來自星星的你服飾點評：得粉絲者得天下

　　今年，韓國一部《來自星星的你》在中國簡直火到了登峰造極!這出水木劇仍在緩慢更新中，億萬粉絲們似乎只好通過“追同款”來緩解這種痛苦等待帶來的焦躁、難熬，年輕的星迷們紛紛將過剩的精力轉化為瘋狂的消費欲。

　　筆者看到有人總結了由這部人氣神劇掀起的七大經濟效應，星星潮流風卷殘云、勢如破竹地全面“穿越”了服裝、配飾、餐飲、房產、旅游等各個領域。

　　“炸雞與啤酒”挽救了家禽業。“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒呢?”劇中的一句臺詞，成為消費者的一道“魔咒”。杭州一家日本連鎖餐廳在情人節期間主打“炸雞啤酒套餐”，結果2月14日晚間就熱賣上千套。而賣炸雞的天貓、淘寶店主們，甚至賣炸雞粉的店鋪都打出了“炸雞和啤酒”的標語。甚至還有一家淘寶店推出了“初雪必備”的炸雞和啤酒套餐，其中包括半成品的冷凍韓式炸雞，掌柜說如果訂購人數多，還會贈送同款啤酒。

　　結果，提供冷凍雞翅原材料的一家企業表示，因為禽流感疫情，春節之前大幅減少備貨，對于近來激增的訂單感到相當意外。

　　奢侈品牌服裝大賣《星星》劇中不少劇服都出自奢侈品品牌，劇中女主角每一集都變換穿著，每一集也有新的品牌被曝光。這些單品最低的售價也超過萬元。即使價格這么高昂，卻阻止不了白富美粉絲們的狂追。

　　男主角都敏俊睡前翻閱的書《愛德華的奇妙之旅》在一家天貓店里一個月就賣出了3443件，而評價里也直言不諱地寫到“因為《來自星星的你》才買的”、“因為是都教授的睡前讀物才買的”。與最高價15元的中文版本相比，幾乎翻了六七倍價格的韓文版本也成為粉絲搜尋的“獵物”。

　　韓式“洗剪吹”熱了金秀賢的厚劉海燙發發型，也成為男明星、男粉絲模仿的對象。厚重的斜劉海燙發，經典的韓式紋理燙造型，儼然成為新一代型男潮流。

　　“得粉絲者得天下”，韓劇從熱播到追星再到產生經濟效益，韓劇粉絲的力量不可小覷。從流行組合H·O·T將韓國的服裝時尚帶到中國，到大長今促使韓國料理在中國生根，韓國一直致力于將系列影視劇和居家產品、IT產品、化妝品結合，并將其打入中國市場，率先買單的就是一大批韓劇粉絲。

　　這個啟發非常重要!事實上，我們中國既不乏偶像，也不乏粉絲，可是我們的粉絲經濟還停留在請偶像代言的較低水平上。對文化焦點事物周邊產品開發的忽視，對如何借文化潮流引領生活方式的忽視，使我們的企業和品牌浪費了大量的粉絲消費市場空間。

　　同樣是古裝劇，《大長今》成功的讓韓式料理在中國深深扎根、遍地開花，而讓美國人也不得不點贊的《甄嬛傳》竟然只換來“不管皇帝困了餓了，都來一碗銀耳蓮子羹”這樣的吐槽。我們有2013年最聚人氣的《爸爸去哪兒了》，俘虜了無數以家庭為單位的粉絲，然而最終引起的“追同款”風潮只是局限于一部同名電影，再加上為長隆野生動物園錦上添花。

　　我們身處的世界早已進入潮流消費經濟模式，誰能發起潮流，誰就掌握了引導消費的主動權和核心競爭力。如今，歐美以時尚設計、科技創新引領著潮流，日韓以漫畫、偶像劇等文化引領著潮流，那么，大國崛起的中國也必須找到自己的潮流生產模式，努力開發自己的潮流經濟。消費品品牌都應該樹立潮流意識，無論在產品設計還是營銷推廣方面都應變被動的“跟風”為主動的“拉風”。

　　我們中國既不乏偶像，也不乏粉絲，可是我們的粉絲經濟還停留在請偶像代言的較低水平上。對文化焦點事物周邊產品開發的忽視，對如何借文化潮流引領生活方式的忽視，使我們的企業和品牌浪費了大量的粉絲消費市場空間。