Levi’s等老牌牛仔褲們借力高科技的最后一搏

　　由于越來越多的女性放棄牛仔褲選擇彈性緊身褲和瑜伽褲，美國的牛仔褲公司們都陷入了改良女性牛仔褲的科技戰爭中。VF公司牛仔服裝負責人Scott Baxter表示，牛仔褲從打版到制成成品，在到店鋪貨架，通常需歷時數年。

　　老牌牛仔Levi’s發起藍色牛仔褲拯救計劃：讓他們更像瑜伽褲!由于越來越多的女性放棄牛仔褲選擇彈性緊身褲和瑜伽褲，美國的牛仔褲公司們都陷入了改良女性牛仔褲的科技戰爭中。

　　據報道，美國老牌牛仔服公司，如Levi Strauss公司(Levi‘s李維斯品牌)，以及擁有Lee、Wrangler、7 For All Mankind等品牌的VF公司都在爭先恐后的增加面料的舒展性，以吸引越來越多尋求既舒適又時尚服裝的人群。同時，像 Spanx這樣的新銳緊身衣品牌正在為吸引牛仔服迷們，努力開發形似牛仔褲的彈力褲。

　　Levi‘s品牌總裁James Curleigh表示：“現在的消費者所追求的的是休閑舒適，無論是牛仔褲還是瑜伽褲，”

　　去年秋季，Levi‘s推出了最新的Revel women’s fit，使用一種正在申請專利的“液體成型技術”，一種可以應用到褲子內層的彈性涂層。這種涂層可以將面料的伸展性限制在一定的范圍內，使消費者的大腿更纖細舒適。這種極為柔軟的材料將“在任何時候都能保持其形狀，”Levi‘s公司自信滿滿。

　　在2013年，Levi‘s開設了Eureka實驗室，一所設于舊金山開發樣褲的研究機構。公司采用類似于Dyneema的結實輕質纖維制作其標志性的牛仔褲款式。

　　VF公司8月在其Lee品牌下推出了最新易彎女性牛仔褲。幾大創新產品線：Heavenly Touch、Curvy Fit和Easy Fit使用了極為柔軟的牛仔面料，但看起來仍然是常規的牛仔布料。

　　VF公司牛仔服裝負責人Scott Baxter表示，牛仔褲從打版到制成成品，在到店鋪貨架，通常需歷時數年。

　　“你現在開始看到的是2010年設計的作品，”Baxter說道。“這需要一段時間來開發并走完所有流程。”

　　今年晚些時候，VF公司還將在位于北卡羅來納州的Greensboro總部旁邊開設了一間牛仔創新中心，以確保源源不斷的創新能力。此前，公司的項目一般會花費6個月到2年的時間才能完成。VF公司希望在創新中心中研究那些可能會花費更長時間的“突破性”的理念，Baxter說道。

　　小型牛仔制造商也已行動起來。加拿大的Silver Jeans推出了一種牛仔褲和瑜伽褲混合型產品。被稱為“Joga牛仔褲”，這種褲子結合了傳統牛仔褲毛絨編織的外觀和運動褲的內里。

　　牛仔褲一直在努力與柔軟的褲子競爭。根據市場調查公司NPD集團近期的數據，美國牛仔褲去年的總銷售額下跌了6%。女士牛仔褲銷售額略微下跌了7%。昂貴的牛仔褲受打擊最重。NPD發現，2013年3月至2014年3月期間，價值75美元及以上的牛仔褲銷售額大幅下跌了32.5%。

 　　Levi‘s公司今年3月解雇了800人。7月，公司宣布前一季度利潤與去年同期相比，從4810萬美元下跌至1150萬美元，跌幅高達76%。

　　VF公司牛仔品牌的收入上一季度同比下降1%，其中Lee品牌下滑7%。

　　而Lucky品牌牛仔褲在母公司Fifth & Pacific(現在被稱為Kate Spade & Co.)干脆徹底放棄了牛仔服裝業務，在12月將其出售給一家私募基金。

7 for Mankind的高科技瘦腿褲

　　孩子們也都逐漸不再選擇牛仔褲。根據金融服務公司Piper Jaffray的研究，史上第一次，打底褲(legging)在女性青少年中成為今春最流行的趨勢。

　　“牛仔褲像白襯衫一樣是占據衣柜最多的服裝，”Fashionista的自由編輯Lauren Sherman說道。“但是時尚是周期性的，牛仔褲也會像其他任何品牌或服裝一樣隨著這個周期性而流行或沒落。”

　　這種牛仔褲的沒落源于被業內人士稱為“運動休閑”(athleisure)的崛起——也即可以在健身房外穿著的彈性衣物。

這就是新的牛仔褲

　　“這就是新的牛仔褲”，Gap公司的CEO Glenn Murphy在今年2月旗下瑜伽品牌Athleta的新品發布會上宣稱，這款彈性打底褲大獲成功。

　　GAP于2008年收購了這家瑜伽服裝公司。Murphy稱其兩家大眾品牌Gap和Old Navy也將出品運動休閑服裝。運動裝現在會擺在店鋪顯眼的柜臺處，而不是淪落在從前的內衣展柜處。

　　在牛仔褲零售商侵犯自己地盤的同時，有如Lululemon、Nike、Under Armour和Adidas運動裝公司都在自己的實驗室緊張研發新品。

Spanx “Slim-X Super Skinny” 牛仔褲

　　“運動品牌正在設計和面料方面加大投入，”雜志市場編輯Ali Pew說道。“他們不想將顧客拱手送給那些新闖入的競爭對手。”

　　甚至是被粉絲們信奉為不折不扣的塑身魔法的Spanx瘦身內衣制造商也加入了牛仔褲的戰斗中。Spanx的新嵌合體產品保證了“牛仔褲的外觀和打底褲的舒適性，”同時避免了形體上煩人的凸起。Levi和J Brand的牛仔褲也向消費者保證穿上他們的產品會看起來更顯瘦。