奢侈品電商“造假”事件：讓其行業開始浴火重生

　　近日，電商業界經歷了一場始料不及的售假丑聞。隨著一篇暗訪聚美優品等電商第三方供應商的新聞發布，其奢侈品牌授權資料多為造假的事實被公諸于眾，多家與該供應商有過合作關系的電商平臺陷入風波。

　　假貨事件不只是以這家第三方供應商被關告終，整個電商行業奢侈品業務也因而開始整頓、重構。

　　電商平臺的奢侈品來源、正品與否一直是備受爭議的話題。和YOOX等國外奢侈品電商通過處理有限的名品尾貨、品牌買斷或授權上市新品等渠道方式不一樣，中國國內市場上的電商多與第三方供應商合作。

　　這一方式造成了“對供應商資質審查不嚴謹”的現象，甚至不排除有“故意睜一只眼閉一只眼”之嫌，導致了如今線上奢侈品市場魚龍混雜的局面。長期以來，消費者都受困于線上奢侈品“真偽之惑”。

　　倍受關注的聚美，開始反思其奢侈品銷售策略。事件爆發后，聚美已暫停奢侈品銷售，并計劃將第三方銷售轉變為自營，或邀請品牌商直接在平臺銷售。

　　奢侈品貨源并非能夠輕易取得，真正獲得品牌授權的分銷商，在全球范圍屈指可數。經歷了此次行業整頓之后，除了消費者之外，如走秀網等專注于奢侈品領域的垂直電商或許也將在這次行業劇變中受益。

　　嚴格審核資質、直營進口、海外顧問實地考察、深圳倉庫追加鑒定……品牌資源的長期積累和完整細密的流程控制之下，走秀網在奢侈品和中高端商品方面所面對的不合格競爭對手和不合理低價將減少，極有希望占據更大的市場份額。

　　因為此次打假事件的影響，公眾對“正品授權”的關注度亦空前高漲，而真正獲得官方授權的奢侈品電商寥寥無幾。2012年菲拉格慕授權走秀網，為奢侈品牌授權國內電商的首例。目前，僅菲拉格慕等國際頂級品牌授權了走秀網，Burberry則授權了天貓。

　　目前，走秀網已經稱為國內高端電商網站中獲取國際品牌官方授權最多的網站。其已獲得菲拉格慕、都彭、Fossil、Juicy Couture、Fabi等品牌的官方授權，被其他電商相對忽略的童裝，走秀網也取得了Versace 、Moschino等品牌的授權。

　　據悉，德國品牌HUGO BOSS也已于近期簽約入駐走秀網。目前該消息尚未正式對外公布，而據了解，HUGO BOSS線上旗艦店正在走秀網“裝修中”。