云月投資收購整合嬰童品牌

　　“嬰童行業是云月投資非常看好的消費板塊，隨著小星辰品牌架構的搭建完成，英愛的資產將全部整合到小星辰集團底下。”近日，云月投資董事總經理、小星辰品牌集團CEO高峰在接受21世紀經濟報道專訪時透露，未來小星辰的定位是中高端，為此該公司還收購了意大利奢侈童裝品牌I PINCO PALLINO(IPP)。

　　2012年2月，云月資本宣布以1億美元價格對廣州英愛貿易有限公司進行控股收購。在此之前，云月主要關注IT領域，如其曾投資的掌上靈通、捷銀支付、云南林業等項目。但近年來，云月投資卻逐漸把目光投向了消費領域，先后控股了貴州永紅食品以及有“中國核桃粉大王”之稱的四川智強食品等多家公司。

　　在高峰看來，隨著中國二胎政策的放開，嬰童行業將進入持續增長期，而在消費升級的大背景下，嬰童服裝行業也將從過去的單純強調質量安全進入到品牌時代。

　　據Kantar Worldpanel監測數據顯示，2012年全國嬰兒用品市場總銷售額為307億元，預計在中國城鎮化和城鎮新生人口增加的推動下，2017年0-3歲的嬰兒家庭將增加至612萬，整體嬰兒用品市場的銷售規模將擴大至463億元，相比2012年將有50%的增長。

　　事實上，繼好孩子、博士蛙、青蛙王子等兒童用品概念企業投身資本市場后，361度、七匹狼、康奈、安踏等一些國內知名服裝品牌也紛紛進軍童裝市場。此外，Nike、Adidas、BabyDior、D&Gbaby、Armani Junior等國際大牌，也先后推出童裝系列。

　　面對復雜的內外競爭環境，云月投資決定對廣州英愛進行整合：在今年3月成立小星辰品牌，連同最新收購的IPP，云月投資把原來廣州英愛底下的“英氏”和“皮卡泡泡”自營品牌以及代理品牌“銀十字寶貝”都一并收歸到小星辰底下。此外，還從國外引入了數個高端嬰童用品代理品牌。

　　至此，小星辰品牌旗下產品已涵蓋從嬰幼兒到兒童的內衣、外出服、散件、嬰童車、童床、洗護用品等品類，并在全國開設有1300個銷售網點。但高峰坦言，目前英氏還是小星辰資產中最大的一塊，單單是英氏就擁有300多家直營店和700多家加盟店。

　　高峰透露，目前小星辰正致力于在英氏基礎上打造全新概念店，將自營品牌與相應檔次的代理品牌進行搭配，為消費者提供多種品牌選擇。但由于涉及到門店面積擴大帶來租金成本上升，以及產品陳設、代理分成等多重問題，目前改革還主要集中在直營店上推行。

　　高峰表示，如何推動加盟代理商轉變觀念是小星辰下一步整合工作的關鍵。而對于上市計劃，高峰坦承投資人方面確實有給予壓力，但并不是小星辰近期考慮的重點，“當下我們最重要的是做好直營店，用直營標桿店來告訴加盟商我們希望達到的標準以及想呈現的效果，并最終傳達到消費者心中”。

　　據記者了解，去年廣州英愛的銷售收入較2012年翻了一倍，在出資收購IPP后云月對廣州英愛的控股比例升至60%，而目前整個小星辰集團的平均毛利率約在60%。