2014奢侈品業(yè)“收購兼并”會(huì)更上一層樓

　　2013年奢侈品行業(yè)受到亞洲消費(fèi)者對(duì)奢侈品熱情降溫、匯率、市場(chǎng)等多方面的影響，全球個(gè)大奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著放緩，投資者和高官們都聲稱來年要保持審慎態(tài)度。但媒體仍預(yù)測(cè)2014年奢侈品行業(yè)的收購兼并會(huì)更上一層樓。

　　根據(jù)Pambianco年度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年前九個(gè)月期間時(shí)尚界和奢侈品部門全球兼并和收購事項(xiàng)增加，2013年前九個(gè)月的并購事項(xiàng)達(dá)到81個(gè)，相比2012年的75個(gè)有8%的增長(zhǎng)，自2011年以來，并購數(shù)量總體增長(zhǎng)40%。 Pambianco的數(shù)據(jù)表明，兼并市場(chǎng)主要由私人募股企業(yè)占據(jù)，他們的并購數(shù)量占總體的60%。像LVMH和Kering這樣的大集團(tuán)一直沒有停止并購的速度，而私人買家要不就是買回原先的公司，或者像是Guerrand-Hermes家族擁有大筆資金，加大投資份額，收購Arthus-Bertrand珠寶品牌45%的股份。

　　英國媒體分析稱，2013年，隨著亞洲消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情大幅降溫、匯率出現(xiàn)反復(fù)無常的變化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、爭(zhēng)奪消費(fèi)者品牌認(rèn)同感的戰(zhàn)斗開始白熱化，全球各大知名奢侈品公司穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著放緩。盡管投資商與公司高管們異口同聲地保持審慎態(tài)度，但奢飾品行業(yè)的收購兼并將在2014年更上一層樓。

　　2013年LVHM和開云的收購競(jìng)爭(zhēng)，意大利成主戰(zhàn)場(chǎng)

　　2013年7月，世界最大奢侈品集團(tuán)法國路威酩軒(LVMH)宣布，已斥資20億歐元(約合25.7億美元)收購了意大利頂級(jí)西服面料品牌羅茹皮雅娜(LoroPiana)的80%股權(quán)，從而加強(qiáng)了其在受亞洲買家歡迎的高端手工羊絨制品領(lǐng)域的存在。

　　此次收購是路威酩軒在意大利進(jìn)行的一系列大型收購中的最新一起。2011年，該集團(tuán)以37億歐元收購了意大利著名珠寶品牌寶格麗。在此之前，路威酩軒于2000年收購了意大利時(shí)裝品牌璞琪(Emilio Pucci) ，2001年又收購了皮具品牌芬迪(Fendi)。 路威酩軒表示，這家創(chuàng)辦于1924年，是全球最大的頂級(jí)羊絨供應(yīng)商的創(chuàng)始家族成員將保留該公司的20%股權(quán)，并將繼續(xù)擔(dān)任該公司的管理職位。該品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間較晚，2007年才在上海開設(shè)了第一家店面。{page_break}

　　路威酩軒(LVMH)集團(tuán)雖然成功收購了羅茹皮雅娜(Loro Piana)，但在惡意并購愛馬仕的案子中卻吃了大虧。該集團(tuán)與愛馬仕之間的收購與反收購恩 怨也在2013年中有了了斷。LVMH集團(tuán)與愛馬仕的紛爭(zhēng)可以追溯到2010年，LVMH掌門人伯納德?阿爾諾(BernardArnault)向當(dāng)時(shí)愛 馬仕的首席執(zhí)行官帕特里克?托馬斯(Patrick Thomas) 聲稱路威酩軒已經(jīng)通過一項(xiàng)“友好”的股票市場(chǎng)交易收購了愛馬仕17%的股份。該消息 讓愛馬仕的控股家族深感震驚。經(jīng)過幾年收購與反收購之戰(zhàn)中，愛馬仕捍衛(wèi)了家族利益，路威酩軒集團(tuán)也收到了由法國證券市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)制裁委員開出的800萬歐 元罰單。

　　世界第三大奢侈品集團(tuán)法國開云集團(tuán)與2013年4月宣布該公司將收購意大利高級(jí)珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)，并計(jì)劃將這一小眾品牌發(fā)展成為一個(gè)全球品牌，以擴(kuò)展其中珠寶市場(chǎng)行業(yè)的存在。

