青島：童裝品牌聚集搶市場　即墨紡織服裝企業實現產值750億元

　　12月2日，由青島即墨嬰童服裝服飾協會主辦的2015童裝春夏秋新品發布會在即墨市孵化中心多功能廳成功舉辦。據悉，本次展示會上，共展示了5家即墨龍頭童裝品牌服飾，吸引了100多家當地擁有自主品牌的童裝企業和300余家全國各地的服裝經銷商到場參加。

　　即墨嬰童服裝服飾協會是由即墨擁有自主品牌的5家童裝企業牽頭成立的，據介紹，該協會以團結青島地區童裝產業集群和知名品牌，探索“創新、提升”的童裝發展之路為宗旨，積極推動行業交流、區域交流、品牌交流，共同提升區域品牌形象和核心競爭力。目前，該協會已發展會員80多家，會員企業均有自主服裝品牌。據了解，作為全國針織名城，紡織服裝產業是即墨傳統優勢產業，目前，該市紡織服裝企業已發展到2800余家，其中規模以上企業200余家，擁有各級名牌、著(馳)名商標112個、各級企業技術中心22家，數量居青島首位。

　　據統計，去年該市紡織服裝企業實現產值750億元，占青島市規模以上紡織服裝企業總產值的45%。盡管即墨市紡織服裝企業發展優勢明顯，占據了青島紡織服裝產業的半壁江山，擁有眾多知名服裝品牌，但其產業相對分散，絕大多數服裝企業規模偏小，各自為戰，缺乏真正意義上的服裝品牌的現狀，致使其產品銷售還停留在以批發為主低附加值營銷階段。“特別是目前外貿市場萎縮，人工、原材料費用不斷上升，無品牌附加值企業面臨經營危機。”即墨嬰童服裝服飾協會會長張平介紹說，“尋求發展新模式，整合品牌資源，形成有輻射影響力的集聚化地域品牌優勢勢在必行。”

　　針對這一現狀，即墨市專門建立服裝品牌孵化中心，積極引導當地服裝企業發展自主品牌，并積極幫助企業抱團發展，全面提升區域性服裝品牌優勢。即墨嬰童服裝服飾協會就是在即墨服裝品牌孵化中心的幫助下建立起來的，據了解，該協會規劃了商品開發、采購生產，營銷企劃，資本運營等8個服務部門，從原材料的采購到產品的設計開發，從生產到營銷，乃至企業的規劃和資金運營，為即墨童裝企業提供‘一站式’品牌運營服務。在新品發布會現場，小模特們的走秀表演，贏得了全場陣陣掌聲，可愛時尚的精品童裝讓人們忍不住掏出手機，頻頻拍照。韋特卡尼品牌童裝負責人劉為吉向記者介紹說，之前企業一直做代加工，低端開發。現在通過協會各類品牌會議培訓，同行間經驗交流，他對自主品牌運營有了全新認識，現在產品的品牌形象已得到大幅提升。“品牌附加值高了，銷售額比以前至少增長了30%。”劉為吉笑著說：“之前鉆空心思自己找客戶，現在客戶排隊上門，目前自己正在和日韓客戶洽談中。”

　　“都說同行是冤家，在這里我們是合作伙伴。”福特多童裝的總經理周學峰不無感嘆的說，在今年9月份的阿里火拼中，公司的產品前期預估銷售為3000件，但是實際網上銷售量達到了10000多件。短期7000多件服裝訂單漏洞遠遠超出企業的生產能力，他把情況跟協會對接，協會內的會員企業共同參與生產，短短3天時間就完成了全部訂單。“不僅僅如此，協會統一采購原材料，不僅質量有保障，而且還節省了成本，采購價格比以前下降了8%至15%。”

　　抱團發展，共同收益。即墨嬰童服裝服飾協會副會長張海介紹說，協會中5家龍頭企業一同協作進賣場，之前一家企業租的賣場現在賣5家企業的品牌衣服，不僅節省了費用，而且品牌款式的多樣化也帶動了各家銷售額的增加。目前，他們賣場遍布北京、上海、廣州、濟南、天津等地區。

　　精彩的服裝展示也讓專程從全國各地趕來的客商們贊嘆不已。來自天津的代理商姜素莉女士高興地說：“這趟來的太值了，沒想到一下子找到這么多精品童裝品牌貨源，回去我就跟大家伙說，一起來做即墨的品牌服裝代理。”

　　“協會成立的初衷就是團結當地童裝企業將自主品牌做大做強。”即墨嬰童服裝服飾協會秘書長李東濤告訴記者，此次的新品發布會只是協會策劃的品牌提升活動中的一部分，從12月15日開始，協會還將組織100多家即墨童裝企業聯合舉辦自主品牌服飾聯展活動，整個活動持續5天，屆時，全國各地的服裝經銷商、代理商將受邀參加。

　　發布會上，即墨嬰童服裝服飾協會還向即墨紅十字會捐獻10萬余元的衣物，這批衣物將帶著企業的愛心被運送到偏遠貧困山區。圍繞“微笑曲線”兩端，即墨市積極創建“即墨紡織服裝區域國際品牌”，圍繞打造紡織服裝千億級產業發展目標，通過政府引導、政策支持、企業參與等切實可行的措施，幫助企業實現內涵式增長和品牌式發展，促進紡織服裝產業升級。

　　高標準打造中國(即墨)服裝品牌孵化中心，該中心自去年運營以來，通過舉辦企業家沙龍活動、專題培訓、政策宣講、品牌發布等各種措施，引導紡織服裝產業向微笑曲線兩端加快延伸，已成為即墨服裝實施品牌驅動、推戰略動紡織服裝轉型升級的重要載體。目前，該中心已入駐企業186家，其中品牌孵化企業52家，設計師工作室26家，電商孵化企業108家。

　　連續高品質舉辦兩屆鰲山灣中國(即墨)國際時裝季活動，名家智匯、企業走訪、設計作品聯演、品牌對接沙龍等一系列活動，讓眾多的品牌和企業受益，極大地激發了本地產業的內生活力，增強了本地品牌的創造力，促進了本地產業重新整合。

　　積極搭建公共服務平臺，通過組織企業抱團參加全國各類大型展會、協調擔保公司及小額貸款公司為企業提供貸款、舉辦品牌營銷培訓會、建立技術改造項目庫、品牌企業培育庫等措施，幫助企業發掘新的增長點，放大既有優勢。目前，該市協調擔保公司提供貸款擔保12.83億元，幫助29家企業爭取過橋資金1.56億元。技術改造投資項目備案20個、技術創新重點項目60項、名牌培育企業30家，入庫的技改項目、品牌培育企業數量居青島市之首。一系列的有力舉措作為支點，撬動起即墨企業轉型發展、產業轉型升級。現在的即墨市正在由“中國針織名城”向“中國針織品牌名城”的轉變，確立起全國紡織服裝產業集群中領先地位。