代言品牌 球星“男神”硬標(biāo)準(zhǔn)

　　有沒有內(nèi)褲代言，已經(jīng)成為衡量球星是否為男神的硬性標(biāo)準(zhǔn)。

　　就在前段時(shí)間剛剛結(jié)束的巴西世界杯上，眾男神們也掀起了一場內(nèi)褲之爭。

　　先是葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多(簡稱C羅)攜女友伊莉娜·莎伊克登上西班牙版VOGUE雜志，為其個(gè)人品牌內(nèi)褲CR7代言。雖然此前，C羅成功地將大衛(wèi)·貝克漢姆踢出局，拿下安普里奧·阿瑪尼(Emporio Armani)的代言廣告，但這些顯然滿足不了C羅的時(shí)尚理想。最終，在今年年初，C羅推出了自己的內(nèi)褲品牌——CR7。

　　而被擠出阿瑪尼內(nèi)褲代言的貝克漢姆也沒有就此消沉，有著身為時(shí)尚達(dá)人的老婆傍身，讓貝克漢姆的時(shí)尚之路走得也是一帆風(fēng)順。

　　在同阿瑪尼散伙后不久，貝克漢姆很快就牽手知名快時(shí)尚品牌H&M。不過對于這次合作，貝克漢姆顯然不再安于單純形象代言的身份，通過親自參與設(shè)計(jì)，同H&M之間達(dá)成了更深度的合作，雙方共同推出H&M X David Beckham內(nèi)衣系列。

　　有名賺，有錢花，這種明星與品牌之間的深度合作模式，也讓男神在為品牌宣傳上格外賣力。在經(jīng)過貝克漢姆在世界各地賣力巡演秀身材后，H&M X David Beckham內(nèi)衣系列獲得了空前的成功，這也讓雙方有了更多的合作打算。

　　但并非所有的球星都對穿著內(nèi)褲跨進(jìn)時(shí)尚圈如此感興趣，對于在本屆世界杯上聲名大噪的巴西球星內(nèi)馬爾來講，本分踢球和本分代言一樣重要。

　　不管是鐵桿球迷還是偽球迷，看過內(nèi)馬爾在世界杯上表現(xiàn)的觀眾們都不難發(fā)現(xiàn)，擁有華麗技術(shù)的內(nèi)馬爾在球場上撩起球衣擦汗的次數(shù)一定不比其助攻的次數(shù)少，而每每撩起球衣，人們一定會看到內(nèi)馬爾騷氣十足印有LUPO文字的內(nèi)褲邊。想想每次內(nèi)馬爾當(dāng)著世界球迷的面撩起球衣，就由衷地佩服LUPO選品牌代言人的眼光。讓品牌花最少的錢來實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果，這種業(yè)界良心式的代言精神，絕對讓內(nèi)馬爾有資格角逐年度好代言，相信雙方的合作也一定會走得更遠(yuǎn)。

　　其實(shí)， 對于國際內(nèi)衣品牌來講，選擇球星作為內(nèi)褲代言人已經(jīng)成為業(yè)界通行的做法。的確，長期的運(yùn)動讓好身材對于球星們來講絕對不是夢，這也大大節(jié)省了內(nèi)衣品牌進(jìn)行圖片后處理的時(shí)間。與此同時(shí)，球星的職業(yè)特性也特別適合進(jìn)行此類代言，高強(qiáng)度運(yùn)動必然對內(nèi)衣有著高品質(zhì)的要求，從這個(gè)層面來看，作為全球最受歡迎的運(yùn)動之一，足球明星顯然是內(nèi)衣產(chǎn)品代言的最佳選擇。

　　對此，D&G也深諳內(nèi)衣運(yùn)動之道的重要性，相較于一般品牌在代言人選擇上的精挑細(xì)選，身為國際知名奢侈品牌的D&G在內(nèi)衣代言方面就顯得格外財(cái)大氣粗。

　　在2006年和2010年兩屆世界杯上，D&G都邀請了意大利隊(duì)的球員們?yōu)槠放婆臄z廣告片。而意大利國腳們身穿內(nèi)褲半裸上身的廣告片一經(jīng)推出，那恢弘的氣勢無論是對看球的男球迷還是看球星的女球迷來說都有著致命的吸引力。而據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，雖然男士內(nèi)褲的使用者是男性，但男士內(nèi)褲的購買者卻有相當(dāng)大的一部分是女性消費(fèi)者，因此，廣告好不好，女性也是重要評審。

　　相較于國際品牌在內(nèi)衣推廣上的成熟運(yùn)作，本土內(nèi)衣品牌顯然還處于扒圖抄版傍大牌的初級階段。當(dāng)然，筆者也不否認(rèn)國足水平對中國內(nèi)衣企業(yè)在品牌推廣上的制約性，但這些絕不能成為本土內(nèi)衣品牌在品牌推廣上“自暴自棄”的理由，畢竟乒乓球和羽毛球也是可以撩起上衣擦汗的。