　　開云集團(tuán)(原PPR)旗下已經(jīng)擁有法國品牌寶詩龍(Boucheron)，并在去年收購了中國珠寶品牌麒麟(Qeelin)的控股權(quán)，并表示可能在品牌珠寶領(lǐng)域進(jìn)行更多的并購。珠寶行業(yè)現(xiàn)在正在逐漸被卡地亞(Cartier)、蒂 芙尼和寶格麗等大品牌所主宰，這迫使寶曼蘭朵等中等規(guī)模的公司投靠大的集團(tuán)以尋求發(fā)展和為昂貴的廣告宣傳融資。

　　2014年奢侈品行業(yè)收購并購會(huì)更上一層樓

　　有分析人士預(yù)測(cè)，2014年隨著各大時(shí)尚公司全力以赴扭轉(zhuǎn)包括路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)在內(nèi)的知名品牌的銷售頹勢(shì)，奢侈品行業(yè)的收購兼并將成為現(xiàn)實(shí)。 今年頭一樁并購案就是范思哲(Versace)家族決定掛牌出售自己未上市公司的20%股權(quán)。

　　黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的CCMP以及意大利國有策略基金(FondoStrategico)都爭(zhēng)相加入競(jìng)標(biāo)行列。范哲思的非執(zhí)行總裁山圖范思哲(SantoVersace)說最終決定將于2014年元月中旬塵埃落定。

　　但翻看關(guān)于范思哲出售股權(quán)的案子，早在2012年5月，Gianni Versace SpA 就已聘請(qǐng)Goldman Sachs Group Inc. 高盛和Intesa Sanpaolo 意大利聯(lián)合圣保羅銀行的Banca IMI SpA 作為顧問，業(yè)界有傳集團(tuán)急于出售。范思哲方面多次發(fā)表聲明稱無計(jì)劃通過引進(jìn)投資者或上市放棄家族控股。終于在2013年6月米蘭男裝周期間的品牌在其2014春夏男裝發(fā)布會(huì)前稱集團(tuán)將在“10月或11月”之前決定出售股權(quán)募資擴(kuò)張的方式，在公開上市和向其他集團(tuán)出售股權(quán)之間做出定奪。按照集團(tuán)非執(zhí)行總裁的說法，范思哲大概近期就會(huì)公布最終的收購案。

　　此外，博柏利(Burberry)近日也陷入了收購傳聞，投資銀行瑞銀集團(tuán)把博柏利、塞恩斯伯里和柴姆倫等英國頂級(jí)公司列為明年的收購目標(biāo)。英國公司在瑞銀集團(tuán)分析師的收購名單上格外突出，在這家銀行列出的27家歐洲企業(yè)中，有13家是英國公司。{page_break}

　　首席執(zhí)行官安吉拉阿倫德宣布離職后，博柏利深受收購傳聞的困擾，該公司10月份損失了近5.36億英鎊的市值。奢侈品巨頭LWMH集團(tuán)可能成為收購方，該集團(tuán)可能把博柏利納入旗下的知名品牌行列。珠寶品牌成為行業(yè)收購新寵 過去幾年，意大利幾大知名自主品牌一直是分析人士預(yù)測(cè)并購兼并的對(duì)象。阿瑪尼(Armani)、杜嘉班納(Dolce &Gabbana)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、Tod’s以及布魯內(nèi)諾庫奇內(nèi)利(Brunello Cucinelli)是行業(yè)觀察家預(yù)測(cè)榜的?？?。

　　此外，分析師們也預(yù)期未來幾年，奢侈品行業(yè)中品牌珠寶的年度銷量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5%至10%，這是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者將珠寶產(chǎn)品作為時(shí)尚物品購買。因此珠寶品牌也許會(huì)成為2014年奢侈品行業(yè)收購的新寵，LVMH收購寶格麗，開運(yùn)收購寶曼蘭朵也許就正看中了該市場(chǎng)的銷售突破點(diǎn)。預(yù)測(cè)稱蕭邦公司(Chopard)、David Yurman可能會(huì)成為路易銘軒、開云以及歷峰(Richemont)的并購目標(biāo)，因?yàn)檫@些知名品牌努力在快速發(fā)展的珠寶行業(yè)拓展自己的勢(shì)力范圍。