盤點2014最受歡迎的輕奢包袋品牌

　　近兩年，Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade這些輕奢品牌在代替Chanel、Dior、Louis Vuitton等成為海淘、代購“掃貨”的最大熱門后，早已將戰線直接切入中國這個肥沃的市場。不難發現，去年全球奢侈品業在中國遭遇了低谷，不少品牌陷入“關店潮”的情況下，卻有越來越多的輕奢品牌開始與老牌奢侈品店比鄰而居。

　　輕奢品牌主打的簡約、潮流、個性完美迎合了現代人所追求的時尚精神，而與奢侈品相比，更容易讓人接受的價位才是輕奢品牌能夠于奢侈品市場在全球市場疲軟后，成為“藍海”的最重要原因。比如，Michael Kors、Kate Spade等為代表的輕奢品牌的價位多在400美元左右，而Louis Vuitton和Gucci等傳統奢侈品牌的入門產品價格都要1000美元。下面讓我們一起盤點下2014最受歡迎的輕奢包袋、服裝品牌吧。

　　Coach

　　神話般迅速崛起但近兩年陷入泥潭的高端品牌，她不認同“輕奢”的定位，而商場通常又未將她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我認知與外界認同的矛盾。

　　Anyway,它是財力雄厚的上市公司，盡管轉型艱難、高管頻換，但國內123家店的市場規模，目前在輕奢界無人能及。不過，在未來2年內，二、三線城市的商場就別指望Coach來再開新店了，對Coach而言，穩住江山，保住一、二線城市的堡壘和制高點是當務之急，無暇顧及三、四線城市。

　　Michael Kors

　　Coach在北美的勁敵，紐交所上市公司的新寵，股價連連攀升，雖然前段時間遇到微跌，依然堅挺十足。在國內市場上也風頭正勁，在總裁Patrick Lee的帶領下，以迅雷不及掩耳之勢，2年多的時間，開設了40多家門店。

　　同時Michael Kors也組建了一支管理夢之隊，中高層成員多來自LVMH, Burberry, Zegna, Cartier等奢侈品公司。借力數字化媒體的營銷和風靡全球的Selma明星包，Michael Kors在市場上的竄升速度非常迅猛。

　　Tory Burch

　　定位設計師品牌，鞋包大受時尚人群所愛，服裝和配飾也毫不遜色，30-45歲的女性粉絲眾多。雖然股票還未上市，但在北美市場呼聲甚高。

　　Tory Burch女士作為單親媽咪和成功女性的代表，自2004年品牌創立，僅用10年時間就組建了來自Ralph Lauren、DKNY等品牌公司的高管，將品牌發展到了現在的高度。

　　進入中國市場后，Tory Burch低調而穩健，搶先布點北京新光天地，之后杭州大廈、南京德基、上海靜安嘉里中心、上海iAPM等逐一展開，近期又進駐了成都IFS、青島海信、蘇州泰華、天津銀河等，目前共有13家店鋪，總體發展速度仍然偏慢。

　　Kate Spade

　　屬于The Fifth & Pacific(FNP)集團，該集團2013年將旗下Juicy Couture品牌出售，從而更加專注于經營Kate Spade。Kate Spade的產品色彩繽紛、甜美可愛，頗受年輕女孩的喜愛。

　　進入國內市場后，Kate Spade與韓國衣戀公司成立了合資公司共同發展，迄今有24家店鋪。但據業內傳言，因經營理念不完全一致，兩股東之間常有分歧。Kate Spade 2013年9月剛聘請的掌托亞太區業務的高級副總裁Joe Wong(前Gucci大中華區總裁)據說也已經離職。

　　MCM

　　被韓國公司收購的德國品牌，以鉚釘、Logo雙肩背包著稱，頗受演藝圈潮流人士青睞，8000-10000元的主打價位，在輕奢中屬于高位。

　　MCM國內管理團隊來自前Armani公司的高管，經營模式上也有Armani的痕跡，重點城市直營，其他城市由澳門彩虹、上海歐藍等公司代理運營，銀泰也曾開過幾家店。

　　受惠于同時也受制于代理商為主的運營模式，MCM在開店時，相對于選址條件，往往對商務條件的要求更高。目前在國內已有28家正價店鋪以及2家免稅店鋪，未來還會以每年8-10家的速度增長。