點。隨著消費者觀念的改變和新科技的應用，無論是面料研發，還是款式創新，或是細節裝飾，男裝設計在不斷探索服用的機能性和視覺的豐富性，形成了一種融入科技化的裝飾手法。

　　四.國內商務休閑服品牌發展建議

　　1 提高企業競爭力.

　　在市場的快速變換中，男裝企業應該相互扶持共同進步，提升品牌價值，擴大目標消費者，提高市場占有份額。男裝品牌應該把注意力更多地放在提高企業核心競爭力上，在體制創新、技術創新、管理創新上多下工夫，通過各種經濟活動提高品牌國際競爭力和社會影響。

　　2 滿足消費者需求

　　在營銷戰略的最新發展中，更多的是關注如何維持消費者，因此，建立在真誠和持續滿意度基礎上的消費者忠誠度，就是企業可持續發展的最大資產之一。

　　中國商務休閑男裝行業已經步入以品牌競爭為核心的時代，消費者正變得越來越精明，需要更多差異化的產品來滿足他們不同的需求、偏好和口味，而男性消費者在選擇自己的服裝時把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上。與女性不同的是，男性消費者最看重的是產品的品質，男裝的色彩面料款式在很大程度上決定了產品的品質感。國外的男裝品牌研發能力較強，也有許多定位中高端的男裝品牌很多面料都是依靠國外進口，國產面料也的確在時尚性功能性方面與進口面料還有一定的差距，所以，研發高品質、高性能、高感度的面料迫在眉睫。同時，消費者對于男裝工藝版型的要求也在逐漸提高，特別是商務休閑男裝走的是正裝偏休閑的風格，所以對于版型的要求也將更為復雜。

　　3 提升品牌檔次

　　國內男裝企業需要提升商務休閑男裝品牌的檔次，內容包括提供給客戶更有價值、更體貼的服務，注鶯客戶維護，提高本品牌的知名度和增加本企業的品牌文化等方面。中國商務休閑男裝品牌與歐洲品牌有著不同的模式和方法。國內商務男裝普遍效仿國際品牌，但歐洲品牌在品牌個性上有著自己的獨到之處。通過對歐洲成功的高檔商務休閑男裝品牌與國內高檔商務男裝品牌的研究比較可見，制約國產男裝品牌發展的主要原因是標準化而導致目標市場與產品需求的同質化，所以，國內優質的商務休閑男裝品牌不能被動地滿足市場需要和適應市場的變化，而應主動研究、開發新的市場，使品牌永遠走在市場的前列。