輕奢分割奢侈品市場奧特萊斯或成新增長方向

　　近日，全球各大奢侈品集團相繼發布的上半年業績報告顯示，營業收入和凈利潤已出同比下滑現象，今年奢侈品行業仍然沒有扭轉頹勢，低增長、負增長等問題亟需解決。與之形成對比是，是Michael Kors、Kate Spade等輕奢品牌市場凱歌高奏的銷售盛況。

　　據了解，近年來越來越多消費者青睞獨立、小眾的輕奢品牌，價格合理且更富設計感的輕奢品正逐漸分割奢侈品市場。據香港統計處公布數據，香港6月零售業銷售同比下跌6.9%，上半年零售業總銷貨價值同比亦下跌1.3%。香港作為全球奢侈品消費的主要地區，因訪港旅客對珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的消費下降，香港地區銷售貢獻不穩定，導致奢侈品行業銷售持續遇冷。還有數據統計，去年中國人在奢侈品上的開支下跌了15%。

　　在廣州本地的麗柏廣場、太古匯等奢侈品聚集商場也受到一定沖擊，目前已經進行品牌調整。但是，以奢侈品折扣店為主的海印又一城奧特萊斯則“丁財兩旺”。或許是因為奢侈品正價場銷售受挫，卻給奧特萊斯帶來搶占市場的契機。據了解，位于番禺海印又一城奧特萊斯的Bally折扣店開業當天，以全場3折至7折，買2件還有折上8折的優惠，開業第一天就有30多萬元的業績。此外，今年5月海印又一城兩周年慶5天銷售額曾逾2000萬元。據海印又一城相關負責人透露，海印又一城的年均零售額一直保持雙位數增長。奧特萊斯或成奢侈品牌新增長方向。

　　財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品業績不佳主要原因包括一線品牌升級整裝的成本壓力、政策因素以及處于行業自我調整階段，奢侈品行業增速只是階段性放緩，全球奢侈品容量持續擴充，總體增幅呈上升趨勢。建議國內奢侈品市場若要走出低迷，品牌可以主動面向年輕人和低端群體，采取主動時尚化和大眾化的策略。