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    奢侈品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)身 興起“去Logo”風(fēng)潮

    2014/9/2 17:25:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)80

    奢侈品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)身去Logo風(fēng)潮

      早在2011年秋冬季起,英國(guó)奢侈品牌巴寶莉(Burberry)便開(kāi)始在全系列產(chǎn)品中淡化了標(biāo)志性格紋圖案;在2013年3月的巴黎時(shí)裝周路易·威登(Louis Vuitton)品牌時(shí)裝秀上,創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs宣告:路易·威登(Louis Vuitton)的交織LV字母和方格帆布系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上;在今年2014秋冬巴黎高定時(shí)裝周的秀場(chǎng)上,香奈兒(Chanel)還特地為每件定制禮服配上不帶雙C標(biāo)志和菱格紋的手袋,這更加體現(xiàn)了奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)向變化——今后logo將不再是奢侈品的賣(mài)點(diǎn)。

      如果說(shuō)巴寶莉(Burberry)和路易·威登(Louis Vuitton)是“去logo”運(yùn)動(dòng)的先行者,那古馳(Gucci)更是將這一運(yùn)動(dòng)推向高潮。據(jù)報(bào)道,古馳(Gucci)的無(wú)logo產(chǎn)品在日本占比已經(jīng)達(dá)到70%,而無(wú)logo皮具的銷(xiāo)售也得到了雙位數(shù)增長(zhǎng)。古馳(Gucci)集團(tuán)總裁表示,“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返,在如今和未來(lái)品牌要想突圍必須依靠完整性和價(jià)值”。

      據(jù)中國(guó)品牌服裝網(wǎng)了解,在奢侈品皮具、配飾行業(yè)興起的“去Logo”風(fēng)潮,首先是因?yàn)槠放茷闇p少消費(fèi)者的審美疲勞,同時(shí)也是購(gòu)買(mǎi)行為成熟的結(jié)果。然而,當(dāng)銷(xiāo)售不再過(guò)度依賴(lài)鋪天蓋地的Logo,那么在品牌發(fā)展中,想要破眾而出,必須依賴(lài)品牌的完整性與產(chǎn)品的價(jià)值性。

    責(zé)任編輯:李平
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