奢侈品營銷轉(zhuǎn)身 興起“去Logo”風(fēng)潮

　　早在2011年秋冬季起，英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)便開始在全系列產(chǎn)品中淡化了標(biāo)志性格紋圖案;在2013年3月的巴黎時(shí)裝周路易·威登(Louis Vuitton)品牌時(shí)裝秀上，創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs宣告：路易·威登(Louis Vuitton)的交織LV字母和方格帆布系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上;在今年2014秋冬巴黎高定時(shí)裝周的秀場上，香奈兒(Chanel)還特地為每件定制禮服配上不帶雙C標(biāo)志和菱格紋的手袋，這更加體現(xiàn)了奢侈品市場的發(fā)展風(fēng)向變化——今后logo將不再是奢侈品的賣點(diǎn)。

　　如果說巴寶莉(Burberry)和路易·威登(Louis Vuitton)是“去logo”運(yùn)動(dòng)的先行者，那古馳(Gucci)更是將這一運(yùn)動(dòng)推向高潮。據(jù)報(bào)道，古馳(Gucci)的無logo產(chǎn)品在日本占比已經(jīng)達(dá)到70%，而無logo皮具的銷售也得到了雙位數(shù)增長。古馳(Gucci)集團(tuán)總裁表示，“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，在如今和未來品牌要想突圍必須依靠完整性和價(jià)值”。

　　據(jù)中國品牌服裝網(wǎng)了解，在奢侈品皮具、配飾行業(yè)興起的“去Logo”風(fēng)潮，首先是因?yàn)槠放茷闇p少消費(fèi)者的審美疲勞，同時(shí)也是購買行為成熟的結(jié)果。然而，當(dāng)銷售不再過度依賴鋪天蓋地的Logo，那么在品牌發(fā)展中，想要破眾而出，必須依賴品牌的完整性與產(chǎn)品的價(jià)值性。