圣弗萊戶外品牌首創微電影互動營銷

　　在移動互聯網迅猛發展的全民新媒體時代，多元化的互動體驗已成為不少企業塑造品牌的不二法寶。隨著市場競爭的激烈與同質化現象的加劇，企業創新的呼聲日益高漲，不少企業開始轉向他行業“取經”，尋求品牌互動營銷模式的蛻變。

　　近日，圣弗萊首創的戶外品牌微電影《那些錯過的風景》在上映短短一周后創下了破千萬的點擊量，通過對“走出去”戶外精神的情感營銷，喚醒受眾內心的共鳴;同期推出的“卡拉恰輕戶外社區”，以“我們的100萬戶外夢想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”更多精彩的互動體驗感染用戶，使品牌精神得以快速傳播的同時，也為品牌收獲了更多消費者的青睞。　激發情感共鳴 深度演繹品牌內涵

　　傳統的品牌塑造，更多的是廣告轟炸，如電視廣告、平面廣告等，通過持續的廣告宣傳來塑造企業的品牌形象。但在人們自我意識越來越強的今天，極強功利性的廣告推廣越來越不被公眾信任。時下，微電影已經成為品牌營銷的重要載體，圣弗萊巧妙借用情感營銷策略，將品牌深度整合入影片劇情，以內容營銷為主導，以情感營銷為策略，以事件營銷為目標的特點，通過微電影《那些錯過的風景》以“情”動人，讓“走出去”的品牌訴求“潤物細無聲”的直達受眾。

　　《那些錯過的風景》上映之后，社會各界好評如潮。據悉，為了使品牌內涵得以滲透，圣弗萊在微電影上映前后，積極整合平面、網絡等媒體資源、制造了相關互動話題，以期實現全網的整合營銷。相信將成為在全民新媒體時代品牌推廣的新思維、新模式。

　　精準定位 “圈”住目標群體

　　作為一個專業戶外活動社區，“卡拉恰”旨在為用戶帶來簡便的戶外互動。從前期的規劃開始，“卡拉恰”社區便以“為每一個渴望自由的人存在”為“第一原則”，針對戶外愛好者們，打造出了“活動”、“攻略”、“裝備”和“趣談”四大模塊。對于專業戶外俱樂部，這里是組織活動、招募成員的網絡營地;而對于普通用戶來說，海量的玩法和攻略，戶外達人的經驗分享，以及專業的裝備評測，都將帶來最有趣、最深度的戶外體驗。

　　精準的定位加上量身定制的內容、功能開發，讓“卡拉恰”社區甫一上線，便吸引了大量戶外愛好者的關注和聚集。據了解，自平臺上線以來，短短的一個月時間，流量已達到將近20萬，共計分享戶外攻略、趣談、活動及裝備評測內容數千條。

　　這樣一個由大量目標人群所組成的線上平臺，為圣弗萊品牌后續的精準營銷、圈層營銷，打下了無比堅實的基礎，必將為品牌的進一步發展壯大帶來無可替代的強大助推力。

　　深度互動發酵 增進目標消費群體粘性

　　為進一步加強與受眾的互動性溝通與交流，“卡拉恰輕戶外社區”借《那些錯過的風景》上映的契機，于微電影上映前后精心策劃“我們的100萬戶外夢想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”等一系列線上活動，以豐富的互動交流形式獲得了大批用戶的支持。

　　“我們的100萬夢想基金”是卡拉恰社區重磅推出的大型征稿比賽，為有夢的戶外愛好者實現夢想，此活動一經推出便網羅了大批戶外達人，來自天行戶外、大眾戶外、藍山俱樂部等各大戶外俱樂部的玩家們紛紛上傳戶外故事與旅行計劃，期待卡拉恰為其開啟夢想的戶外旅程。

　　此外，“每日簽到贏豪禮”及“走出去的理由”等活動的開展也使卡拉恰社區新增用戶與日俱增，用戶活躍度較以往有了明顯飛躍，社區各模塊的互動交流呈現明顯增長。

　　一位線上活動的獲獎用戶坦言道：“在這里我們能夠結實志同道合的朋友，我們的戶外裝備能夠得到最專業的測評，我們的戶外出行有各類完備的攻略參考，甚至卡拉恰豐富的活動還為我們準備了貼心的戶外獎品，卡拉恰確實是一個名副其實的戶外愛好者天堂。”

　　而近期啟動的“百萬夢想基金——砸出夢想大禮”活動，更是送出包括IPHONE6、達里諾爾湖冬捕之旅在內的“重磅獎品”。在“砸出大禮”的誘惑之下，甫一上線便吸引了大量網友的瘋狂參與。

　　圣弗萊戶外用品有限公司總經理陳嘉泰表示：“戶外運動愛好者有著強烈的表達和交流的需要，我們的互動營銷是從目標受眾的層面出發，通過品牌亮點的挖掘，迅速獲取公眾信任度，從而達到品牌塑造的目的。”卡拉恰通過用戶之間線上交流的頻次和深度的提升，也帶來了流量和用戶黏性的增長。

　　卡拉恰不僅僅是一個專業的戶外網站，它為每一個渴望自由的人提供豐富資源的戶外交流平臺，更以打造功能完善、互動性強、方便好玩的戶外社區為初衷，全力開創專業戶外社區網絡的新時代。圣弗萊通過微電影及卡拉恰社區深度的、創新的情感溝通與互動營銷，讓“走出去”的品牌核心價值得以廣泛傳播，使品牌得以深入人心。我們有理由相信，圣弗萊利用新媒體時代的互動營銷，必將成為品牌生存的重要砝碼，推動圣弗萊品牌的大發展。