圣弗萊戶外品牌首創(chuàng)微電影互動營銷

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的全民新媒體時代，多元化的互動體驗已成為不少企業(yè)塑造品牌的不二法寶。隨著市場競爭的激烈與同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，企業(yè)創(chuàng)新的呼聲日益高漲，不少企業(yè)開始轉(zhuǎn)向他行業(yè)“取經(jīng)”，尋求品牌互動營銷模式的蛻變。

　　近日，圣弗萊首創(chuàng)的戶外品牌微電影《那些錯過的風(fēng)景》在上映短短一周后創(chuàng)下了破千萬的點擊量，通過對“走出去”戶外精神的情感營銷，喚醒受眾內(nèi)心的共鳴;同期推出的“卡拉恰輕戶外社區(qū)”，以“我們的100萬戶外夢想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”更多精彩的互動體驗感染用戶，使品牌精神得以快速傳播的同時，也為品牌收獲了更多消費者的青睞。　激發(fā)情感共鳴 深度演繹品牌內(nèi)涵

　　傳統(tǒng)的品牌塑造，更多的是廣告轟炸，如電視廣告、平面廣告等，通過持續(xù)的廣告宣傳來塑造企業(yè)的品牌形象。但在人們自我意識越來越強的今天，極強功利性的廣告推廣越來越不被公眾信任。時下，微電影已經(jīng)成為品牌營銷的重要載體，圣弗萊巧妙借用情感營銷策略，將品牌深度整合入影片劇情，以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)，以情感營銷為策略，以事件營銷為目標(biāo)的特點，通過微電影《那些錯過的風(fēng)景》以“情”動人，讓“走出去”的品牌訴求“潤物細(xì)無聲”的直達(dá)受眾。

　　《那些錯過的風(fēng)景》上映之后，社會各界好評如潮。據(jù)悉，為了使品牌內(nèi)涵得以滲透，圣弗萊在微電影上映前后，積極整合平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源、制造了相關(guān)互動話題，以期實現(xiàn)全網(wǎng)的整合營銷。相信將成為在全民新媒體時代品牌推廣的新思維、新模式。

　　精準(zhǔn)定位 “圈”住目標(biāo)群體

　　作為一個專業(yè)戶外活動社區(qū)，“卡拉恰”旨在為用戶帶來簡便的戶外互動。從前期的規(guī)劃開始，“卡拉恰”社區(qū)便以“為每一個渴望自由的人存在”為“第一原則”，針對戶外愛好者們，打造出了“活動”、“攻略”、“裝備”和“趣談”四大模塊。對于專業(yè)戶外俱樂部，這里是組織活動、招募成員的網(wǎng)絡(luò)營地;而對于普通用戶來說，海量的玩法和攻略，戶外達(dá)人的經(jīng)驗分享，以及專業(yè)的裝備評測，都將帶來最有趣、最深度的戶外體驗。

　　精準(zhǔn)的定位加上量身定制的內(nèi)容、功能開發(fā)，讓“卡拉恰”社區(qū)甫一上線，便吸引了大量戶外愛好者的關(guān)注和聚集。據(jù)了解，自平臺上線以來，短短的一個月時間，流量已達(dá)到將近20萬，共計分享戶外攻略、趣談、活動及裝備評測內(nèi)容數(shù)千條。

　　這樣一個由大量目標(biāo)人群所組成的線上平臺，為圣弗萊品牌后續(xù)的精準(zhǔn)營銷、圈層營銷，打下了無比堅實的基礎(chǔ)，必將為品牌的進一步發(fā)展壯大帶來無可替代的強大助推力。

　　深度互動發(fā)酵 增進目標(biāo)消費群體粘性

　　為進一步加強與受眾的互動性溝通與交流，“卡拉恰輕戶外社區(qū)”借《那些錯過的風(fēng)景》上映的契機，于微電影上映前后精心策劃“我們的100萬戶外夢想基金”、“每日簽到贏豪禮”、“走出去的理由”等一系列線上活動，以豐富的互動交流形式獲得了大批用戶的支持。

　　“我們的100萬夢想基金”是卡拉恰社區(qū)重磅推出的大型征稿比賽，為有夢的戶外愛好者實現(xiàn)夢想，此活動一經(jīng)推出便網(wǎng)羅了大批戶外達(dá)人，來自天行戶外、大眾戶外、藍(lán)山俱樂部等各大戶外俱樂部的玩家們紛紛上傳戶外故事與旅行計劃，期待卡拉恰為其開啟夢想的戶外旅程。

　　此外，“每日簽到贏豪禮”及“走出去的理由”等活動的開展也使卡拉恰社區(qū)新增用戶與日俱增，用戶活躍度較以往有了明顯飛躍，社區(qū)各模塊的互動交流呈現(xiàn)明顯增長。

　　一位線上活動的獲獎用戶坦言道：“在這里我們能夠結(jié)實志同道合的朋友，我們的戶外裝備能夠得到最專業(yè)的測評，我們的戶外出行有各類完備的攻略參考，甚至卡拉恰豐富的活動還為我們準(zhǔn)備了貼心的戶外獎品，卡拉恰確實是一個名副其實的戶外愛好者天堂。”

　　而近期啟動的“百萬夢想基金——砸出夢想大禮”活動，更是送出包括IPHONE6、達(dá)里諾爾湖冬捕之旅在內(nèi)的“重磅獎品”。在“砸出大禮”的誘惑之下，甫一上線便吸引了大量網(wǎng)友的瘋狂參與。

　　圣弗萊戶外用品有限公司總經(jīng)理陳嘉泰表示：“戶外運動愛好者有著強烈的表達(dá)和交流的需要，我們的互動營銷是從目標(biāo)受眾的層面出發(fā)，通過品牌亮點的挖掘，迅速獲取公眾信任度，從而達(dá)到品牌塑造的目的?！笨ɡ⊥ㄟ^用戶之間線上交流的頻次和深度的提升，也帶來了流量和用戶黏性的增長。

　　卡拉恰不僅僅是一個專業(yè)的戶外網(wǎng)站，它為每一個渴望自由的人提供豐富資源的戶外交流平臺，更以打造功能完善、互動性強、方便好玩的戶外社區(qū)為初衷，全力開創(chuàng)專業(yè)戶外社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的新時代。圣弗萊通過微電影及卡拉恰社區(qū)深度的、創(chuàng)新的情感溝通與互動營銷，讓“走出去”的品牌核心價值得以廣泛傳播，使品牌得以深入人心。我們有理由相信，圣弗萊利用新媒體時代的互動營銷，必將成為品牌生存的重要砝碼，推動圣弗萊品牌的大發(fā)展。